广告主：美的

广告公司：奥美广告上海

创意说明：近年来，美的空调无论在内销、外销市场表现皆节节攀升，早已与格力、海尔稳占全国家用空调市场的前三位。然而提到美的品牌，广大消费者第一时间更多想到的是美的小家电产品而非其空调。面临强手如林的国内外空调竞争企业，美的空调更重视品牌形象的建立及其品牌好感度的提升，美的空调决定从和消费者的关系上入手，在消费者对品牌的感觉上做文章。

这则广告片给大家留下的印象是“冰天雪地”但却饱含“亲切、温馨”。温馨感和亲切感一直是美的品牌给消费者带来的印象，这次通过在天寒地冻中的因纽特人互相摩擦鼻子打招呼表现出这种人与人之间的亲密温暖，更是使人印象深刻。空调制冷所能带来的清凉、舒适和温馨在看了这则短片后充分感觉得到。

广告最后标语“冷暖之间，亲近无间”更是画龙点睛，强调出了其他类似品牌一直以来在广告上都忽视的文化内涵及人性上的展现

广告主：森 马

广告公司：奥美广告上海

创意说明：以“热力飞溅”为主题的森马夏装广告以青春动感明星谢霆锋和Twins为模特，在火奴鲁鲁火山前爆发出全部热情。


“我的心，像火山，或者沉默，或者爆发；这个夏天，来森马爆发全部热情；在火奴鲁鲁的海风中，体验夏威夷的沙滩风情；棕叶绿、柠黄、雪酥蓝、茶绿咖、桃红、水晶黄、罂粟咖、绿松蓝，明快的色彩在跳跃，森马的夏天在绽放。”