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品牌广告新落点 搜狐三大布局抢滩多屏营销
责任编辑:佚名    新闻来源:不详    新闻日期:2013-12-18

品牌广告新落点 搜狐三大布局抢滩多屏营销

中国网12月16日讯 2013年12月16日,“搜狐world”营销大会在北京举行。大会以“品牌广告新落点”为主题,与会企业家、营销界专家以及广告行业人士对网络营销行业的未来发展趋势进行了深入研讨,而搜狐在互联网媒体平台、移动多屏平台、大数据精准广告营销系统等层面的发展思路吸引众多关注。

“在我们看来,多屏时代品牌营销的新落点应该包含三个层面,这也是搜狐营销在2014年将呈现出的战略布局:第一个落点是同时具备原创、聚合、分发能力的互联网媒体平台;第二个落点是可以多屏渠道触达用户的多屏平台;第三个落点则是以大数据为基础,能够精准锁定目标消费者的精准广告营销系统。”搜狐公司联席总裁兼首席运营官王昕在主题演讲中表示。

互联网媒体平台崛起:

原创、聚合、分发能力成关键

“门户‘海量、快速’的内容生产模式已经过去,取而代之的是包括内容聚合、原创、分发的互联网媒体平台。”王昕指出,随着多屏时代来临,传媒局面出现巨变,也给了互联网媒体更多发展机会,互联网媒体需要从原有的“剪刀+浆糊”生产模式,转变为覆盖原创、聚合、分发全产业链的传媒集团。

正是基于这种考虑,搜狐依托矩阵优势,从两年前开始进行产业链上下游的铺设,不仅网罗了众多传统媒体人才加盟、将国际最先进的新闻理念引入搜狐新闻编辑部,对各大版块进行了深度再造,还融合传统媒体内容、原创内容以及自媒体所产生的内容,以图文、视频、音频等全媒体手段生产原创精品栏目、专题。

据了解,在其他网络媒体成长乏力的情况下,搜狐媒体的流量实现了逆势增长。尤其是搜狐新闻、时尚等重要频道。

2013年,搜狐新闻日均UV 2100万,同比增长16%,根据艾瑞数据,旗下搜狐军事、文化读书月度覆盖人数同行业排名第一,重点栏目策划单期UV最高突破538万。

搜狐总编辑吴晨光介绍,搜狐新闻推出的包括《点击今日》、《新闻当事人》、《新闻大考》、《数字之道》、《谣言终结者》等在内的五档原创栏目均受到网友热评,其中,《数字之道》是微博转发率最高的门户新闻栏目。

2013年,搜狐时尚连续打造时尚盛典、中国发生等重磅活动,受邀出席米兰时装周阿玛尼首秀并在头排就坐,零时差报道国际时装周,被誉为‘时尚界的权杖已经从时尚杂志手中交由网络时尚手中’。搜狐产业媒体中心以时尚矩阵、产业矩阵分别出击,以全媒体形态触达网民生活方方面面,缔造出超越传统媒体的网络媒体报道新高地,尤其是时尚矩阵,已经将互联网变成为制造和传播时尚的绝佳平台。

2014年世界杯是互联网媒体集中争夺的重点,据悉,沿袭重大赛事报道中的一贯优势,搜狐体育全力以多屏报道渠道、2000人的自媒体队伍、数十档原创栏目备战2014年世界杯。据悉,2013年搜狐体育在重大赛事中的报道出色,包括视频直播、报道亚冠联赛以及独家直播CBA等,仅CBA专题整体日均PV500万,比上赛季提升42.3%,总流量提升71.9%,月度覆盖人数等各项数据接近竞争媒体数据总和。

搜狐在媒体内容上的深耕得到了多方认可,也推动了搜狐基于原生广告的内容营销模式。数据显示,2012年,搜狐内容营销板块的收入在整体品牌广告收入中占比不到10%,但是在2013年,原生广告收入占比已经超过了20%。而原生广告同样也是《纽约时报》等国际媒体近年来广告收入增长的重点领域。

移动多屏布局:

搜狐新闻客户端五大营销体系启动全面商业化

数据显示,截止2013年9月,经过短短五年的超高速发展,中国移动互联网用户已经突破8.28亿,手机网民超过4.6亿,3G用户达2.5亿,这些数字与刚刚发牌的4G一起,显示移动端将成营销主战场之一,如何发掘移动端商业价值自然也成为摆在所有公司面前的难题。

在最受外界关注的搜狐新闻客户端商业化问题上,搜狐World全面公布了其商业化战略。并推出展示广告、互动营销、企业官方新闻客户端、自媒体原生广告平台及精准流广告五大营销产品体系。”

作为行业第一的新闻客户端,广告客户对其有着非常强烈的投放需求,但是在2013年搜狐新闻客户端主要还是着力于丰富产品功能、提升用户体验,一直到2003年底的广州车展,搜狐新闻客户端才开始部分开放营销,不过2014年,商业化闸门将全面打开。

“搜狐移动端商业化开闸,显然具有很强的行业代表性。”行业人士表示。据介绍,近两年来,搜狐以手机搜狐网和搜狐新闻客户端两大产品进行移动端的布局,目前已形成较大领先优势,以手机搜狐网为例,在2013年访问量取得质的突破,日均UV达到 7500万,日均总PV达到 10亿。

而搜狐新闻客户端则已成为业内最大的新闻类应用,目前覆盖用户1.85亿,活跃用户7000万,入驻媒体和自媒体3000家,总订阅量突破8.2亿,其中,《搜狐新闻早晚报》订阅量破亿。

“以《中国好声音》为例,搜狐新闻客户端入驻的自媒体全程报道覆盖用户1.21亿,超过300位自媒体参与点评,谭飞、舞美师、留几手等人自媒体定期的独家点评单篇UV200万;每期节目播放后,导师立即参与直播点评,同时在线人数突破50万。”搜狐新闻客户端负责人表示。

“包括吸引《央视新闻》在内的众多媒体入驻,建成行业里最大的自媒体平台,以及众多原创栏目、直播间、语音互动功能的推出,最大限度挖掘出了移动端新闻阅读、互动特性。”行业分析人士指出,搜狐新闻客户端已经建成了一个涵盖图文、音频、视频在内的移动全媒体平台,深度挖掘了手机、Pad的使用特性,营销前景非常可观。

掘金大数据资产:

开启品牌营销精准时代

“与内容全产业链、移动多屏触达相对应的,是营销系统的升级。”王昕指出,过去门户相对粗放、单一的营销体系需要改进,新系统必须基于大数据,不仅能够衔接PC和移动互联网,还需要贯穿传统媒体内容、网络媒体原生内容以及自媒体生产内容。

在大数据层面,搜狐优势明显。艾瑞数据显示,搜狐每月可以触达中国95.58%的网民。搜狐拥有互联网公司中最全的媒体和技术产品矩阵,旗下拥有搜狐门户、手机搜狐网、搜狐新闻客户端、搜狐畅游、搜狐视频、搜狗等优质渠道资源,覆盖了最广泛的互联网及移动互联网人群。

这些数据以标签属性的形式存在云端的数据库中,形成深度数据资产‘数据云’,同时,相比传统依靠COOKIE用户标识相比,搜狐唯一ID可供深度追踪、挖掘用户特性,数据更加完整、有效、精准。

正是依托这一数据基础,搜狐推出了全新的营销产品“汇算”系统,包括汇盈和汇萃两大产品,打通搜狐旗下全部PC资源、搜狐新闻客户端在内的APP资源、wap.sohu.com在内的wap资源三大平台资源,实现跨平台精准营销的目标。

汇算平台上的品牌CPM产品——汇盈,侧重致力于为传统视频客户提供互联网投放解决方案、为区域性客户提供具有超高媒体影响力的跨平台广告投放产品。借助“汇盈”,广告客户可以指定时段、指定地区、指定频道、指定频次进行视频曝光,可以根据搜狐大数据分析出来的兴趣标签,进行精准定向投放。

CPD精准产品汇萃则依托大数据精准锁定人群,对人群进行分类,结合人群兴趣标签、地域、时段等属性,可供广告主匹配不同创意。汇萃已经成为近百家广告主的首选产品,是针对有长期固定位购买习惯的汽车、金融行业客户的上好解决方案。汇萃开放750类细分的用户标签,2014年开放的用户标签将达到上千类。

“新的营销系统可自主化投放,广告主可以登陆搜狐汇算系统,根据广告形式、投放地域、时间、频次、用户类别等来自行选择投放,还可供有DSP系统的广告代理接入。”搜狐公司广告营销副总裁崔莉莉介绍。

营销界人士指出,过去门户网站更多是将流量销售给广告主,但是随着互联网技术的发展,广告主对广告投放的精细化需求越来越强,搜狐推出汇算系统将广告资源产品化,尤其是打通PC、移动互联网多屏媒体平台,将入驻媒体和自媒体纳入广告系统,给互联网媒体营销释放出更多空间,将对互联网媒体的营销形成深远影响。

 


 

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