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乐视网品牌升级战略首次曝光 颠覆·全屏实力
责任编辑:佚名    新闻来源:不详    新闻日期:2013-12-15

2013年12月12日,乐视网“五屏生活 内容赢销”五地营销会上海站隆重开启。继乐视影业签约张艺谋,乐视TV·超级电视在60寸、50寸、40寸的市场上拿到市场份额第一,乐视网收购郑晓龙导演领衔的花儿影视,截至第三季度广告业务收入同比增幅超过106%、日均用户覆盖增长57%后,本次上海营销会上,乐视网揭开了品牌升级战略的神秘面纱,不仅首次曝光全新的品牌LOGO,更基于垂直产业链整合的乐视生态提出全新的品牌定位——颠覆·全屏实力。

 

 

超级电视S40乐迷为乐视网提出新品牌定位

需要特别强调的是,乐视网新品牌定位的创造者,是位抢购第一批超级电视S40的乐迷!他同时是一家创意公司的美术,因为他的奇思妙想,他所在的公司在竞标中脱颖而出。这位富于激情和创意的乐迷,是乐视网用户的代表,他们赋予了乐视网品牌全新的生命和面貌。

 

 

“凭借实力、颠覆现状”是当下年轻人的一种草根精神,而这也正是乐视网一路走来、冲入视频行业第一阵营的写照。另一方面,乐视网的每一步里程碑也都和“屏”幕相关:

--2004年开始收购正版版权,做电信运营商的手机VOD点播增值收费服务,这和手机屏相关;

--2011年豪赌采购《甄嬛传》版权、2012年独播、一战成名,和PC屏相关;

--2013年推出超级电视、抢夺未来的客厅大屏入口,是与TV屏相关;

--兄弟公司乐视影业签约张艺谋,进一步提升内容资源整合能力,是与电影大屏相关;

因此乐视网将两个相同发音的“Ping”联系了起来,既是一种精神、也是一种写照,这给出了乐视网最新的品牌定位 “颠覆·全屏实力”。

相对论,电灯,飞机……人类历史上所有的颠覆,已然成为一种坚定的信念和精神。而乐视网的颠覆,给用户带来的不只是屏幕上的精彩,更是每一屏背后引领未来的乐视生态。以领先行业的云视频平台,颠覆速度、让精彩瞬间抵达;以正版海量内容,颠覆常规、让乐趣源源不断;以超级电视终端,颠覆体验、让震撼超乎想象;以创新Letv UI系统,颠覆传统、让电视读懂你心;以Letv Store应用,颠覆单调、让享受无限满足。

乐视的颠覆,不是为了摧毁,而是为了让用户的”视界”焕然一新。2014年,乐视网将在多屏领先优势技术与乐视生态的垂直产业链整合布局支持下,通过PC、Phone、Pad、乐视TV·超级电视智能大屏、乐视影业电影巨幕大屏所组成的五屏生活有机整合,以影视、体育、自制、综艺等全类型精品内容为发力点,全面铺开视频营销战局。

综艺:独播《我是歌手》第二季,先声夺人

热门综艺资源向来是兵家必争之地,第三方调研机构艾瑞咨询的iVT数据显示乐视网在2013年的《我是歌手》第一季、《快乐男声》、《爸爸去哪儿》等几档热门综艺的全网播放中都获得了用户覆盖数第一的优异成绩。基于2013年打下的坚实基础,乐视网在2014年先声夺人,一举拿下开年综艺大作湖南卫视《我是歌手》第二季的互联网独家版权,同时确定以独播方式播出。乐视网网站事业群执行总裁王祥芸透露,拿下网络独播权后,乐视网将为《我是歌手》第二季量身定制周一至周日每日更新的、一系列丰富的衍生娱乐内容产品及多屏技术产品,全面打通触达消费者的五屏终端,构建出“看《我是歌手》,享我的五屏生活”这一独特的综艺栏目五屏整合运营模式。

目前,乐视网已经与唯品会就《我是歌手》第二季达成了深度合作,而其他众多广告主也陆续向乐视网伸出了橄榄枝。

影视:每季度大剧”非常6+1”,全年播出超200部新剧

同样第三方调研机构艾瑞咨询的iVT数据显示,作为中国第一长视频网站的乐视网从2013年初的《新笑傲江湖》、《贤妻》、《X女特工》、《妯娌的三国时代》到年中的《新恋爱时代》、《盛夏晚晴天》,再到近期的《龙门镖局》、《陆贞传奇》、《千金归来》,乐视网都获得了全网播放用户覆盖数第一的优异成绩。乐视网已经基于行业最全影视版权库,并经过多年运营及产品的内功磨砺,发展为影视剧爱好者首选的看剧平台。

正是基于独到的选剧眼光和综合的运营能力, 2014年乐视网将以四季为划分依据,通过每季度一部超级大剧、六部类型大剧结合全年超过200部海量新剧的影视剧阵营,借助层次化和维度化区分的创造性手法对大剧资源进行巧妙包装,力求击出一记漂亮的本垒打。

在钟汉良、金起范、张檬领衔的新版《天龙八部》这一跨年大剧之后,黄磊、陈数在《夫妻那些事儿》收视夺冠后再次携手的都市幽默情感剧《我爱男闺蜜》,无数网络游戏迷翘首以盼由杨幂、李易峰等青春群星主演的古装玄幻剧《古剑奇谭》,丁小雄导演、赵宝刚监制、任重姚笛联袂的《和平的全盛时代》,以及被乐视网收购的花儿影视2014新作、郑晓龙导演力邀周迅惊艳亮相的《红高粱》,是乐视网明年为大家呈现的“非常6+1“超级大剧巨制。

而与此相对应,乐视网还会推出24部类型大剧,全面满足观众多元化的内容需求。韩国金三顺投入《蔷薇的战争》、刘恺威戏里风流《江南四大才子》、宋丹丹范明签订《美丽的契约》、马苏沙溢制定《结婚前规则》,吴秀波陶虹萦绕《乱世书香》,蒋雯丽邬君梅玩转《女人帮》,孙红雷陈数演绎《一代枭雄》,邱泽胡杏儿品味《红酒俏佳人》……再加上《吸血鬼日记》、《疯人疯语》、《机器之心》、《罪恶黑名单》等口碑播放皆佳的近40部美剧,以及基于乐视网十年版权采购脉络挑选的2014年超200部新剧,为用户打造出一座异彩纷呈、华美绚烂的大剧舞台。

体育:532阵型抢占体育营销制高点

自2012年10月,乐视网就建立了“体育频道”为2014年这一体育营销大年进行了长足的准备。乐视网此次创造性地提出以“532阵型”,即通过五屏覆盖大众体育、精英体育、高端体育三个层次的体育赛事,展开‘版权赛事+巨星自制’的内容组合模式,并利用“720P全网最高清直播”的优势以“体验实时赛场”的定位吸引用户,一举攻占2014“体育大年”的内容营销制高点。

在营销会现场,乐视网宣布已经获得2014巴西世界杯视频直播和点播权益,届时将通过乐视网、乐视影视客户端及包括看球APP在内的移动端,全平台多渠道为用户带来巴西世界杯全部64场比赛视频直播、点播盛宴。

目前,乐视网的版权赛事已囊括大众体育(欧洲足球五大联赛、中超、亚冠、CBA、欧冠篮球等),高端体育(网球包括中网、上海大师赛、WTA及ATP巡回赛等,高尔夫涵盖英国公开赛、美巡PGA锦标赛、欧巡、亚巡等),精英体育(MLB美国职业棒球大联盟、美式橄榄球联盟NFL超级碗等)三个层次的诸多顶级赛事,而其中欧冠篮球、WTA巡回赛、ATP巡回赛、英国高尔夫公开赛、美巡PGA锦标赛和高尔夫欧巡赛亚巡赛等,乐视网均取得了连续三年的全网独家直播权。

自制:365*2内容战略,率先转型为互联网视频内容生产平台

自2011年9月诞生以来,乐视自制就体现出“精英创造品质”的探索和创新精神,成为乐视网最引以为傲的核心竞争力之一。2014年,乐视网将领行业风潮,率先转型为互联网视频内容生产平台,在此次营销会上如电视台一般给出了每天2集自制剧的明确剧目排播表,令人咋舌!

2014年的乐视自制剧365*2内容战略,将通过自2013年1月1日开播的《乐视午间自制剧场》这一电视台定时剧场的播放模式,每天两集、一年365天不间断播放精品自制内容。这一战略不仅开创了视频网站自制节目运营的先河,更培养起了一大批忠实粉丝,带来不菲的广告效应。最近由李小璐、甘薇、熊乃瑾等倾力打造的《女人帮·妞儿》第二季“蜜蜜登场”,播出十天收获过亿播放量和过两千万的人数覆盖。以票价50元计算,相当于10亿票房电影的的社会影响力,顺利收获金牌厨柜和杜蕾斯等多家品牌广告主的青睐。

在2014年,乐视自制将推出700集精品自制剧。周秀娜性感领衔《XGirl》,黄小蕾自编自导《蕾女心经》,续写穿越传奇《唐朝好男人》第二季,揭秘高官情事《情人》,黑道火爆校园《超级教师》,青春迷失《北京朝酒晚舞》,性感麻辣《家有狐狸精》,御姐当道《整垮EX》,钻石人生继续闪耀《我叫郝聪明》第二季,吴宗宪携台湾大咖《光环之后》刚刚杀青,而成功聚集了文章、倪妮、陈羽凡、白百何、姚笛、井柏然等众多明星的《屌丝日记》更是成为万千网友期盼的年度巨制。

在自制栏目方面,乐视网携明星主持人家族坐镇,气势十足地推出了系列内容。名嘴黄健翔领衔首档体育自媒体节目《黄·段子》犀利登场,女神杨澜惊艳“健习女神の预备课”《天呐女人》,《北青周刊》首席记者王江月絮语《星月私房话》,《南都周刊》主笔易小荷携《荷体育》强势来袭,明星大咖齐聚《Star》,新剧大本营《开播乐》……

多屏:互联网跨界创新激发用户行为改变,AdMaster数据支撑

作为行业首家推出第四屏——超级电视智能大屏的公司,乐视互联网跨界创新带来的多屏布局,正在改变着消费者的行为习惯。

广电总局发布的《中国视听新媒体发展报告(2013)》调查显示,受个人电脑、平板电脑、智能手机的冲击,北京地区电视机开机率从三年前的70%下降至现在的30%。与之形成鲜明对比的是乐视近期公布的一组数字:超级电视日开机率是65%,周开机率是92%,月开机率则达到了98%。独立第三方数字营销大数据解决方案提供商AdMaster(精硕科技)联合乐视网于2013年11月发布的行业首份跨智能四屏研究报告也显示,用户对于”智能四屏“的观看时长均已超过1个小时。其中,观看时长最长的平台是智能大屏终端,智能电视/盒子用户使用时长均将近3个小时,这为广告主可以带来更高的用户粘性和忠诚度。

联系到7月份权威市场调查机构中怡康发布的监测报告显示在单一尺寸,单一型号上, X60和S40均成为月度销量冠军,即最畅销机型。而近期第三方数据调研机构奥维咨询(AVC)发布的2013年10月50寸液晶电视销量数据显示,乐视TV·超级电视S50在10月份销量突破6.8万台,上市首月即超越海信、创维、TCL等电视品牌,成为月度销量冠军和同尺寸最畅销机型。乐视推出的超级电视在60寸、50寸、40寸市场上均拿到份额第一的表现,让我们有理由相信,乐视的互联网跨界创新已经在催生用户行为习惯的改变,这不是对未来的描述,而是可见可感的现实。

随着“平台+内容+终端+应用”的乐视生态对上下游垂直产业链整合的逐步落实,各条业务线之间的发展逐渐显现协同效应,成就了乐视网全新的品牌主张“颠覆·全屏实力”,以及2014年的的“五屏生活 内容赢销”理念,这将为广大乐迷用户与广告主、和合作伙伴创造出更值得期待的视界。

 


 

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