游戏植入广告缺乏权威监控
作者：佚名 文章来源：艾瑞网 点击数： 更新时间：2008-5-5
许多的广告商不愿意选择IGA的传播方式，其中有一个原因就是效果缺乏权威的有说服力的监控数据。现在IGA市场上的监控数据主要采用的是央视索福瑞与AC尼尔森，这也是许多4A公司能够信任、接受的监控数据。个人认为游戏植入广告作为与互联网广告相近的一种传播方式，需要有一套针对游戏植入本身的第三方权威监控系统。正如互联网广告效果的监控虽然有央视索福瑞，有AC尼尔森，还有一个在某种层面上做得更好的好耶。
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现在不管是索福瑞还是尼尔森，更多的监控数据是对游戏用户的监控，IP来源、登陆时间、退出时间、停留时间、广告曝光量等。其中光是一个广告曝光量的考量就有极大的争议，一个游戏中的广告牌，满足了什么条件才算一个曝光，经过？驻足观看？看几秒？怎么看？微软对于一个游戏植入广告的曝光定义是：身处游戏的用户，广告牌出现在其正面四十五度角的范围内，用户停留3秒算是一个曝光。微软数据监控系统考量的是视频游戏，这和我们的网络游戏是否完全相同？当广告主的产品以补血功能植入到道具中如何考量？当广告植入到一个快速转换的场景中（例如赛车跑道）如何考量？当广告植入到大背景中如何考量？当广告通过服装的形式植入到游戏角色中如何考量（别忘了游戏中的其他用户正在看到这个广告）？这些问题实际上还没有真正解决。更谈不上完整的权威监控系统的诞生了。相信在未来两年内游戏植入广告行业将出现自己的广告监控系统。并且有公司因此成为第二个好耶。
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