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刷屏的小游戏,会成为下一个开心农场或抢车位吗?

责任编辑:佚名    新闻来源:不详    新闻日期:2018/5/4

“你就不能建个单人群,分享小游戏吗?”

微信小游戏火了之后,不少用户吐槽那些在微信群中分享小游戏链接,以求“续命”的玩家。

于是,真有人建立了一个专门用于分享微信小游戏的群——《发现好玩的小游戏与续命》:

但一波又一波游戏沦为现象级产品后,小游戏的火爆究竟能持续多久?其商业价值又在何方?腾讯创业对此进行一番梳理。

小游戏为什么突然这么火?

我们从三个角度分析这个问题:小游戏的进化与发展、用户使用习惯以及关系链。

小程序从“克制”走向“爆发”,为小游戏提供良好的生态环境。据不完全统计,小程序在 2017 年累计更迭 100 多项能力,开放了近 50 多个入口。比如,关联公众号、开放群能力、小程序流量主等。

此外,小程序还通过企业层面的合作,打通知名度,比如曾与摩拜联合推出“微信扫二维码直接开锁”;与京东合作“京腾无界零售解决方案”,实现微信小程序+京东零售科技模块化能力输出。

经过 2017 年的布局,小程序从“克制”逐渐走向“爆发”。

在小程序使用场景不断被拓宽的过程中,用户使用小程序的习惯也逐渐被培养出来,对小游戏的接受程度更高。

App 种类越来越纷繁复杂,但手机内存有限,用户下载 App 的积极性不断被削弱。而小程序的功能近乎能够覆盖 App ,激发用户使用习惯。

微信强大的关系链和用户规模,成为小游戏火爆的助推剂。用户可以在使用微信过程中利用碎片时间刷小程序,因此,开发者可以利用微信社交关系链进行裂变式传播。

比如,近期关注度较高的“弹球王者”和“萌犬变变变”等小游戏通过这几类方式进行“病毒式”传播:

分享微信群“续命”:一局结束后意犹未尽的玩家,可通过分享微信群实现“续命”。

好友排行榜刺激用户“炫耀攀比”心理,用户希望通过玩小游戏获得更高的得分以受好友关注。

微信小游戏在这样的环境之下迅速得以发展与传播。

小游戏会重蹈开心农场、抢车位的覆辙吗?

小游戏在移动互联网时代,借助微信平台发酵。这类玩法在 PC 时代就已有缩影,比如曾借助人人网而火极一时的“抢车位”等游戏。

但“抢车位”在后续发展过程中逐渐衰落,主要原因在于:

承载“抢车位”游戏的人人网逐渐没落,游戏参与者减少。社交游戏对用户规模的要求较高,人人网式微,加之各类重型游戏出现,分散休闲游戏的用户。

“抢车位”游戏的盈利模式难以持续。轻度的社交游戏主要盈利渠道为广告和道具,但人人网用户规模收缩导致其引流能力下滑,广告收入随之降低。

此外,社交游戏用户中,尽管道具单价不高,但愿意为其付费的用户依旧占比较小。道具的作用在于加速游戏进程、缩短游戏时间。因此,社交游戏平台上规模占比较大的用户,是不愿意花费金钱,但休闲时间较多的人群,比如“大妈”等,而这部分人群的价值较低。

再者,同类游戏题材层出不穷,用户新鲜感降低。比如,与开心农场高度雷同的偷鱼、牧场等轻度游戏频现,用户在游戏过程中容易审美疲劳。

但小游戏在短期内不会重蹈覆辙:

其一,承载小游戏的微信依旧处于国内社交老大的位置;

其二,微信 10 亿月活的用户规模,对于广告商而言有较大的投放价值;

其三,小游戏上的游戏题材较丰富。

从阿拉丁小程序平台《 2018 年 4 月小程序游戏TOP50 榜单》来看,小游戏的题材种类较多,包含文字、棋牌、竞技等各类游戏。

因此,短期内小游戏依旧存在较大的价值。

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