您现在的位置: 中国广告门户网 >> 广告新闻 >> 媒体风云 >> 广告媒体 >> 正文

广点通荣获第六届金网奖两项大奖 领跑移动营销时代
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2014-11-11
   近日,2014中国网络营销高峰论坛暨第六届金网奖盛典在北京举行。腾讯广点通凭借“1号店效果营销案例”、“唯品会效果营销案例”的卓越表现,从众多作品中脱颖而出,一举获得电子商务营销金奖、电子商务营销铜奖两项大奖。
    金网奖,由中国互联网协会网络营销工作委员会主办,自2009年起已连续举办六届,旨在评选出每年度网络营销领域的领军企业及品牌,已成为中国网络营销领域的标杆,每年评选出得获奖案例,皆是该年度网络营销领域的标杆性案例。
广点通获得电子商务营销金奖、电子商务营销铜奖两项大奖
 
    当天现场,腾讯效果广告平台部总经理罗征应邀出席,并做了《移动营销 效果为王》的精彩演讲。罗征指出:“移动互联网市场整体规模在飞速上涨,移动营销将成未来的主要营销形式。如何做好移动营销,是很多广告主的诉求,广点通将从触达用户和转化用户两大关键点入手,帮助广告主掘金移动端。”
腾讯效果广告平台部总经理罗征
 
    电商进入移动化时代 广点通成为首选营销平台
    随着市场发展,消费者的触媒方式、生活方式都在朝向移动端滑动,尤其对于电商行业来说,移动营销的重要性不言而喻。易观数据显示,上半年国内移动网购市场规模达3058.8亿元人民币,环比增速达71.6%。
    “面对移动端激增的用户群体,配合移动支付体系的完善,电商移动化时代即将来临。”罗征分析表示。
    凭借着大平台、多层次、跨终端、覆盖人群广等优势,在帮助电商广告主进行移动营销方面,广点通可谓是不可多得的优质平台,电商广告主投放广点通平台往往会收获大于其它渠道的营销效果,本届金网奖上,广点通在电子商务营销类别中一举摘得金、铜两项大奖就是最好的说明。
    以获得本次金网奖“电子商务营销金奖”的1号店案例为例,对比其他推广渠道,1号店投放广点通信息流广告后,获客精准度是市场正常水平的1.3倍,获客成本较其他媒体低30%,几个关键指标均领先于行业水平。广点通的平台价值,已受到了电商广告主们的广泛认可。在移动时代,广点通凭借着行业领先资源、产品、技术及服务优势,已成为电商广告主的首选营销平台。
 
    精品流量+优质广告模式奠定广点通行业领头羊地位
    分析广点通能够在电商营销方面的取得如此亮眼成绩的原因,主要在于广点通从资源、技术、产品等多方发力,切实解决了移动营销的两大痛点——触动用户、转化用户,这对所有广告主而言都是不可忽略的营销关键。
    汇聚行业精品流量 实现用户深触动
    据《中国移动互联网调查研究报告》显示,截至2014年6月底,我国手机网民规模为5.27亿,较2013年底增加2699万人,网民中使用手机上网的人群占比进一步提升,由2013年的81.0%提升至83.4%,手机网民规模首次超越传统PC网民规模,用户向移动端迁徙趋势明显。
    但有别于PC端相对单一的入口模式,移动端入口更加碎片化,APP成为了主要承载方式,随着移动应用的不断开发,触动用户成本变高。一定程度上可以说,移动端不缺流量,但缺好流量,APP的用户质量影响着投放效果,所以找到一个汇聚精品流量的大平台,是获得良好的广告曝光和推广的关键。
    什么样的流量才是好流量?易观智库发布的《2014年9月移动APP排行榜TOP100》中显示,而在中国Top100的移动App排行榜中,腾讯包揽了前11位中的6项,包括微信、QQ、QQ空间、QQ音乐、QQ浏览器、腾讯新闻客户端,活跃的用户所以带来的营销价值不言而喻。值得注意的是,1亿的月活跃用户成为迈入榜单前10的一道门槛,排名靠前的APP不仅拥有高用户黏性,同时更具备海量覆盖能力。
    如何在如此优质的渠道上进行广告投放?据了解,目前广告主可以在QQ、QQ空间、微信、腾讯新闻客户端、QQ音乐等数十个社交平台投放广点通广告,广点通日均广告曝光量已过百亿,成为当之无愧的优质广告平台。
    集结超优质广告模式,实现用户高转化
    移动互联网的另一个特征,“跟PC端相比,移动端的屏幕更小,用户视觉更聚焦。所以移动端的广告,更要注重用户体验,好的用户体验可以带来更好的转化效果。”罗征指出。
    在此方面,广点通正在积极开拓各种高效的移动广告形式,例如在QQ空间推出的信息流广告,就充分体现了广点通对用户体验的高度尊重。信息流广告即在用户查看的好友动态中插入推广信息,与用户好友动态内容无缝结合,其优势就在于广告形式自然、更易于用户接受,广告转化率也就更高。以获得本次金网奖“电子商务营销铜奖”的唯品会案例为例,唯品会投放广点通信息流广告后,其APP安装量远高于预期,激活用户数高于预期100%以上、激活成本低30%,曝光量高100%以上,极大地扩大了唯品会的曝光人群和新客。
    除此之外,广点通还拥有微信广告、移动联盟广告等优质广告模式,皆营销效果显著。以微信广告为例,拥有文字链广告、图片广告、图文广告、卡片广告(支持App下载推广)四种广告形式的微信广告,受到了各行业广告主青睐。今年5月,微信广告还处在内测期,联合利华、宝洁、intel、雅诗兰黛、COACH、周大生等大品牌广告主就纷纷试水微信广告,投放效果显著。世界杯期间,联合利华策划了【巴西大竞猜】活动,推广落地页为该活动的Html5移动页面,投放目标为推广旗下日化用品清扬的品牌,投放一周时间清扬品牌曝光超过了3000万,活动页面的点击超过34万,活动参与人数超过25万。
    真金白银的效果使得广点通备受各行业广告主的认可,无论效果类还是品牌类,广点通都是一个必选平台。“未来随着对移动互联网布局的日益加深,广点通将探索出更多移动营销新玩法,不断帮助广告主实现投放效果最大化。”罗征总结表示。

 


 

  • 上一篇新闻:
  • 下一篇新闻: 中国广告门户网:正在更新中......
  • 发 表 评 论

      姓 名:   性 别:
      Q Q号:   Email:
    我要给这篇文章评分 1分 2分 3分 4分 5分
      请自觉遵守,注意文明发言
    企业推广
    企业服务