您现在的位置： 中国广告门户网 >>
document.clear ();
二、经营宗旨设计
经营宗旨就是企业的经营哲学、经营观。经营宗旨的设计事实上是企业的自我社会定位。其设计的好坏，决定着企业与社会的关系性质及未来的发展前景，关系企业社会地位的高低。
常见一些企业随意一句话作为经营宗旨,可见其对经营宗旨的实质意义缺乏深刻理解所致。
经营宗旨的设计应考虑可行性，与企业实力一致，能够做到；目标性，经努力才能适应，有导向作用；还能对企业形象有提升作用。
下面是一些企业的经营宗旨；
金利来：“决不做狠商人的生意”。
康佳：“质量第一，信誉为本”。
太阳神：“关心民众，服务社群”。
三、经营方针设计。
经营方针是企业运行的基本准则，或者形象地称之为“导向雷达”。
经营方针的设计应把握好行业特征、指导性，符合企业关系者的期待。
四、价值观的设计。
企业的价值观反映企业的文化建设水准，是企业文明程度的标志，又是凝聚员工的内聚力所在。
以深圳中华自行车（集团）有限公司的（CBC）价值观体系为例，包括如下内容。
1、卓越观
全员以追求卓越的方式，个人尊严的价值创造世界一流企业；
2、职责观
不能够把在CBG工作当作是找到一份职业而必须自我认识职务的重要性，对CBG讲，任何一个职务产生的绩效都足以影响公司前途……。
3、绩效观
CBG的绩效中，哪一部份是真正由谁构成的？你做到没有？
4、品质观
任何品质粗劣的产品在激烈市场竞争中根本无一席之地。只有优秀产品才是可靠产品，我们求精求美的态度与消费者无异；
5、创意观
把体力视作现代化企业生产力的重心，绝不会为现代化带来应有的成果。智力的开发至高无上；
6、实务观
CBG对人才的优势判断是以业务绩效为准则的，注重的是人员参与实务的业绩考核，用业务成果来解释人员的素质与潜力。
中华集团认为，企业的整体价值观是企业文化、企业效益和个人成就感的综合体。企业文化是以共有价值观念体系的明确化和不断建树为核心的。CBG社会经营理念与价值体系的不断提炼、发展，已成为CBG企业文化建设的明确指导方针，并成为现代化企业管理推展的坚实思想基础。
五、企业精神的表达与提炼
企业精神是企业理念的浓缩，是企业灵魂的集中体现。是企业在生产经营活动中，为谋求自身的生存发展而长期形成并为员工所认同的，一种健康向上的群体意识。它统一整体的价值观，是企业文化的重要表现形式。
企业精神包括三方面内容：对全体员工对企业特征的理解和认识：企业优良传统、时代精神和企业个性融合的共同信念、作风和行为准则；员工对企业未来发展与命运的理想与希望。
下面例举一些著名企业的企业精神：
海尔：“敬业报国，追求卓越”
太阳神：“真诚理解，合作进取”
中华集团：产业报国精神
东大集团：挑战无限，成就未来
大庆：铁人精神
综上，理念识别（MI）系统除了经营宗旨、经营方针、企业价值观、企业精神的设计外，企业理念的基本要素还包括企业文化、组织架构、发展目标、经营策略的设计等。由于各企业具体情形不同，不必强求一致。
 |
