“155万，第三次，成交！” 昨日，无锡市第五批（中山路商业街）户外广告设施（阵地）使用权拍卖会上，起拍价75万元的3号标的中山路317号鸿运大酒店裙楼顶东部广告位以155万元一年的价格成交，比起拍价翻了一倍多，拍出了至今中山路广告位的最高价。五爱典当行一位工作人员兴奋地告诉记者：“这个拍卖结果我们很满意。”据悉，昨天中山路6块广告牌共拍得1546.5万元。
昨天拍卖的六块块广告牌中有三块都拍出了上百万元的天价，这是无锡户外广告设置使用权拍卖的头一回。此次拍卖的广告牌中，除朝阳广场大酒店楼顶南部广告牌使用年限为一年半年以外，其余鸿运大酒店裙楼东部、聚丰园楼顶广告位等5块广告牌使用期限均为三年。起拍价为70万元和80万元的4号、5号标的，也都相应拍出129万、154万元高价。拍卖现场加价声此起彼伏，甚至有买家跨越10万元/次的加价幅度，无锡商报楼顶广告牌在报出60万元的底价后首个应价的公司直接报价70万元，现场气氛十分热烈。
有意思的是，参加拍卖会许多都为外地客商。对于外地客商的勇猛，一位无锡客商大为不解地说，这个价格简直太高了，远远超出他们的心理预期。他说：“154，仅仅是取得使用权的价格，这里面还不包含广告制作、广告牌装饰等费用，所有的都包括进去，约174万才能搞定。这和去年年底中山路广告牌位滞销的情况完全不同。”一位拍得聚丰园和朝阳饭店楼顶广告牌的上海客商告诉记者，去年底他们公司也来参与了中山路广告牌的竟拍，但是由于年底资金周转困难以及广告客户的问题，应价的客商很少，这次的火爆是万万没有想到的。人们如此关注楼顶广告，不仅仅是拍卖成交价本身，更为看重的是，中山路上的商气和人气。崇安区城管局有关负责人表示，他们也在不断摸索用市场营销的理念去完成广告拍卖。
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