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在大家还没看明白的时候,百度轻应用已经被宝洁用来营销了
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2013-11-28

在大家还​没看明白的时候,百度​轻应用已经被宝洁用来​营销

当2013年百度世界大会上,百度提出“轻应用”概念,以及发布配套开发工具的时候,外界恐怕对这个东西还是迟疑的:在APP横行的移动互联网世界里,轻应用的想象空间有多大?

按照百度的意思,轻应用是为了弥补原生应用的不足,解决长尾应用的分发困境。百度提供了一系列的开发工具吸引中小开发者,通过百度的分发渠道、移动广告联盟和变现工具完成闭环。

这些是百度告诉大家的。但百度还有一些留着没说——轻应用作为百度的一个产品,同样也是广告体系上的一环,被直接用于百度原有的营销网络中去。轻应用和百度的广告营销相结合,给了它更大的想象空间,也是百度移动生态链条的一部分。

在刚刚举行的“Moments营销盛典”上,百度亮出了轻应用的第一个应用场景:与百度战略合作伙伴客户宝洁合作,推出品牌轻应用,宝洁利用轻应用这种形式进行广告营销。此前百度与大客户的合作方式是,在PC搜索端,百度在搜索结果页提供品牌展示位,以及根据品牌特性在其中间页中进行产品定制,达到深度营销的效果。


(宝洁博朗轻应用页面)

然而,在移动端,由于展示空间和技术的限制,PC端的方案和产品形态无法进行顺利平移。因此,百度需要找到移动端适合整合营销方案的产品形态。

轻应用则提供了解决这一问题的方案。以此次宝洁推出的第一个轻应用——“博朗”品牌的定制轻应用为例,这款应用利用了百度轻应用的语音录入、文件上传、语音播放等能力,将广告展示内容通过百度的端技术打包,再通过百度的移动应用分发渠道进行展示,在移动端实现展示效果。而这一点,正是原有PC端不能,但可以通过轻应用做到的。

利用APP做品牌营销,其实并不是百度首创。此前,优衣库推出的时钟和天气等工具极受追捧,利用APP进行品牌展示和宣传已经被各大企业争相效仿;Lady Gaga等明星也在推出APP,为自己的新专辑造势。APP的使用场景变得丰富、为营销所用,早在Native APP的世界中就已经存在了。

但是,原生APP的营销,只是各品牌广告主的孤立行为。轻应用还可以在百度的平台上实现移动开发者和广告主的对接。宝洁希望接入轻应用,但缺乏开发经验和这方面的积累,因此选择了交给第三方开发者制作。。这其实是为移动开发提供了另一种生存模式。在Native APP的世界中,应用商店(分发渠道)、广告联盟、广告主、开发者,这些部分各自互相独立,在彼此需要的时候才产生连接和合作;而在轻应用的场景下,移动开发者、广告主、分发渠道,完全可以在百度这一平台上实现连接。换句话说,通过轻应用,百度实现了移动生态的“全产业链条”整合。轻应用甚至可以看作一种移动端的富媒体形式。它是百度产品的一环,又是营销网络的一环,百度这一招,意味深长。

 


 

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