法国户外广告掠影
户外广告设置与城市环境相适宜
巴黎是法国的首都，也是国际化大都市，在城市建设方面，却见不到什么现代化的摩天大楼。在市区
主要道路两旁的建筑物多为７－８层楼房，十八、十九世纪的建筑物，保持得较好。当地政府为保护文物
艺术，规定城市道路两旁的建筑，不论扩建、维修，都要保留原有艺术风格，物业里的设施可以现代化。
道路虽然不宽敞，交通却畅顺，城市艺术雕塑配合绿化，让人就像置身于公园中。当你驱车行驶，或者街
头漫步，户外广告会不时地、自然地闯入你的眼帘。法国城市设置的户外广告，多为３＊４米的灯箱，灯
箱画面多为整幅翻转式，翻转的广告 画面不超过三幅，每幅翻转时间间隔在１５秒左右。灯箱的设置一
般在一条街的头、尾及中间， 大致不超过３块。不知是否巧合，对“３”的概念，广告人十分熟悉。吆
喝三声，容易记忆，太多就烦，太少又不够味。在市区内见不到大型立柱苍蝇拍式广告牌，甚至在城市进
出口高速公路两侧也见不到类似的户外广告，这与国内许多城市“霸气十足”的户外广告牌形成鲜明对比。
但大型电脑喷绘户外广告，在市区内偶尔也见到，一般设置在大型会场的墙上，或主要大型高厦的墙上。
还有一种特色是大型户外广告设置在城市建筑道路维修的围蔽上。由于巴黎市区的艺术建筑较多，有些整
栋建筑在维修期间，围蔽是用电脑喷绘按原艺术建筑整个喷绘出来，不认真看，几可乱真。在市内道路两
侧的维修工程，都设有围蔽，有艺术图案的，也有用大型户外广告当围蔽，不留意，根本不知道在维修。
户外广告形式多样
法国商业户外广告呈多样化。如店面招牌广告，既有十八、十九世纪的通雕花框的传统形式，又有现
代化的电脑喷绘、售点ＰＯＰ广告。市区街头巷尾的电话亭、书报亭广告，具有典型的欧洲风格，可称一
景。行驶道路上，除了公共汽车车身广告外，还有商品模型置于车顶上的广告在市区内穿梭。在大型停车
场或加油站空旷的场地上，大型塑雕广告更是引人注目。
上一篇文章： 透视户外广告制作业 下一篇文章： 上海户外广告大“整容”
巴黎是法国的首都，也是国际化大都市，在城市建设方面，却见不到什么现代化的摩天大楼。在市区
主要道路两旁的建筑物多为７－８层楼房，十八、十九世纪的建筑物，保持得较好。当地政府为保护文物
艺术，规定城市道路两旁的建筑，不论扩建、维修，都要保留原有艺术风格，物业里的设施可以现代化。
道路虽然不宽敞，交通却畅顺，城市艺术雕塑配合绿化，让人就像置身于公园中。当你驱车行驶，或者街
头漫步，户外广告会不时地、自然地闯入你的眼帘。法国城市设置的户外广告，多为３＊４米的灯箱，灯
箱画面多为整幅翻转式，翻转的广告 画面不超过三幅，每幅翻转时间间隔在１５秒左右。灯箱的设置一
般在一条街的头、尾及中间， 大致不超过３块。不知是否巧合，对“３”的概念，广告人十分熟悉。吆
喝三声，容易记忆，太多就烦，太少又不够味。在市区内见不到大型立柱苍蝇拍式广告牌，甚至在城市进
出口高速公路两侧也见不到类似的户外广告，这与国内许多城市“霸气十足”的户外广告牌形成鲜明对比。
但大型电脑喷绘户外广告，在市区内偶尔也见到，一般设置在大型会场的墙上，或主要大型高厦的墙上。
还有一种特色是大型户外广告设置在城市建筑道路维修的围蔽上。由于巴黎市区的艺术建筑较多，有些整
栋建筑在维修期间，围蔽是用电脑喷绘按原艺术建筑整个喷绘出来，不认真看，几可乱真。在市内道路两
侧的维修工程，都设有围蔽，有艺术图案的，也有用大型户外广告当围蔽，不留意，根本不知道在维修。
户外广告形式多样
法国商业户外广告呈多样化。如店面招牌广告，既有十八、十九世纪的通雕花框的传统形式，又有现
代化的电脑喷绘、售点ＰＯＰ广告。市区街头巷尾的电话亭、书报亭广告，具有典型的欧洲风格，可称一
景。行驶道路上，除了公共汽车车身广告外，还有商品模型置于车顶上的广告在市区内穿梭。在大型停车
场或加油站空旷的场地上，大型塑雕广告更是引人注目。
户外广告牌制作精良，形式美观
从户外广告牌的形式、支架来看，法国的户外广告创意考究、制作精细，有直柱式，斜柱式。材料使
用不锈钢、铝合金，还有彩喷。户外广告牌规格比例大小恰当，让人们有意和无意注视时，感到舒适耐看，
没有什么惊讶感。这可能缘由欧洲国家对户外建筑的审美观，广告牌的色彩上亦反映出法国人的浪漫情调，
给人一种美的视觉享受。
户外广告设置的公益性
法国户外广告设置的地点、间隔密度、大小比例，似乎都考虑到城市的周围环境和人行密度，让人感
觉到一种温馨，给人带来了便利，而没有像美国大城市户外广告那种横空出世的霸气，几乎见不到“巨无
霸”立柱广告。例如：候车亭广告，仅设置一、二块广告，整个车亭通透，还配有座位，甚至设有垃圾桶。
造型不同的城市有不同的风格，连自行车停放处也设计成艺术造型。有的城市还有电子显示屏报站牌。
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业服务
