争议和共鸣 Candy卡迪洗衣机广告惹出两个“极端”
作者：佚名 文章来源：中国广告门户网 点击数： 更新时间：2008-5-10
一位时尚女性将弄得满屋狼籍的男友扔进了卡迪洗衣机，广告语是“不仅仅是意大利的男人才会这样，也不仅仅是意大利的女人才可以这样”。
日前，这则带有女权主义色彩的Candy卡迪洗衣机广告，从播出之日起就引起了广泛争议，有不少网友认为这是在公开侮辱男性，而另一些人则为片中女性家庭地位的提升叫好。卡迪有关负责人告诉记者，不管是争议还是共鸣，借助广告的轰动效应，Candy卡迪的品牌文化正在被更多的人知晓，这为其争夺中国高端家电市场奠定了基础。
据介绍，这种争议中引发共鸣的效应只是Candy卡迪以消费者需求为导向的缩影。
在去年底登陆中国以后，卡迪推出了Grandó逸度系列洗衣机，该系列产品以大容量、时尚化、智能化的特点，试图与中国消费者的快节奏生活衔接，日前在全国日渐热销。
业内人士认为，在当今这个品牌竞争白热化的时代，品牌文化在消费者的决策过程中发挥着举足轻重的作用。卡迪将品牌文化注入到产品推广中，把产品优势转化成个性化的生活主张，以此增进消费者的认同。卡迪方面则认为，在中国这个世界上最大的洗衣机市场，卡迪这种努力增进消费者文化认同的品牌路线，目的在于进一步升级国内外家电品牌在文化层面的竞争。（吴木鑫）
来源：新快报
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业服务
