违规广告缘何“野火烧不尽”？
作者：佚名 文章来源：中华广告网 点击数： 更新时间：2008-5-20
目前，全国各种形式的民营医院已达４０００多家。民营医院在蓬勃发展的同时，为扩大自身社会知名度和影响力，广告宣传成为它们一个重要的营销策略。广告，为民营医院带来了顾客；而恰恰也是因为广告，也引发了公众对民营医院的广泛质疑和抨击。特别是北京新兴医院事件，给广告诚信带来极大危机。目前医疗广告的最大通病是夸大宣传，甚至虚假宣传，由此导致了公众和消费者对某些医疗机构不信任，这些都给民营医院的长远发展埋下了重重危机。
上一篇文章： 中国广告：搜索营销正成为一种新的趋势 下一篇文章： 搜狐：赈灾广告所得将全部支援救灾
为何医疗广告违规现象屡禁不绝？业内人士指出，首要原因是我国民营医疗机构数量较多，规模小，缺少核心竞争力和医疗市场监督；以及医疗资源配制不合理，医疗卫生制度滞后等原因造成。由此可见，治理违法虚假医疗广告，要切实从源头入手，加强对医疗广告的审查和监管；完善法律法规，加大对违法广告的惩处力度，提高广告违法的成本，消除广告违法的动因。更重要的是要真正认清虚假医疗广告产生背后的深层原因，及解决这些问题产生的矛盾，提高医疗机构服务水平；合理配置医疗资源，畅通医患信息渠道，这才是治本之策。而仅仅靠行政监管、广告经营者自律、媒体自身把关，及提高公众对违法虚假医疗广告的识别能力是远远不够的。
 |
|
发 表 评 论 |
- 企业服务
