根据预测，腾讯网在2007年的广告营收也将表现出相同的增长趋势。受益于奥运效益和网络媒体的主流化发展，四大门户在2007年的网络广告收入增长明显加快。著名互联网媒体测评机构尼尔森前不久发布的市场研究报告认为，在2008奥运年，中国网络广告市场将继续保持强劲的增长势头，预计市场增幅将不低于50%。毫无疑问，门户网站将继续是市场增长的最大受益者。
受益奥运和影响力主流化
三大门户的财报数据显示，新浪、搜狐、网易在去年第四季度的网络广告营收同比增长分别达到40%、35%和35%，全年广告收入则分别比上一年度增长了41%、30%和7%。
从以上数据可以看出，奥运对于网络广告市场的拉动效应已经凸显出来。早在7年前，当萨马兰奇宣布北京成为第29届夏季奥运会的主办城市时，一些雄心勃勃的中国企业就已经开始了凭借奥运会完成向国际品牌蜕变的设想和规划。随着2008年奥运开幕越来越近，广大企业的奥运营销需求也不断释放，对媒体的广告投入开始不断加大，新浪连续七个季度实现广告收入超40%的增长就深刻说明了问题。如今，广大企业纷纷进入了奥运营销商业竞赛的“最后一公里”冲刺，而网络和电视正是企业广告投放的主要方向。
同时，以新浪等四大门户为代表的网络媒体地位日趋主流化，也是其各自广告收入保持持续增长的重要原因。目前的互联网，特别是门户，已经成为广大网民获取信息的最主要通道。以新浪为例，新浪的注册会员接近2.6亿，日浏览量则超过了11.2亿人次，其中新浪博客的日均浏览量就突破了3.1亿人次……新浪已经成为媒体覆盖率和渗透性仅次于CCTV的少数几个影响力媒体之一，网络媒体在国内媒体市场的影响力已经越来越主流化。
市场将强者恒强
四大门户中，新浪和搜狐属于广告收入高于非广告收入的阵营，腾讯和网易则属于非广告收入高于广告收入的阵营。就新浪来看，强大的品牌影响力和庞大的用户资源，使其在网络广告市场持续保持了领先增长，而且，连续7个季度的超40%大幅增长也使其与市场竞争对手的差距越拉越大。去年第四季度，新浪5010万美元的季度收入已将与市场第二名的搜狐之间的距离拉大到1640万美元。可以说，2007年网络广告的增长，充分显示出了网络广告市场的“马太效应”，强者愈强的发展态势显露无遗。
作为2008年北京奥运会互联网内容赞助商的搜狐，自去年以来，凭借奥运赞助商资格，广告收入也开始实现了较快增长，并使其年度广告收入跨过了1亿美元门槛。不过，对搜狐奥运后的广告营收增长能否保持持续性，业内则表现出有些担忧。Pali Research分析师表示，对搜狐在线广告的预期显示出，由于搜狐奥运赞助商的资格在奥运赛后将结束，其广告收入季度环比增长将下降。
在2007年，针对2008年的奥运机遇，四大门户均提出了自己的发展战略，并通过媒体结盟、资源整合等手段的运用，不断扩大对网民和广告客户的影响力。例如新浪面向2008，整合新闻、财经、博客、播客、论坛等产品而推出的“我的2008 世界睁大眼睛看”大型网络活动，目前已经成为伊利、创维、多普达、招商银行、银华基金、中信银行等多家国内外知名企业的奥运营销阵地。
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