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《风暴》3天票房过亿 网络视频助力电影营销
责任编辑:佚名    新闻来源:不详    新闻日期:2013-12-18

安乐影片有限公司、银都机构有限公司、映艺娱乐有限公司与优酷土豆集团联合出品的电影《风暴》自12日上映以来,广获好评,上映3天票房就突破1亿。这部首部华语3D警匪动作巨制不仅为观众们带来了眼球上的“风暴”,也预示了电影营销方式的转变,互联网视频已经成为电影营销中不可或缺的一环。

互联网视频渗透电影业 携手共促影业繁荣

据悉,《风暴》上映当日内地票房即过4000万(含点映票房1000w),上映4天全球票房突破1.66亿。除了影片本身拥有强大的演员阵容、紧凑的情节设计和震撼的3D场面外,传统院线资源和视频新媒体资源的结合也助力影片聚集高人气。影片上映之前,优酷、土豆双平台不仅对其获得的独家花絮、预告片进行了重点推介,还基于海量视频用户行为数据分析,通过Crazy广告,APP开启图,贴片等形式,为影片提供精准营销。此外,在首映礼、影片正式上线时为其提供了全方位、立体化的传播支持。更值得一提的是,优酷和土豆还利用自身优势,增强了影片与观众之间的互动,从邀请到该片主创做客其明星电影脱口秀节目《星映话》节目,一周内优酷土豆双平台观看过千万,从挖掘拍摄背后的故事到为感兴趣的用户提供在线购票服务,拉进了电影和观众的距离。

从近年发展趋势看,伴随着政策环境、行业环境、技术环境和社会环境的优化,电影业呈现一派蓬勃生机,国产优秀影片频出。而随着三网融合、多屏合一时代的到来,电影业的继续繁荣也将越来越离不开互联网视频。

首先,视频网站用户覆盖、影响力越来越大。艺恩咨询近期发布的调研报告《中国电影网络营销白皮书》中称:2013年底在线视频用户规模已经突破4.5亿,而2013年上半年移动端视频用户已达1.6亿。不仅如此,从增长率上看,互联网视频用户增幅甚至远高于互联网整体用户增速。这说明,视频网站的影响力日益提升。

其次,电影观众与视频用户重合度高。据艺恩咨询报告指出,中国电影观众平均年龄呈上升趋势,这主要是因为作为电影观众主体同样也是消费主体的70后、80后逐渐步入30、40岁年龄层,而这个年龄层的用户也同样构成了视频用户的主体。

再次,随着视频网站自身平台建设日益完善,其作为影视内容发布的重要载体作用日益获得认可。以《风暴》为例,优酷和土豆不仅凭借电影预告片、花絮让观众先睹为快,还凭借《星映话》等网络自制节目进一步为影片预热,成为影片的重要宣传平台。

最后,优酷、土豆针对电影《风暴》的宣传推广也主要集中在北京、上海、广州、成都、杭州等十大票仓城市。《星映话》的风暴节目播放量最高的十个城市与十大票仓城市高度匹配。同时,鉴于目前二三线城市票房的井喷,优酷、土豆在集中覆盖一线城市的曝光效果之外,也重点在二三线城市覆盖,努力让更多的网友接触到这部电影的最新信息。

打造电影生态链 优酷土豆成为电影营销新兴平台

而凭着对人们生活的全面渗透,互联网视频已经和用户形成了依赖关系,其简单直接互动模式也对消费行为产生了深远影响,缩短了观众消费时间,这促使视频网站逐渐成为电影市场营销的重要阵地。

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首先,多屏合一时代的到来为电影营销提供了用户基础。随着移动互联网技术升级,优酷、土豆将其视频服务由电脑进一步拓展到手机、Pad、智能电视等多个屏,用户量也得到了快速增长。庞大的用户量加上传播渠道的整合,让视频网站成为关系到电影营销成功与否的重要因素。

此外,从电影自身的营销来说,优酷土豆集团的加入让影片宣传借助网络渠道得到提升和优化,间接地拓展了营销渠道,形成立体化精准营销,提高营销效率。具体来说,首先视频网站通过播放影片上映前的花絮、预告片等达到“吸睛”效果,再与电子商务的联姻,加快了观众在线上购买、线下服务的消费节奏。据悉,优酷和土豆平台上《风暴》的预告片、花絮播放量达近千万,周边视频一周内总播放量较上一周的增长率为462.16%,影片主创刘德华、姚晨、林家栋、吕良伟做客《星映话》节目播放量更是突破千万。而艺恩咨询的调研报道则显示,中高收入人群中,高达67.1%的观众最终会因为预告片而去影院观影。

优酷土豆集团高级副总裁朱辉龙表示:“对电影生态圈而言,互联网除了是一个不可或缺的宣传平台,更是加速电影票房变现的一个重要渠道。从《风暴》的合作来看,优酷土豆集团电影中心打通了囊括片前宣传、品牌栏目推荐、在线收费观看、免费观看在内的电影产业链上下游,并通过票务通等产品实现了从“营”到销,深刻影响着对电影产业每个环节。概括而言,优酷土豆集团将打造从观看预告片,到互动,再到购票的一站式的电影生态圈,扩大产业影响力。”

综合来看,互联网视频具备跨时空、多媒体交互、整合高效以及经济性,不仅为电影提供了优质传播效果,对于电影营销来说价值更不可估量,而作为中国网络视频行业领军企业,优酷土豆集团还将会与更多影视公司尝试不同模式的合作,进一步推动中国电影营销快速良性发展。

 


 

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