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中国广告协会对广告行业的监管模式

责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2018/9/22
  中国广告协会是做什么的?
  
  中国广告协会创立于1983年12月27日,(以下简称中广协)是国家工商行政管理总局的直属事业单位,是中国广告界的行业组织,是经国家民政部登记注册的非营利性社团组织。协会由全国范围内具备一定资质条件的广告主、广告经营者、广告发布者、与广告业有关的企、事业单位、社团法人等自愿组成。协会代表中国人民共和国参加国际广协组织。
  
  职能
  
  在国家工商行政管理总局的领导下,承担着抓自律、促发展,指导、协凋、服务、监督的基本职能。
  
  任务
  
  ●制定行业自律规定,规范经营行为,开展争创文明先进单位活动,促进广告市场健康有序的发展。
  
  ●开展企业资质评审话动,扶植优势企业发展,促进产业结构的优化调整。
  
  ●抓好行业培训工作,确保从业人员的上岗资质,努力提高从业人员的业务素质,与教育部门联合共同进行广告专业大专班、本科班、研究生班的招生教学工作。
  
  ●加强广告学术理论研究,积极开展中外广告学术理论交流,促进和引导中国广告思想理论的发展。
  
  ●开展国际交流与合作,与世界各国广告协会建立联系,代表中国广告界参加世界广告组织和活动,组织中国广告界参加国际性的广告赛事。
  
  开展广告发布前咨询工作,为广告主、广告公司、媒介广告部提供法律援助。
  
  ●开发信息资源,建立信息网络,为行业提供信息服务。
  
  ●举办好中国广告节等会展活动,评选创意制作精良、广告效果好的优秀广告作品,推举新人,树立广告界的良好形象,促进广告业的发展。
  
  ●积极参与广告业的立法立规工作,向政府有关部门反映会员单位的意见和要求,提出合理建议。
  
  ●办好现代广告杂志,及时传递行业管理信息,发布行业统计数据,促进广告思想理论的发展和经营秩序的规范。
  
  中国影视广告相关类行业协会有哪些
  
  【广告行业上级主管部门】中国广告协会简称中广协,创立于1983年12月27日,是国家工商行政管理总局的直属事业单位,由国家相关部委直接领导,是中国广告界的行业组织,是经国家民政部登记注册的非营利性社团组织,属于国家一级协会。其职能是:在国家工商行政管理总局的领导下,承担着抓自律、促发展,指导、协凋、服务、监督的基本职能。 协会由全国范围内具备一定资质条件的广告主、广告经营者、广告发布者、与广告业有关的企、事业单位、社团法人等自愿组成。协会代表中国人民共和国参加国际广协组织。
  
  中国广告长城奖的报送程序
  
  Entry deadline and procedure
  
  作品报送截止日期:2010年7月31日
  
  (一)参赛单位须将参赛作品光盘、参赛作品登记表和参赛费一并送交当地广告协会,当地广告协会应在报送截止日期前将所有参赛作品光盘、参赛作品登记表、参赛费和《第十七届中国国际广告节地方协会报送作品总登记表》(详见附表四)送达中国广告协会。
  
  (二)参赛单位直接报送中国广告协会的参赛作品,参赛单位须将参赛作品光盘、参赛作品登记表及参赛费一同寄送到中国广告协会。
  
  (三)中国广告协会统一开据参赛费发票。
  
  (四)参赛费未到的作品,不予评选。
  
  (五)参赛作品原则上由作品版权单位报送。如其他广告代理公司、制作公司或其它授权单位报名参赛,必须事先征得作品版权单位的同意,若发生版权纠纷,责任由报送单位自负,所获奖项将给予撤销。
  
  参赛作品仅限由一个单位报送。
  
  特别提示:中国境外参赛者报送华文广告作品或英文广告作品参赛,报送作品规格与要求须参照上述说明,但参赛作品和参赛表格无需刻录光盘,直接通过网络报送即可。
  
  十、参赛作品凡涉及肖像权、著作权、商标权、名称权等知识产权和法律等有关问题由参赛单位负责。
  
  十一、参赛作品概不退还。中国广告协会有权将参赛作品进行展览和编辑出版发行,其版权属中国广告协会。
  
  十二、注意事项 Special attention
  
  (一)各地及各广告经营单位报送作品数量较多时,务必提供报送作品明细清单。
  
  (二)报送的广告作品必须发布过,在必要时须提供发布媒体的发布广告原件。
  
  (三)报送广告作品,在广告画面里请不要出现参评单位的相关信息。
  
  (四)参赛报名者除按要求完整填写报名表上必填内容外,还须将参赛作品登记表中有关作品创意制作团队的人员构成填写齐全,以备大赛后续工作所需。
  
  参赛报名者应仔细填写参赛作品登记表,错误或未填写联系方式导致联络不畅通的责任由参赛者自行承担。
  
  作品提交方式要求 Mailing Address
  
  中国境内作品报送:采用邮寄方式。
  
  邮寄地址:北京市宣武区广安门外大街248号机械大厦14层中国广告协会会展部 (邮 编:100055)
  
  收 件 人:郭蔚 刘恩来
  
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  是不能脱离中国的实际情况的。由于经济发展的不平衡,现代高级的市场形态与传统低级的市场形态并存,使得以现代广告市场监管理念为基础的新市场监管模式与以传统的监管理念为基础的旧的市场监管模式也将在一定时期并存。针对这一现状,工商行政管理部门应以建立广告市场主体准入、监测、查处、规范系统为导向,抓住要害,将广告监管职能重心下移至工商所,充分发挥工商所就地监管和综合监管的优势,形成以市局为中心、县局为平台、工商所为网点的三级监管格局。建立多层次、多方位的广告监测系统,及时有力地查处虚假违法广告。

中国广告协会对广告行业的监管模式

  
  一、积极参与制定和完善法律规则,保障基层监管有法可依。
  
  国家工商总局和省局在积极参与制定新的适应《行政许可法》的法律法规的同时应该着手参与制定建立在公平、公正基础上的广告竞争规则,建立健全广告法制体系。
  
  《行政许可法》实施以后,对部门和地方制定的与《行政许可法》相冲的法规、规章及行政文件进行了清理、废止,但根据市场监管的需要,应该修订或制定新的《广告法实施条例》、《户外广告登记管理办法》、《店堂广告登记管理办法》、《印刷品广告登记管理办法》、《广告审查制度》、《广告咨询制度》、《广告登记制度》、《广告监测制度》、《违法广告警示公示制度》、《广告审查员制度》等管理制度,强化规范化管理。
  
  二、在基层工商系统建立市、县、工商所三级监管网络,做到目标明确,责权清晰。
  
  1、市局主要是从以下三点组织广告监管工作:
  
  ①组织对全市主要报纸、电视、广播媒体的日常广告监测工作,加强对全地区监管工作的领导。这要求我们要改变以前重事先审批轻事后管理的传统广告监管模式,并将监管的重点适当转移到对广告业的不正当竞争,媒介垄断与广告创意保护等方面;
  
  ②指导全市广告行业协会开展广告战略,帮助企业塑造形象、培育品牌价值,向全国乃至世界品牌冲刺和挑战;
  
  ③把过去靠突击整顿、集中整顿的监管,变为有效的、经常性的监管,及时、快捷地调控整顿和规范广告市场秩序,有效打击违法广告。
  
  2、县局在市局的统一指导下负责组织全县和辖区工商所的广告监管工作。
  
  3、充分发挥工商所地处前沿和辖区管理优势,加强广告监管,促进日常广告监管工作的规范化、制度化,提高广告监管工作的主动性、预见性,有效实施对广告发布活动的动态监管。
  
  工商所尤其要认真落实广告监管各项制度,做到“五落实”、“五建立”。一是落实“工商所广告监管巡查制度”,建立“广告监管巡查登记台帐和广告经营单位监管台帐”;二是落实“工商所广告监管目标考核制度”,建立“有效奖惩机制”;三是落实“工商所广告监管规范化建设制度”,建立“广告用人、学习、宣传、登记等制度”;四是落实“工商所广告监管岗位责任制度”,建立“广告检查督促机制”;五是落实“广告审查员制度”,建立“经营单位广告联络员制度”,通过各项制度的建立和落实,将广告监管责任细化,监管责任到人,消除广告监管死角和盲区。
  
  三、建立四项制度,确保监管有效。
  
  在有法可依、职责明确的前提下,要想有效地对广告市场进行监管,工商部门还应根据实际情况建立以下四项制度:
  
  1、建立违法广告责任追究制度。将违法广告和处理情况通报有关部门,由部门追究发布违法虚假广告媒体的主要领导和责任人的责任。
  
  2、违法广告警示公示制度。在警示、公示的基础上,选择典型违法广告案例进行公开点评分析,对违法行为可起到震慑作用。
  
  3、公开办案制度。在办案中请涉嫌发布违法广告的媒体和相关媒体参加,一方面能够促进依法公正办案,另一方面也可有效地解决媒体之间攀比的问题。
  
  4、案件办结上报制度。这一制度对促进上下级之间信息沟通、加强指导将起到重要的作用。
  
  四、建立行政管理、行业协会和中介组织之间新型的合作关系。
  
  工商行政管理部门应积极推动广告行业协会和中介组织的发展,一是要发挥广告协会在制定标准、价格协调、岗位培训、争端解决等方面的积极作用;二是尽力发挥广告中介服务机构在开展广告监测、法律咨询服务等方面的作用。同时应积极争取立法,以明确行业协会的法律地位,使行业协会拥有相应的行业自我保护能力与行业自律的权威,建立起可协调国内外广告企业的力量和地位。并且在此基础上完善现有的资质认证体系、实行跟踪和监督制度、引入黄牌和红牌机制,大力倡导广告行业自律,倡导承诺、鼓励诚信,从行业内部促使广告业良性运行,使其在广告业中发挥其不可替代的作用。
  
  五、建立科学有效的培训机制,提高广告监督管理人员以及广告从业人员的素质。
  
  有计划地对广告监管人员以及广告主、广告经营、媒体广告审查员定期进行现代化专业知识培训,同时组织其中的骨干人员到经济和广告发达地区进行实地考察调研,提高自身素质,提高管理水平,真正发挥 `各单位广告审查员的作用,从广告创作、发布的源头,防患于未然,杜绝违法广告的出现。
  
  六、动员社会力量,加强社会监督。
  
  1、积极引导消费者对广告行业以及广告行为进行监督。消费者对于广告的监督是消费者依据《广告法》和《消费者权益保护法》等法律、法规,限制或制止侵害消费者权益的广告,维护消费者自身的合法权益的自我保护行为。其主要是通过广告监管机关、消费者协会、社会舆论和诉讼等形式依法保护自身合法权益。
  
  2、聘请广告监督员,形成群众参与监督的局面。聘请群众代表、人大代表、政协委员、医药专家和离退休干部、社区居委会人员作义务监督员,这些义务监督员以各自不同的视角审视广告市场的问题,能够及时向广告监管机关反馈信息。
  
  3、针对现阶段一些便民家政服务小广告和某些推销广告经常出没社区的特点,工商部门要采取相应措施加强社区广告监管。一是在社区内广泛宣传相关法律法规,提高群众认识,同时公布举报电话,依靠群众力量打击违法广告;二是加强与城建、城管等部门间协作,督促物业管理机构设置公共广告栏,规范小区内的灯箱广告、便民家政服务广告和公益广告;三是规范小区外围店铺的店名招牌及商业广告发布行为。彻底杜绝乱散发、乱张贴、乱发布的广告违法行为,还社区一个洁净的空间,给广大业主营造一个优美舒适的居住环境
  
  由于广告市场的多样性和复杂性,使得广告监管面临许多难题,广告监管工作也因此显得更为任重而道远,但只要我们抓住机遇,知难而上,广告监管工作必将呈现更高水平,从而树立工商部门执法与服务并重,监管和扶持同步的良好形象,在新的时代再创新的辉煌!

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