图4.1
参与调查的人群中从事或接触户外广告行业在2年以下占到总体样本的61.3%.相对而言入行时间较短，比较年轻的户外广告人参与热情比较高。
一方面他们懂互联网，对互联网运用比较熟练，善于从网上获知一些有用的资讯，比较容易接受在线调查，在一个传统的广告公司，年轻人接触和使用互联网的机会比较多；另一方面他们由于入行时间短，经验较为缺乏，他们需要通过这样的调查，来获取平时无法得到的知识。
图4.2
在调查者心目中拥有户外广告资源要比拥有客户资源还要重要，这是由于户外广告资源的独占性所决定的。这点不同于电视，报纸等媒体，电视和报纸可以有多家公司代理，客户也可以多方的比较选择。户外广告一般都是独家垄断经营的，广告公司或者媒介代理公司通过拍卖等方式获得一定年限的广告位经营权！如果你有客户，但是可能没有客户需要的广告位。所以总体来讲，拥有户外广告资源比拥有客户更具有决定性作用！
（三）相比于电视、报刊、广播、互联网等广告载体，广告主接受户外广告的难易度分析
图4.3
不同类型的媒介所适合投放广告的广告主类型也不一样，电视，报刊，户外媒体，网络，广播五大媒体各有特点和优势。这个调查的问题主要是针对适用所有媒体广告类型选择灵活的广告主，户外广告公司认为，广告主对户外广告的接受容易度要低于电视和报刊，高于网络和广播。这样的结果与一些权威的广告市场情况调查一致，从广告额来看，电视广告排第一，报刊广告其次，户外广告第三！电视，报刊做为主流媒体的强势地位短期内不会改变，户外媒体实际只是一个纯粹的信息传播媒介！
（六）与广告主达成初步合作意向，进行交流时，最难的沟通时间围绕在哪些环节
图4.6
全部315人的被调查者中有201人的选项是“价格问题”，所占比重接近2/3.价格问题和付款方式问题都和费用有关，户外广告主如此重视费用问题，而忽视创意策划，的确值得深思。我们可以得出两点：
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