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理念广告：好大操场！
作者：阳军    文章来源：中国广告门户网    点击数：    更新时间：2007-7-10
原则一定是对的，那就是洞悉人类精神中的爱。如果可以了解爱就不难寻找到巧妙的联系点。只有爱可以打动人、影响人、改变人。实现有效和深邃的沟通，就是爱。
 
不信可以看，Nike的广告演绎卑微生命对人生不湮灭的爱。护舒宝演绎的进取欲求是对快意人生的爱——归纳起来，总不脱离人类对自己的爱和怜悯。
 

       
原则在于诉说的理念应当和产品本身有隐秘的巧妙联系。藉着这个理念的传播，触摸到人们的心，让他们看到生命不停息的希望和爱，激发内心不止息的追想。也许就不难让他们认同并上瘾。
 
大品牌理想策略，必须被上升到品牌溢价的高度。是所有中国人的热望，需要更有品质和统一的品牌传播去支持。
 
整个民间说，现在一起开始对美好生活型态有追求，而品牌是实现理想的诸多方式。理念广告将品牌跨越银货两讫而成为一种精神体验，甚至价值认同。
 
每一瓶味道差不多的牛奶，需要品牌溢价。
 
每一瓶味道差不多的牛奶，需要理念广告实现品牌溢价。

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