青年学者提出众媒介理论 颠覆传统广告理念
作者：佚名 文章来源：中国广告门户网 点击数： 更新时间：2008-5-8
我国青年广告学者刘千桂经过两年的潜心研究，近期在中国传媒大学出版社出版了学术专著《众媒介理论：广告解放运动宣言》，“众媒介理论”基于“众人皆为媒介、人即媒介、媒介即人，人的聚合即众媒介”而提出了全新的广告理念：
广告无需经过媒体传播；广告具有生命力和智慧，能自生繁殖和增值；广告不需要借助企业和消费者之间的中间环节而传播；企业可以实现零成本或负成本广告；广告联袂商务和金融活力无限，将形成全新广告格局；广告货币化将开创新金融格局；等等。
其系列观点颠覆了传统广告理念。而且，“众媒介理论”还提出了系统的解决方案，为广告业的世界难题提供了一份独立的思考。
丁俊杰教授以“新起点、新突破与新广告”为题给予了“众媒介理论”中肯的诠释和评价，广告专家魏超教授也对“众媒介理论”给予了高度评价。 （徐文君）
来源：中华新闻报
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