诸如In-GameMedia一样的专业投放公司，恰恰能够为广告主和网络游戏厂商架起桥梁。在一般情况下，专业投放公司都有一套自己的广告投放系统，这套系统能够根据客户要求，首先选择需要投放广告的游戏，然后选择适合客户的游戏场景，并且在网络游戏中挑选出适当的广告位。最后决定需要在什么时间投放，集中针对某个年龄段的用户群体，再把广告的创意素材上传到系统里。这时，其合作伙伴——网络游戏厂商的服务器，已经被上传了所要发布的广告数据。当游戏玩家登录游戏的时候，广告会自动下载到玩家的电脑里，设计好的广告呈现在电脑屏幕上。
作为广告投放主的企业，通过专业投放系统，具有高度的自主选择权，可以挑选在市场上已经流行开的网络游戏，并选择在适当的时间播放广告。经过这样一个过程，企业就对网游广告的投放效果更加有把握了。
核心消费群的诱惑
大品牌巧妙地将品牌植入到网游故事中，丝毫没有硬性广告的痕迹，就像是奥运赛场上的户外广告，内置广告反而提升了网络游戏的真实感，可以说传统企业与网游的商业合作前景才刚刚拉开帷幕。
越来越多的企业市场部门每天都在绞尽脑汁地想一个问题：怎样去接触和吸引目前一心多用的消费者的注意力？
“网游广告将会给他们提供一个全新的解决方案。”知世营销总监卢人瑞非常看好传统行业和网络游戏的异业合作。根据他的研究，不同类型的游戏吸引的众多游戏玩家，分布在各个年龄层，其中核心用户群是18岁到35岁，“这也是大部分广告主锁定的核心消费群。”他们对传统媒体的关注度和使用率相对较低，但是在参与网游时，有很高的集中力和投入感。“网游用户以第一人称的身份，来直接接触作为媒体的网络游戏，从注意力和投入程度来说，都是传统媒体不可比拟的。”
In-GameMedia的CEO陈念端还提醒，在网络游戏中做广告的时候，把握时间是关键。企业可以参考的数据是：AC尼尔森公司有24小时不间断的检测报告，报告中包括每个广告到底有多少人看过，哪个时间段的浏览人数最多，每次播放时间多长等信息，这些对企业投放广告是相当有参考价值的。
天街广告总裁陈铭豪是与网游《街头篮球》进行异业合作的先行者。根据陈的介绍，2006年时，游戏内置广告仅占其公司营业额2%，而在2007年就已经达到了8%。
在陈铭豪看来，游戏内置广告绝大部分都是跟游戏场景融合的，不会干扰玩游戏的乐趣，就像现实生活中的户外广告一样。“在奥运会运动场上，不是也有很多的户外广告吗？所以在玩网游的时候看到广告是很正常的。”事实上，已研究报告指出：内置广告反而提升了网络游戏的真实感。
根据Massive和AC尼尔森做的一个研究，游戏内置广告能够使品牌的认知度平均提升64%，对品牌的评价平均上升37%，购买意愿平均提升41%，记忆度平均提升41%，广告评价平均提升69%。这些数据对于广告主来说，显然具有相当的诱惑。
中国互联网络信息中心公布的2008年1月数据中，中国网民规模已达2.1亿，其中网络游戏使用率接近60%，人数高达1.25亿。但到目前为止，中国的网游广告市场仅仅占网络广告市场的2.6%，这个数字与拥有着庞大用户群和高使用率相比，网络游戏对网络经济的贡献还微不足道。
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