上海对不雅广告说不(上)
日前从上海市工商局有关部门获悉，通过对广告业的监测，本市今年涉及违法、违纪广告已达40多万条，仅今年11月的违法违纪广告就达36024条。其中，一些广告的文字和画面内容，不利于社会良好风尚的形成，受到行政执法部门处罚，或被明确要求改正。本市法律、文化界
人士，以及众多市民呼吁：广告创意不要污染公序良俗。
广告歧义引争议
“泡妞”，乍一看使人吓一跳，但它却是一则食品广告；画面上是半隐半现的女性人体，但它是一则女用连裤丝袜广告；一个衣着暴露的怀孕妇女画面，承担的是某补血保健品广告宣传的功效……这些一目了然违背社会良好风尚的广告在本市出现，立即被工商行政部门要求整改。
据有关人士向记者反映，目前，一些广告创意利用语言文字上的歧义，让人产生一种似是而非的感觉，已经成了本市广告用语中值得注意的新情况。
日前，一则“玩美女人”灯箱广告官司引起了社会广泛关注：广东台资企业“思微尔”在本市地铁的4个站点发布某品牌内衣广告时，打出了“玩美女人”的广告语。工商部门以内容违反《广告法》中“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”为由，责令“思微尔”停止发布广告，公开更正，并罚款20多万元。“思微尔”不服，认为工商部门认定事实含糊不清，适用法律不当而诉至法院。
在法庭上，“思微尔”认为，改革开放以来，生活日益丰富多彩，语言中出现了许多带有轻松随意态度的新字句。“玩”有“做、追求、崇尚”的意思，“玩美女人”可以理解为“追求崇尚美好的女人”，绝非有人想象的那么庸俗。但工商部门指出，“玩”有“戏弄、玩弄”的意思，“美女人”是指“美丽、漂亮的女人”。广告主对广告的理解不能强加于广告受众，更不能因别人把“玩美女人”理解为“玩弄美女”，就认定这是别人庸俗化的理解，而非广告的过错。
在本市林林总总的广告中，人们还发现有些广告俗而不雅：如高速公路上出现了一则房产广告，上面一漂亮的金发女郎正甜蜜蜜地说：“老公，谢谢你”；马路上有则网站广告，表达的是一句亲昵的广告语：“上我夜夜情”……
有则“清嘴”的广告曾引起人们的争议。一辆吞云吐雾的公共巴士的尾部，一个瞪大了眼睛的漂亮女孩撅起嘴，对着路人发出一句广告语：“你知道清嘴的味道吗？”清嘴含片，清爽滋润你的嘴，有人这样说；但也有人认为，乍一听像“亲嘴”。华东政法学院副教授傅鼎生认为，“清嘴”从文字上理解就是清爽滋润嘴的意思，尽管从谐音上来说听起来像“亲嘴”，但其文字上的特别含义非常明确，严格说没有歧义，最多是“打擦边球”。
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广告歧义引争议
“泡妞”，乍一看使人吓一跳，但它却是一则食品广告；画面上是半隐半现的女性人体，但它是一则女用连裤丝袜广告；一个衣着暴露的怀孕妇女画面，承担的是某补血保健品广告宣传的功效……这些一目了然违背社会良好风尚的广告在本市出现，立即被工商行政部门要求整改。
据有关人士向记者反映，目前，一些广告创意利用语言文字上的歧义，让人产生一种似是而非的感觉，已经成了本市广告用语中值得注意的新情况。
日前，一则“玩美女人”灯箱广告官司引起了社会广泛关注：广东台资企业“思微尔”在本市地铁的4个站点发布某品牌内衣广告时，打出了“玩美女人”的广告语。工商部门以内容违反《广告法》中“妨碍社会公共秩序和违背社会良好风尚”为由，责令“思微尔”停止发布广告，公开更正，并罚款20多万元。“思微尔”不服，认为工商部门认定事实含糊不清，适用法律不当而诉至法院。
在法庭上，“思微尔”认为，改革开放以来，生活日益丰富多彩，语言中出现了许多带有轻松随意态度的新字句。“玩”有“做、追求、崇尚”的意思，“玩美女人”可以理解为“追求崇尚美好的女人”，绝非有人想象的那么庸俗。但工商部门指出，“玩”有“戏弄、玩弄”的意思，“美女人”是指“美丽、漂亮的女人”。广告主对广告的理解不能强加于广告受众，更不能因别人把“玩美女人”理解为“玩弄美女”，就认定这是别人庸俗化的理解，而非广告的过错。
在本市林林总总的广告中，人们还发现有些广告俗而不雅：如高速公路上出现了一则房产广告，上面一漂亮的金发女郎正甜蜜蜜地说：“老公，谢谢你”；马路上有则网站广告，表达的是一句亲昵的广告语：“上我夜夜情”……
有则“清嘴”的广告曾引起人们的争议。一辆吞云吐雾的公共巴士的尾部，一个瞪大了眼睛的漂亮女孩撅起嘴，对着路人发出一句广告语：“你知道清嘴的味道吗？”清嘴含片，清爽滋润你的嘴，有人这样说；但也有人认为，乍一听像“亲嘴”。华东政法学院副教授傅鼎生认为，“清嘴”从文字上理解就是清爽滋润嘴的意思，尽管从谐音上来说听起来像“亲嘴”，但其文字上的特别含义非常明确，严格说没有歧义，最多是“打擦边球”。
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