在下午的新经济年会第一分会场上，谷歌中国研究院副院长王劲先生发表演讲。王劲表示，互联网的广告，越来越多的呈现出了跨平台的特性，线上和线下的互动，移动广告的出现，我们认为将来的一天，手上的手机或者说将来出现一种叫手机的东西，将来会越来越多的取代互联网的搜索和沟通，也会成为新一代广告的平台。
以下为文字实录：
曹军波：我这个是属于泛泛的一个研究，真正的对网络营销的它的一个发展的趋势的概括和洞察，其实还是存在于下面的演讲嘉宾的精彩的观点之中。
我们希望有请谷歌中国研究院副院长王劲先生给我们大家带来的关于谷歌搜索行为商业价值的观点。有请！
王劲：谢谢军波的精彩演讲。我叫王劲，谷歌中国研究院副院长，我负责的是广告技术和业务，常驻上海的。
刚才已经介绍了很多关于搜索引擎的发展，我简单重复一下，搜索引擎发展到今天，07年有7.5亿的搜索用户，令我们非常惊讶的是大家看到右边的这个图上，在各个洲各个国家，它的每年的平均的搜索次数非常接近，都超过了80次，拉美的国家稍微比80次多一点点。而且亚洲、欧洲和美国，几乎是平分秋色，各占1/3。几乎是全世界各族人民，几乎都是有同样的搜索的总量的一个习惯。在整个搜索引擎的市场里面，全球的市场里面，谷歌可以是说一个领头羊了，我们占全球搜索总量的60%的市场份额，紧接着是雅虎、百度，微软的MSN，可能大家听到有关微软想要并购雅虎的动意，这张图可以猜到他们为什么想要这么做。
随着搜索引擎的迅猛发展，大家可以看到，它的网络营销它的整个的市场规模，也随之高速的发展。06年148亿美元的市场总量，07年已经有将近220亿美元的市场规模，成长规模将近50%，我们08年可以达到305亿的市场份额。达到将近40%的成长规模。大家知道07年谷歌的整体营收在165亿美元，当然我们这个里面不仅仅是是搜索的营收，还有一些其他的营收，虽然谷歌99%的营收是广告收入，是最主营的业务。有一部分搜索广告，还有一部分内容广告。广告这个商业模式，或者商业行为，经历了很长的一个发展，从最早的大家在外面在户外贴一个小纸条，或者在自己的门口挂一个小广告牌，渐渐演变成有报纸、广播、电视，还有网上的广告，网上的广告，最早的在线展示，到后来的在线搜索的广告，然后发展到内容广告，逐渐地朝着一个更广泛的拥有人群更多的移动设备的广告发展。所以整个广告的理念和净化，经过一个长期的净化和提升的过程。
那么谷歌在这里扮演一个什么样的角色呢，这里向大家提一个问题，在座的各位有多少人用过谷歌的搜索，用搜索的还是大部分，有多少人在上面点击过它的广告。有多少人用谷歌来做它的广告的呢？可以说寥寥无几。有多少人知道谷歌的关键字广告，这个还是比较多。我想问一个问题，这个关键字广告，为什么会使得它取得今天的成功，这里很多人也在问，经常我碰到很多的朋友，当然都不是广告行业的，包括政府的官员、包括研究人员，他们问谷歌怎么成功的，它的广告为什么会取得今天的成功？其实谷歌很简单，第一要满足市场的用户的需求，大家知道今天的用户在信息爆炸的时代，用户对信息量越来越有筛选的需求，大家可以看到就是我们在日常坐在电视机前面，越来越不耐烦的拿着遥控器转换频道，当看到广告的时候，我们对垃圾邮件越来越不耐烦了。
尤其对手机的轰炸式的一些刻意的营销，感到非常的烦恼。所以广告需要在一个适当的时候，在用户需要的时候出现。这是一个谷歌广告成功的根本，可能很多人没有注意到，在谷歌的网站上面，你的广告并不是因为你出价更高，你有一定排在前面，里面有一个质量得分，假设你的质量得分是5分，你的竞争对手质量得分是2分，没有你的广告得分高，即便比你付出多一倍的价格，仍然得不到你现在的位置。谷歌的工程师花了很多的时间，在广告的背后有很多的研究，怎么样来计算，得出一个结果。
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