上海对不雅广告说不(下)
专家学者说究竟
市工商局有关人士告诉记者，一些广告语争议的产生，往往与语言文字的歧义、双关等有关。但是，广告面向公众，面向社会，其语言、画面不能让公众有违背社会良好风尚的误解。< br>
傅鼎生等专家学者认为，法律规定的“社会良好风尚”，尽管没有作出详尽的定义，然而社会的公序良俗仍然可以靠一般社会理念去理解。中国文字有其多义性，歧义性，但多数社会公众的理解往往是一段语意中最突出的语义。以“玩美女人”广告语为例，如听音，是“完美女人”的谐音，而汉字是象形文字，不是象音文字，因此“玩美女人”给公众的理解就是“玩弄美女”。
华东师范大学中文系副教授刘大为认为，世界上任何语言都有精确的一面，也有模糊的一面，正因为有语言的模糊性，才会产生诗的语言和文学语言，用歧义和双关语含蓄地表达文学意境，造成强烈的暗示性。他说，当语言的歧义结构造成两个意思并存的时候，往往敏感的语义会占据上风，在广告传播时其不良意义便较突出。因此，广告主在确定广告用语时，须十分审慎。
提倡健康广告语
据记者了解，本市的广告一直受到市广告监测咨询中心的监测，并对违法违纪广告现象提出整改建议，广告主的改正率在90%左右。本市的广告公司也都设有持证上岗的广告审查员，对广告主即将发布的广告依法进行审查。一旦某家广告公司违法违纪过多，广告审查员将被撤换。本市工商部门为杜绝社区中的非法印刷品广告，还积极开展“红盾行动”，深入社区宣传《广告法》及有关规定，严厉打击非法印刷品广告的泛滥。
有关人士指出，在本市的广告发布中，也不乏传递健康、高尚文化信息的精品。如有则啤酒广告，将上海城市的发展，与上海人视野的逐渐开阔紧密联系在一起，从而体现出产品的非凡特色，颇有文化品位。还有一则涂料广告，几乎没有解说词，但歌声、画面就像其广告语一样“处处放光彩”。
如何进一步防治违法违纪广告？“这与整个社会的文化素养有关”。刘大为等认为，从文化角度上说，广告用语既是一种社会语言现象，也是一种文化现象。广告语中出现违背公序良俗用语的现象，既有广告主受经济利益驱动的影响，也有一定的社会文化基础。当今有些语言原意有低级庸俗的语义，但迎合了一些人赶“时尚”的心理，成了新的流行语。从流行语传递的文化信息中不难看出，一些市民的文化素养还有待于进一步提高。
在社会生活领域中，短时期内还无法消除广告语中可能出现的违背公序良俗的用语现象。因此，提倡和弘扬健康向上的广告语言，提升广告发布的文明程度，是社会的共同责任。据悉，本市公众对违法违纪、违背社会良好风俗的广告现象深恶痛绝，平均每月有几十个(封)举报电话、信件“飞”到市工商局有关部门，要求予以查处，这表明，已有越来越多的人们向不雅广告说：不！
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市工商局有关人士告诉记者，一些广告语争议的产生，往往与语言文字的歧义、双关等有关。但是，广告面向公众，面向社会，其语言、画面不能让公众有违背社会良好风尚的误解。< br>
傅鼎生等专家学者认为，法律规定的“社会良好风尚”，尽管没有作出详尽的定义，然而社会的公序良俗仍然可以靠一般社会理念去理解。中国文字有其多义性，歧义性，但多数社会公众的理解往往是一段语意中最突出的语义。以“玩美女人”广告语为例，如听音，是“完美女人”的谐音，而汉字是象形文字，不是象音文字，因此“玩美女人”给公众的理解就是“玩弄美女”。
华东师范大学中文系副教授刘大为认为，世界上任何语言都有精确的一面，也有模糊的一面，正因为有语言的模糊性，才会产生诗的语言和文学语言，用歧义和双关语含蓄地表达文学意境，造成强烈的暗示性。他说，当语言的歧义结构造成两个意思并存的时候，往往敏感的语义会占据上风，在广告传播时其不良意义便较突出。因此，广告主在确定广告用语时，须十分审慎。
提倡健康广告语
据记者了解，本市的广告一直受到市广告监测咨询中心的监测，并对违法违纪广告现象提出整改建议，广告主的改正率在90%左右。本市的广告公司也都设有持证上岗的广告审查员，对广告主即将发布的广告依法进行审查。一旦某家广告公司违法违纪过多，广告审查员将被撤换。本市工商部门为杜绝社区中的非法印刷品广告，还积极开展“红盾行动”，深入社区宣传《广告法》及有关规定，严厉打击非法印刷品广告的泛滥。
有关人士指出，在本市的广告发布中，也不乏传递健康、高尚文化信息的精品。如有则啤酒广告，将上海城市的发展，与上海人视野的逐渐开阔紧密联系在一起，从而体现出产品的非凡特色，颇有文化品位。还有一则涂料广告，几乎没有解说词，但歌声、画面就像其广告语一样“处处放光彩”。
如何进一步防治违法违纪广告？“这与整个社会的文化素养有关”。刘大为等认为，从文化角度上说，广告用语既是一种社会语言现象，也是一种文化现象。广告语中出现违背公序良俗用语的现象，既有广告主受经济利益驱动的影响，也有一定的社会文化基础。当今有些语言原意有低级庸俗的语义，但迎合了一些人赶“时尚”的心理，成了新的流行语。从流行语传递的文化信息中不难看出，一些市民的文化素养还有待于进一步提高。
在社会生活领域中，短时期内还无法消除广告语中可能出现的违背公序良俗的用语现象。因此，提倡和弘扬健康向上的广告语言，提升广告发布的文明程度，是社会的共同责任。据悉，本市公众对违法违纪、违背社会良好风俗的广告现象深恶痛绝，平均每月有几十个(封)举报电话、信件“飞”到市工商局有关部门，要求予以查处，这表明，已有越来越多的人们向不雅广告说：不！
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