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腾讯游戏《英雄联盟》:英雄,去超越
责任编辑:佚名    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2013-09-17
作为一款注册用户超过7000万,同时在线人数超过500万的热门网游,数量庞大的玩家群体和英雄联盟一起走过了充满激情的时光,他们对英雄联盟的感情也越来越深,这也让运营商腾讯对玩家群体的认知与把握越来越精准。如果说,游戏第一年“英雄为你而战”的品牌主题尚且在关注游戏自身的核心玩法——操纵英雄进行战斗的功能性目的的话,第二年“英雄在你身边”则完全倒向对游戏内核用户情感的全面接触与认知,围绕这一主题,腾讯游戏从多方面出击,不论是运营活动、线下赛事还是品牌推广都在传递积极、富有正能量的英雄文化,“英雄”不再只是二次元的形象,而是生活中触手可及的鲜活概念。

基于对英雄文化的全新理解,9月7日,腾讯正式发布了英雄联盟全新的品牌主题:英雄,去超越!与此同时,英雄联盟携手奥运冠军陈一冰、著名演员陈赫、国际钢琴家朗朗,发布了三组“英雄,去超越”品牌形象广告,旨在强化玩家情感与游戏品牌之间的深度关联与共鸣。三位体育界、娱乐界和艺术界顶级明星“联手”英雄联盟中的三位英雄,共同诠释了“英雄,去超越”的深刻内涵,其中陈一冰与陈赫更是英雄联盟的忠实玩家。这种跨越行业甚至“跨越次元”的联手,是英雄联盟“泛娱乐明星玩家化”计划的最直接体现。不仅前所未见的“联手”方式令人过目不忘,而且明星与英雄的匹配浑然天成,经过精炼文案的巧妙串联,将明星的奋斗与超越经历完美植入游戏本身,令游戏玩家和明星粉丝两大主流社会群体都能感受到英雄联盟传递出的强大正能量。

 
  陈一冰篇
在这组作品中,游戏中的英雄精神与现实中三位文体明星的奋斗经历与个人特质的融合成为最大的创意点。陈一冰主题平面及TVC中,陈一冰背后是英雄盖伦,作为德玛西亚军队的领袖和道德模范,盖伦从不会被流言困扰,始终坚持着自己的信念,这与身为中国国家男子体操队队长,在伦敦奥运会上意外失利却从此发现了冠军意义的陈一冰不谋而合。真正的英雄,不需要别人的评价,成功来自内心的肯定,做自己的冠军,英雄,去超越。画面中陈一冰在大战来临之际,望向远方的坚定眼神,手中的滑石粉蔓延开成为盖伦身上的风沙。
      陈赫篇
  在陈赫主题平面及TVC中,陈赫坚定的眼神打破镜子中曾小贤的固有印象,象征卡牌大师崔斯特不拘命运的束缚。陈赫的成名来自《爱情公寓》的曾小贤,但成功的演员,不是要做谁的影子,走出角色的光环,重塑每一个新的我,突破,不止此刻,英雄,去超越。
   
  朗朗篇
在朗朗主题平面及TVC中,郎朗指尖的音符演变为瑞兹身上的符文图腾,琴谱则演变为瑞兹的魔法书。瑞兹不仅是一个法师,他是一个魔法的创造者。在年少的时候,瑞兹就察觉到了自己对魔法的天赋,并远离了传统的魔法学校,执着于自己的道路。而郎朗在音乐的道路上同样一直坚持自己的演奏方式,成为中国第一钢琴家,他不盲从于前辈的脚步聆听心的召唤,英雄,去超越。

回顾过去一段时间英雄联盟的营销策略,不难发现这个中国网络游戏的领军品牌已经站在了社会主流精神文化领域这个近乎无限宽广的舞台上长袖善舞,纵横捭阖。无论是借助电子竞技的正名与牵手传统体育项目顺势将LOL推向大众文化视野,还是针对高校人群奠定“校园文化引领者”的地位,或是旨在打造时尚生活方式的明星泛娱乐挖掘和培养……如点穴般精准的营销手段让英雄联盟爆发出了惊人的社会影响力,也让腾讯距离“推动中国电子竞技的发展,让更多人了解并理解真正的电子竞技”的目标越来越近。

 


 

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