但鲍尔默认为游戏远没有结束。即使在放弃收购雅虎前，鲍尔默就已经开始酝酿在互联网广告市场上与Google竞争的战略。他相信，发展广告业务对于微软的未来是事关重要的。理由是：消费者和企业正在由桌面软件转向能够完成同样任务的免费网络服务。鲍尔默在最近的一次会议上向微软员工表示，“我们绝对要努力成为该领域的领头羊。”
微软要在搜索广告领域赶超Google或许是不可能的。按营收计算，Google在搜索广告市场上的份额高达77%。经过多年努力后，微软在美国搜索广告市场上的份额仍然只有5%。
但微软在其它几个领域还有竞争的机会。最重要的是显示广告，在这个领域，微软是领头羊之一，而Google只是一个小角色。尽管规模小于搜索广告市场，但由于视频广告的崛起，未来数年内显示广告的增长速度会更高。市场调研厂商IDC预测，到2012年，显示广告市场将翻一番而达到151亿美元，届时，搜索广告市场的规模将达到176亿美元。
微软在显示广告市场上有二种赚钱方式。它一方面销售自己网站上的广告，另一方面，它还作为经纪人销售其它网站上的广告。规模较小的网站会与微软合作，因为它们没有销售团队与广告客户和广告公司打交道。即使是维亚康姆这样的巨头也发现，让微软销售其站点上的一部分广告能够带来更高的营收。
在显示广告领域，微软有最好的技术。它能够帮助广告客户瞄准自己的目标客户群，评估广告价值。
微软还声称，人们过高地估计了搜索广告。微软计划在未来数月后推出新的广告技术，这些技术将向广告客户证明：微软采用这一战略最终会获得胜利。
Google计划对DoubleClick的技术、它自己的技术和广告客户网络进行整合，在显示广告市场上建立优势。Google首席执行官施密特当时表示，Google现在有了领先的显示广告平台。二家公司的整合将极大地提高数字媒体的效率和业绩。Google还收购了全球第一大视频共享网站YouTube。
人们怀疑微软能够在显示广告市场上取得真正的进展。迄今为止，微软在互联网广告市场上的发展并不顺利。除了在搜索广告上被Google压得抬不起头来，微软的网络产品令消费者无所适从，其中包括相互竞争的MSN和Live品牌。收购雅虎将使微软每月的网络受众翻一番而超过2.5亿，网络广告收入将增长2倍而达到100亿美元。微软今年的网络广告业务营收将只有33亿美元，远低于Google的220亿美元。在过去的三年中，微软网络广告业务部门亏损了15亿美元。SanfordC. Bernstein & Co的分析师查理斯·迪-波纳（Charles DiBona）说，微软的处境相当困难。
微软仍然是一家可怕的竞争对手，它有着几乎是无限的财务和技术资源。多年来，微软已经展示了其战胜新创厂商的决心━━从互联网浏览器市场到手机软件市场。鲍尔默去年在一次会议上说，“我们非常执着。如果出现失误，我们会重头再来，不会轻易放弃。
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