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明道取势优术正心,细数芒果TV的营销王牌!
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2016-11-10

  一组华丽的数据,一个励志的故事。截至11月1日,芒果TV全网日活用户4700万、日均VV达2.2亿, PC端视频播放月覆盖人数达到1.64亿,手机APP安装激活量达4亿……

  内容爆款不断,营销多维创新,整体稳居行业第四。

  从独播到独特,芒果TV成功挤入视频行业第一梯队后,2017年加大马力,一口气推出80多款独播、自制、版权超级IP,稳步跃升的平台、琳琅满目的超级IP让2017的芒果TV营销格外让人期待,不胜枚举的营销王牌也日渐清晰。

  1、 明道——行业竞争的根本是内容,芒果TV的内容优势独一无二

  渠道在逐步碎片化,内容生产空前繁荣,营销模式越来越趋同……视频行业的竞争是渠道入口和内容的竞争,归根到底还是内容的竞争。简而言之,内容是营销的母体,受众注意力如此分散的当下,头部强势IP的营销价值才愈加凸显,背靠国内最顶级内容制作团队的芒果TV,除了紧握湖南卫视最优质内容资源,《超级女声》、《明星大侦探》、《妈妈是超人》等自制IP爆款不断,超级内容优势同步体现在营销层面。

  2017年,芒果TV将借助湖南广电制作生态圈,遵循年轻化、精品化、互联网化的内容生产机制,在严选IP的同时设立5亿芒果创意孵化基金,只为打造现象级自制内容,多而全的超级IP矩阵,芒果TV为各行业的品牌内容提供了一条光明之道。

   2、取势——广告应该跟着好的内容走,跟着能够稳定产生好内容的平台走

     内容决定用户,用户决定广告。在“一起奔跑炫青春”芒果TV2017发布会上,湖南广播电视台党委委员、副台长,芒果TV董事长聂玫指出:“广告永远应跟着好的内容走,永远跟着提供好内容的稳定平台走。湖南卫视+芒果TV+芒果生态是广告的最好机会;围绕强势IP整合营销,芒果TV+湖南卫视的创新生态组合为广告客户提供线上线下资源、权益合作、程序化购买、精准投放、内容植入、互动投放等多种合作途径,最高效地帮助广告客户进行品牌形象建设和产品销售提升。”

  无与伦比的内容、聚焦新一代青春消费群体、台网融合的一站式营销,芒果TV牢牢把握内容营销大势。艾瑞数据显示,芒果TV24岁以下年轻用户占比高达54%,远高于视频行业年轻用户平均占比,芒果TV年轻用户TGI指数更位居行业第一。除了超级IP内容号召力,全网独播的芒果TV青春平台最大营销加持。

  3、优术——好的营销产品会发光

  好的内容会走路,好的营销产品会发光。基于对内容和年轻用户喜好的精准把握,芒果TV的多元化营销产品让品牌分分钟blingbling起来,口令红包——引发互动热潮,吸引用户全面参与;易植——原生霸屏神器,打破场景营销时空限制,品牌呈现精准打点;灵犀——边看边玩边买新模式,打破内容、用户、广告与品牌之间的壁垒,百般搭配让购买随心而动;搭配芒果直播-芒果TV5.0版本、灵动贴能够让品牌核心诉求呈现“巧妙而不做作、丰富而不强硬”。

  4、正心——品牌需求与节目爆款共生共成

  内容是营销的母体,好的营销能让内容增色,品牌需求与节目爆款是共生关系。2016蒙牛酸酸乳《超级女声》为业内品牌内容营销提供了鲜活样本。从2016年跨年演唱会上宣布重磅回归、到覆盖全国的地面唱曲海选、蒙牛酸酸乳超级二维码投票、线下超级演唱会、女声学院大PK、818聊天室、VR专区、周冠军跨界西甲开球、佳洁士刷牙舞……再到总决赛台网联动、欧莱雅携超女24小时直播……2016蒙牛酸酸乳《超级女声》各类营销产品全面应用,创新营销玩法层出不穷,,蒙牛酸酸乳、佳洁士、荣耀手机、花印、创维电视、当贝市场、深圳神笔马良软件、蒙牛随变随芯果等合作品牌节目一起火爆。

  对于业界关心的2017综艺头号内容之王, 2017芒果TV内容家底足够酷炫,综艺电视剧整齐发力,独播自制定制等80多款超级IP云集,包括万众瞩目的《2017快乐男声》、《明星大侦探2》、《妈妈是超人2》、《爸爸去哪儿5》、《我是歌手5》、《我想和你唱2》、《我们来了》、《天天向上》、《快乐大本营》等超级综艺;电视剧方面也是活力全开,自制剧——《良言写意》、《幻影车手》、《庆熹纪实》、《露从今夜白》、《盛莲传说》;投资剧——《半妖倾城2》、《朝歌》、《不一样的美男子2》、《我有特殊的沟通技巧》、《狂野少女》、《麻辣变形记2》、《龙蛇演义》;版权剧——《人间至味是清欢》、《特勤精英》、《择天记》、《海上牧云记》、《放弃我抓紧我》、《如果可以这样爱》;顶级IP——《六爻》、《天是红河岸》等,让人期待。

  为品牌构建360度芒果生态营销闭环,为品牌提供品效合一的内容营销,芒果TV推出内容营销新4P模型,包括制造内容(Production)、宣发推广(Promotion)、播出渠道(Place)及运营衍续(Processing)多维度线上线下多屏打通运作强势IP,让品牌搭乘超级IP在芒果TV的超级运营之下释放最大声量。

 


 

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