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价格下调新意不足补充服务 苹果秋季发布会没有惊喜

责任编辑:佚名    新闻来源:北京商报    新闻日期:2019/9/15
原标题:没有惊喜的苹果

  价格下调、新意不足、补充服务,9月11日凌晨的苹果2019秋季发布会正如预期中的一样,没有惊喜。虽然有iPhone 11、iPhone 11 Pro、iPhone 11 Pro Max、新版Apple Watch S5手表、新版iPad这5款硬件新品,以及2款游戏/电视剧新服务作为支撑,但对5G的只字不提以及继续的微创新,让这场苹果“春晚”的光环黯然失色。

  如约调价

  在这场主题为“致创新”的苹果发布会上,调价大概是整场最大的惊喜了。这一代的iPhone分别被命名为iPhone11、iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max,市场定位分别对应去年的iPhone XR、iPhone XS与iPhone XS Max。在价格方面,苹果CEO库克履行了此前的约定,小幅下调了售价,这3款iPhone起价分别为699美元(官网售价为5499元人民币起)、999美元(官网售价为8699元人民币起)、1099美元(官网售价为9599元人民币起)。而去年的3款iPhone起售价格分别为6499元、8699元和9599元。

  苹果的调价之心早已有之。今年3月,在公布业绩预期时,库克曾表示,过高的售价让用户远离了iPhone,特别是大中华区市场的用户,汇率问题放大了某些市场的差异。他也承认,在导致2019年一季度iPhone营收和用户升级状况差于最初预期的因素中,“价格是其中之一”。为挽回大局,库克当时透露正在重新考虑如何在美国以外的地方为其设备定价。

  此前,在中国市场,苹果就曾对热销的几款iPhone产品采取了降价措施。今年3月,京东、苏宁、国美三大渠道iPhone再次大幅度降价,最高降幅达到1700元。在苹果官网,iPhone XS的价格为8699元起,京东商城这款产品的价格当时下调到7899元起,国美则是8088元起售。而在苏宁易购领取了直降券后,iPhone XS 256G版本到手价仅为8888元,较之前苹果官网的10099元便宜了1211元。

  降价措施在短期内的确有效,但产业观察家洪仕斌认为,尽管今年苹果降价带动了一时的销量大涨,但作为一个高端手机品牌,频繁大幅度降价会伤害品牌价值,很多消费者都开始观望,新机估计也要等到降价再买,这样下去会影响苹果的溢价能力。

  没有5G

  在设计方面,新一代iPhone只是在以往基础上进行了小修小补。首先,外观与去年的iPhone X系列并无太大区别,最大的变化应该是它的“浴霸”摄像头。据介绍,iPhone 11 Pro和iPhone 11 Pro Max将配备广角镜头、远摄镜头和超广角镜头,新的三摄功能采用了Deep Fusion技术,使用神经元引擎创造出新的照片处理系统。3个不同的摄像头会同时拍摄多张不同的图像,并进行AI处理。

  不过,无论是超广角镜头还是三摄,都早已成为国内几大品牌的标配,就如双卡双待、全面屏一样,苹果在这些小细节上有些落后了。此次,低价版的iPhone 11推出了紫色、绿色、白色、黄色、黑色和红色6款配色。

  唯一的亮点在于,今年的3款新iPhone均搭载了A13仿生芯片,据介绍,在该芯片的加持下,不管是CPU还是GPU都是现有产品中表现最佳的。A13芯片有两大亮点:机器学习和低功耗设计,据悉,其CPU每秒可进行1万次处理,同时降低功耗,提升手机性能,提高续航时间。

  正如业界预料的那样,在几大竞争对手抢占5G高地的同时,苹果在这场发布会上对于5G依然保持沉默,3款新iPhone无一配备5G芯片。

  或许这与苹果本身还不具备5G芯片研发能力有关。事实上,为了争取5G手机的发布,苹果此前选择与高通握手言和,并向高通支付一笔一次性的款项,达成一份多年的芯片组供应协议,但即便与高通合作,苹果也来不及在今年推出5G手机。

  为了以后不再依赖高通,苹果于今年7月宣布收购英特尔大部分智能手机调制解调器业务,而其中最具价值的便是基带芯片技术。不过,苹果对英特尔调制解调器业务的收购要到今年四季度才能完成,这就意味着5G手机已经呼之欲出的当下,留给苹果研发自主5G调制解调器芯片的时间不多了。

  不可否认的是,5G网络的商用只靠芯片是无法实现的,需要更加成熟的网络部署,其他几大品牌虽已抢先发布5G手机,但在国内市场却还是被用户当4G手机使用。

  从库克此前的表态中,看得出苹果对于目前全球范围内5G网络部署不成熟、暂且处于试水阶段的市场判断。今年5月,库克在记者会上被问及5G iPhone问题的时候明确答复,暂时不会考虑5G iPhone,主要还是因为现在新技术还未成熟,不合时宜发布。

  值得一提的是,苹果在此次发布会上首次在芯片方面对比了华为。苹果在发布会上展示了对比图,称A13仿生芯片CPU和GPU(中央处理器和图形处理器)表现远超众多安卓竞争对手,图中列出的竞争对手包括三星、华为和谷歌。首次把华为列为竞品,苹果的焦虑不言而喻。

  IDC近日对智能手机行业进行了新的预测,认为对于苹果来说,2019年将是“iPhone出货量充满挑战的一年”,部分原因正是iPhone 11不支持5G。

  重视服务

  按照苹果的传统,春季发布会才是软件的主场,但今年的秋季发布会相较于以往却给了软件更多空间。

  库克上台后,首先介绍的不是iPhone,不是iPad,不是Apple Watch,也不是过去一年苹果的业绩与销量,而是直接开始介绍苹果的新款游戏业务——Apple Arcade(苹果街机)。根据苹果的介绍,在App Store中,苹果加入了一个新的Apple Arcade(苹果街机)服务,并在这个分类里新加入了100多个苹果的独家游戏,并支持在苹果手机、电脑、平板等多个平台上使用。

  除了游戏,苹果在视频方面也在发力。在此次发布会上,苹果宣布,首个Apple TV+剧集系列将于11月1日开始推出的消息,价格为4.99美元。这一举动使得迪士尼、Netflix股价均下跌了2%,流媒体服务供应商Roku股价收盘跌了10.49%。由此可以看出苹果推出的视频服务“威力”之大。

  从数据上也能看出苹果软件业务的崛起。2019财年第三财季财报显示,苹果当季服务营收同比增长12.6%,达到114.6亿美元;相较之下,苹果当季的iPhone销售额同比下滑了12%,降至259.9亿美元,与市场预期的259.6亿美元基本一致。

  对于软件服务的重视也来源于苹果的硬件焦虑。如今,从出货量来看,苹果已经被华为超过,沦为全球第三大智能手机厂商。IDC数据显示,今年二季度,出货量第一的是三星手机,为7550万部,市场占有率为22.7%;华为手机出货量为5870万部,排名第二,市场占有率为17.6%;苹果手机出货量为3380万部,排名第三,市场占有率为10.1%。

  “对于在终端市场逐渐失意的苹果来说,服务业务将是其转型的关键点。据统计,过去三年,App Store的服务增长约占所有服务增长的40%。”洪仕斌说。

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