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驴妈妈携手360连获两项大奖,暑期旅游营销就该这样玩!
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2017-7-11

近日,TopDigital数字创新峰会与国际数字商业创新应用论坛暨ECI Awards颁奖盛典两大数字品牌行业峰会相继举行,《驴妈妈玩转花样暑假营销案例》连续斩获TopDigital Awards创新奖金奖和ECI Awards营销创新类银奖。

众所周知,TopDigital是品牌、营销、技术、智能产品及财经、科技媒体等领域众多顶尖公司进行创新成果发布的第一平台,其影响力已成为业内的创新风向标,而ECI Awards也是全球率先定位于数字商业创新领域的知名国际奖项。此次,《驴妈妈玩转花样暑假营销案例》在这两大盛会上斩获重量级大奖,再次证明了360推广在数字化创新营销领域的领先地位和不凡实力。

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据悉,此次获奖的《驴妈妈玩转花样暑假营销案例》是360推广基于旅游行业竞争白热化、产品同质化严重及持续性不足等背景下,针对驴妈妈旅游网“打造品牌独立IP,实现品牌年轻化升级”的全新诉求,为其量身打造的娱乐品牌营销新玩法。360推广凭借其创新的产品优势和营销理念,充分借势品牌代言人的明星热度,在众多同类产品中脱颖而出,强势曝光,用百种玩法让年轻人躁起来,成功助力驴妈妈旅游网在暑期旅游市场中突围,实现品牌关注度和销售转化的飞速飙升。

全场景覆盖+行为链大数据,精准洞悉市场需求

依托行为链大数据的强大优势,360推广深入洞察其覆盖的96.6%中国网民的行为偏好,精准定位暑期旅游的核心受众群,即热爱旅行的家庭、出国镀金的学生、告别校园的毕业生。基于对市场需求的精准分析,360商易发现,这部分人群关心的内容以音乐、影视、小说、动漫等为主,“娱乐至上”是他们的共同标签,而娱乐明星则是引发他们尖叫流口水的主要对象。

基于以上洞察,360推广为驴妈妈量身定制了“这一夏,释放驴妈妈品牌代言人井柏然明星热度,点燃粉丝花样暑假旅行热情”的暑期营销策略。

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明星IP+创意互动 抢占暑期旅游市场高地

Step1. 明星引爆 —— 井柏然给你发红包

世界那么大,我想去看看,可钱包那么小……!不怕,井宝给你发红包。360通过在导航、搜索、手机助手等八大拳头级产品定制营销资源,让专属旅游红包直达PC及无线端的13亿用户,全面覆盖用户从开机到搜索、浏览、下载等全行为链,实现一站式引爆。

 

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Step2 创意唤醒 —— 不同天气不同玩法

旅行会因为天气影响行程?不怕,无论风和日丽,还是雨雪云霜,总有一款驴妈妈产品适合你。360全球天气Onebox,将驴妈妈每日一款特别推荐的旅游产品深度植入到用户所关注的天气专栏中,创意定制独家旅行。当每日用户在关注天气时,即可领取驴妈妈360专属红包,参与每日特价行程抢购。不仅如此,在不同天气还会有不同的驴妈妈旅游创意原生植入、深度结合,无论想去哪儿,都能感受到驴妈妈的召唤。

 

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Step3 持续吸粉 —— 定制明星品牌专区

百万红包雨的持续轰炸尚未平息,创新广告资源娱乐品牌直达专区就闪亮登场。通过360定制化明星品牌专区,只要用户搜索井柏然相关的网页、图片、百科、综艺节目,花样暑假的活动信息就会立刻展现,直达千万BBF,持续助燃粉丝们高涨的热情,实现品牌代言人价值最大化,同时促进驴妈妈更年轻更活力的品牌形象和花样暑期活动效果的双向提升。

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Step4 花样收口 —— 全流量专题页面

最后,360还为驴妈妈打造了花样暑假专题页面,将全线产品资源带来的流量全面引入进来,实现花样收口,直接形成购买转化。

 

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海量曝光+销售转化 传播效果远超预期

此次营销推广使得驴妈妈品牌关注度迅速飙涨,花样暑假曝光达216亿,近2000万小伙伴进入花样暑期页面精心挑选心中所爱,投资回报超过5倍。驴妈妈旅游网暑期出游预订人数同比增长170%,国内游人次同比增长200%,出境游人次同比增长220%了,花样暑假效果远超预期!

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创新应用,定义未来。在驴妈妈旅游网玩转花样暑假案例中,360推广在供需皆旺、市场竞争激烈的暑期旅游市场中,深入洞察市场需求,以效果为导向,充分展现了其基于自身的产品、技术优势,创新营销内容和推广形式,助力品牌打造独立明星IP,促进品牌年轻化升级发展,助力品牌营销实现品效合一的能力。未来,360推广将持续致力于数字化营销的创新应用和智能技术的发展,打造更多新颖、有趣的广告内容,在营销推广领域引导创新,定义未来!

 


 

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