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把握发展大趋势 实现江西文化产业新跨越
责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2011-1-11

    【雅兴印刷网】当前,我国文化产业正处在一个大变革、大调整、大转型、大发展的新旧格局转换、交替的重要时期。面对千帆竞发、百舸争流的逼人态势,面对千载难逢、稍纵即逝的历史机遇,面对复杂多变、难以预料的困难挑战,江西文化产业要赢得竞争优势,抢占发展先机,尽快成为我省国民经济支柱性产业,关键在于深刻认识文化产业发展规律,准确把握文化产业发展大趋势,取势而谋,顺势而为,乘势而上。

  顺应产业市场化发展趋势,充分发挥市场主导作用。文化产业的生命力和根本出路在市场。这是文化产业发展的一条宝贵经验。实际上,市场最重要的功能就是转化功能,文化资源通过市场作用才能转变为文化财富。长期以来,一些国家秉承“凡是可以产业化的文化,都应通过市场运作方式来发展”的理念,在市场积极作用下,文化产业走上持续快速发展之路,成为国民经济支柱性产业。这些年来,我国出台了不少文化体制改革的政策与规划,不少地区文化产业迅猛发展,上市、兼并、收购、重组、融资等市场经济产物在文化产业领域已司空见惯。可以说,一个文化产业发展的市场正在建立,一个文化产业发展的春天已经到来。特别是随着中央提出要推动文化产业成为国民经济支柱性产业和文化体制改革的深入推进,产业的市场化进程必将越来越快,市场化程度必将越来越高。目前,体制下“松绑”和政策性推动仍是我省文化产业发展的基本动力,需要我们进一步深化文化体制改革,充分发挥市场在宏观调控下配置文化资源的基础性作用,构建不分条块、地区和城乡的产业市场格局,促进文化产品和生产要素合理流动,推动文化资源的市场化、产业化,把江西丰富的文化资源转化为丰富的文化产品和文化资本。

  顺应资本社会化发展趋势,建立健全多元投融资体制。资本是产业的“血液”,资本活,则产业兴。事实表明:资本市场越成熟,文化产业的发展也越蓬勃。美国文化产业的投资主体包括联邦政府、基金会、个人、财团等,英国注重利用社会集资的方式进行文化投资,韩国鼓励社会各界向文化产业投资融资。这些年来,针对资金链短缺、资金规模小、融资渠道少、投资主体单一等问题,我国从中央到地方出台了一系列支持和引导政策,如今多元化的投资主体、投资渠道、投资形式和金融服务正在为文化企业带来更多新鲜的资本“血液”,特别是民营资本已愈来愈活跃。我省也有不少文化企业得益于社会资本的进入。比如,江西省出版集团公司通过战略合作、兼并重组、借壳上市等手段,解决了资金问题,迅速跻身全国文化企业30强。因此,我们要借助国家政策的春风,改革现有的投融资体制,建立更多专项资金,通过奖励、资助、贴息等方式扶持、引导、带动文化产业发展;鼓励各类社会资本以直接投资、间接投资、项目投资、风险投资、私募股权投资、兼并收购、租赁等形式进入文化产业,特别是进入国有文化企业;积极发展文化产权交易机构,扶持版权融资活动,推动版权贸易常态化。

  顺应需求“碎片化”发展趋势,大力推动市场细分进程。伴随互联网的普及和传播的分众化,人们文化需求的大众化模式、标准和要求分化为小众的相同或相似需求,消费者因价值观、审美需求等方面的差异而被分割成一个一个的“碎片”,当这些“碎片”产生购买行为时,便形成了细分市场。需求决定供给,细分决定成败。日本动漫产品既有适合孩子、青少年的,也有适合成人甚至老人的,前者有科幻、侦探、童话、校园、励志、运动、规劝、幽默、探险等主题,后者主要是幽默、调侃、惊险、家庭等内容,因而不同兴趣、不同年龄、不同爱好的人群都可以找到自己喜爱的动漫作品。纵观这些年我国文化产业发展的历程,其实也是市场细分与深化的过程。

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