陈念端：大家好！让我用20分钟来说中国广告或者中国媒体怎么参与全球的标准，时间可能不够，刚才看到很多嘉宾在说，其实对于中国广告市场合众国新媒体的发展非常有信心。我就踏实一点，我就看到眼前有一个机会，我们也有自己的一点想法，我跟大家分享一下。
我觉得眼前这个机会在中国来说，网游媒体绝对可以参与做新媒体当中标准的制订者或者说是先驱者。要谈到全球化标准这个问题，首先要问大家，究竟这个媒体是不是全球化的媒体。现在有很多新媒体的产生，但是也有很多媒体没有达到全球化的规模，如果没有全球化的规模就谈不上去进行一个全球性的标准，所以我从这个观点先来看，究竟网络游戏和网络游戏这个媒体今天发展到什么状况。
要做全体化的新媒体，首先这个媒体关联的产业应该是全球化，还有一个快速的增长和普及，第二方面，这个媒体的形势应该得到全球的认同，第三这个媒体的效果也达到了全球标准。中国要参与全球标准，这个媒体有关的产业应该是中国市场有个巨大的增长，而且对全球的市场有着巨大的影响力。
另外，在中国的广告市场上，应该是有着影响力。另外如果是新媒体，我们的机会应该在于它没有标准定的时候参与标准制订，如果有了标准我们只能跟随或者改进。先看网络游戏这个产业，这是最新数据，首先看美国市场，把所有视频游戏总收入加起来，预计到2010大概有200亿美元的规模。其中有个有趣的数据，左边按这个数据是单机版，销售量一直往下调，趋势在于什么呢？在全球视频游戏产业里，我们看到真正增长的来源不是来自于单机版游戏，而是来自于网络游戏。网络游戏这个产业用2010这个数字来计算，根据他们预计，到2010年网络游戏在全球规模达到110亿美元规模，差不多相当于700多亿人民币。
看中国市场规模，到2010年，中国市场规模会达到400亿，等于是超过了50%的市场产业来自于中国，有这样的产业背景，中国的产业才有话语权，去制订这个媒体的发展标准。
对于视频游戏来说，肯定西方国家发展比较快，如果谈到网络游戏，中国的市场发展速度和规模比西方国家更大。我们从内容供应来说，特别是全球性大的前提底下，全球对中国文化和认知不断提升，国内研发已经开始输出游戏内容，同时与国外研发上合作。在内容供应方面，中国有着积极参与主导市场的地位。另外运营经验方面，刚才说到中国广告公司在运营网络游戏经验比海外公司更好，所以他们已经开放了营运平台，与海外发展商共同运营，同时考虑在海外设置合资公司运营网络游戏。在这样的产业发展前提下，我看到中国网络媒体可以利用这个机会来参与到海外网络广告媒体。
当中广告市场的地位，大家听了很多。对于中国今天来说，使用互联网的人数已经达到2亿，全球来说差不多38%来自于亚洲用户，也可以看出中国在互联网用户上已经达到了全球领导性的规模。按照这个数据，有差不多1.2亿用户群参与过网络游戏，可以看到网络游戏的背景层面非常大。每个月参与网络游戏的人群也达到4千多万。可以看出中国在网络游戏媒体方面有足够的话语权。
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