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360世界杯过足瘾案例 获第八届金投赏媒体组铜奖
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2015-10-23
  10月19日至22日,2015年第八届金投赏国际创意节在上海商城剧院举行,其中针对用户情景的营销方式深得广告主“欢心”。在金投赏商业创意奖颁奖活动中,来自中国最大的安全互联网公司360的“360世界杯过足瘾”案例凭借经验的创意展现,实现世界杯期间的情景带入和球迷互动,不仅获得男球迷的喜爱,更夺得女性球迷的欢心,一举夺得媒体组数字媒体铜奖桂冠。

  
  被称为“创意奥斯卡”的金投赏一直在业内颇受肯定,为实现奖项类型更加丰富,今年榜单共划分为十五个独立的单元,新增海外组作品,囊括从品牌服务、数字营销、影视制作到电商服务、社会化媒体营销等多个创意传播领域。共计吸引参赛公司437家,收到参赛作品2941件。此次金投赏,参赛作品之多、参赛类型之广远超前届,参赛作品之间的竞争也愈发激烈。在此激烈的竞争环境下,360凭借一年以来创新和努力,豪取包括1金2银5铜1提名等9项重量大奖,获奖数量是去年的2.25倍,获奖率相比去年提升189%,可谓本届金投赏最大赢家。

  
  作为竞争火热的媒体组奖项评定,在2014年令人血脉喷张的巴西世界杯期间,360与全国球迷共同打造出非凡传播营销案例。360整合旗下360导航、360影视、360新闻、360搜索、360手机卫士、360手机浏览器、360电商、360彩票、360地图等多款重点产品,以及32位美女足球宝贝主持人,一起见证世界杯。其中在比赛期间,360“全中国一起摇”活动引发用户狂欢,用户只需要在手机上安装360手机卫士并打开点击摇一摇即可参与。活动期间更邀请到意大利“斑马王子”德尔•皮耶罗助阵,凭借360手机卫士海量的用户基础,短时间便吸引众多粉丝加入。

  
  360不仅创意性的结合赛场实况,更通过用户的大数据,根据球摇迷动手机数量,形成看球心跳指数,并通过央视《豪门盛宴》向全国球迷展示,用大数据讲述球迷们的看球心情。数据显示,仅揭幕战就有209561位球迷用手机参与活动,全中国一起摇活动单一客户点击超2亿,182%完成预期效果,其中#全中国一起摇#的微博话题总阅读量更是超过13亿。

  
  在此次案例中,360结合移动端用户使用习惯、使用场景以及常用软件,明确高效搭配投放渠道,在移动端精准展现的基础上,兼顾用户体验,做到将此次营销无缝衔接进入球迷的生活中。
  
  据了解,360手机卫士摇一摇不仅在世界杯期间取得用户的喜爱,近期在摇活动(优惠券、现金红包、专题性定制化活动)、摇周边(利用GPS等技术,让周边人参与到其中)、摇电视及广播(与电视节目互动)等活动也引发用户追捧,并有蒙牛、新希望乳业、黄老五、九龙斋等广告主开启商业合作。
  
  在第八届金投赏期间,360发布基于beacon技术及LBS精准定位的端类重要产品360周边产品,360手机卫士摇一摇将作为重要入口,搭建品牌与用户之间的桥梁,360手机卫士摇一摇已成为用户和品牌互动的成熟营销工具。日前,360已上线“摇一摇”招商平台,企业可通过合作或赞助方式借助该功能进行品牌传播或提升转化率。

 


 

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