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中国广告叫卖式为主 广告时间,留下还是走开
责任编辑:佚名    新闻来源:人民日报海外版    新闻日期:2014-05-18

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  百威啤酒的广告《犬马情》

  中央电视台公益广告《筷子》

  中央电视台推出的《关爱老人》系列广告之一《打包篇》

  无论你是否愿意,广告已经包围了我们的生活。据权威部门公布的统计数据显示,2013年我国广告经营额首次超过了5000亿元,成为仅次于美国的世界第二大广告市场。中国是当之无愧的广告大国,但却不是广告强国。在数十年的广告发展史上,令人回味悠长的国产广告屈指可数,尤其与国外一些优秀的广告相比,中国广告似乎更多停留在轰炸式、叫卖式上,从“卖吆喝”到卖创意、卖文化、卖内容,中国广告正在完成一次质变的飞跃。

  早上起床打开手机,拧开一瓶贴着明星笑脸的矿泉水,走进国际连锁快餐店,来到户外广告牌林立的公交车站,钻出布满五颜六色广告框的地铁站,步入公司挂着广告屏的电梯,坐下来打开桌上的电脑,下班后边开车边听电台,回家后打开电视……几乎没有人能算得过来,每个人一天要接受多少广告。

  无论你是否愿意,广告已经包围了我们的生活。据权威部门公布的统计数据显示,2013年我国广告经营额首次超过了5000亿元,成为仅次于美国的世界第二大广告市场。中国是当之无愧的广告大国,但却不是广告强国。在数十年的广告发展史上,令人回味悠长的国产广告屈指可数,尤其与国外一些优秀的广告相比,中国广告似乎更多停留在轰炸式、叫卖式上,从“卖吆喝”到卖创意、卖文化、卖内容,中国广告正在完成一次质变的飞跃。

  广告可以是一种艺术

  2013年,有一支广告火遍全球,那就是法国依云矿泉水公司推出的《宝贝和我》创意广告。广告中,一群路人在镜子里与儿时的自己跳起了街头对舞,婴儿胖嘟嘟的小身体灵活舞动着,轻松搞定各种街舞动作,表情纯真可爱,在国外YouTube网站播出不到一周,就吸引了超过2900万的浏览量,被评为2013年度十大热门视频。

  这支广告在中国也有众多粉丝。在国内优酷网上播放量超过128万。有人把它翻译成《返老还童》,有人称它《镜子里的我》。“以后电视上要是播放这种广告,我就专门看广告了。”一位中国网友留言说到。还有网友说:“看了这个广告,一点也不觉得依云贵了。”

  好的广告能产生经济效益,也能给人带来启发。比如谷歌街景的广告:一个办公室里的玩偶,它渴望旅游。在人下班之后,它就打开了电脑,进入谷歌街景,屏幕上显示出真正的街道。它不断敲击鼠标,在电脑屏幕前,驶向大海。对于端坐在办公室里的现代人来说,这样的广告无异于是对工作与生活的一种反思。

  而今年初,苹果发布的最新IPad Air广告,则再次证明广告绝对是一种文化软实力。该广告引用励志电影《死亡诗社(Dead Poet’s Society)》中Robin William的经典台词:“What will your verse be?(你的诗歌是什么?)”。苹果在广告中将iPad Air定位于分享个人“诗篇”的工具,Robin William的配音称:“强大的剧本仍在继续,而你可以贡献一段诗篇。”充分宣扬了苹果产品的人文和艺术气息。

[责任编辑:张薇]

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