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美国传媒巨头康泰纳仕2017年亏损1.2亿美元
责任编辑:佚名    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2018/8/7

  近年来,美国媒体巨头康泰纳仕(Condé Nast)为削减成本,实施了停刊、裁员、整合不同杂志的图片和搜索部门等多项举措,但亏损还在持续扩大。

  有消息指出,2017年,康泰纳仕旗下纸媒杂志的广告收入急剧下滑,尽管数字领域收入的增长部分缓解了这一趋势,但还是难以弥补巨大的缺口,最终致全年亏损 1.2亿美元。

  纸媒市场低迷

  康泰纳仕目前最大的难题之一,在于纸媒读者人数和广告收入的下滑。美国杂志媒体协会(Association of Magazine Media)数据显示,2017年,全球50大广告商的纸媒广告支出减少了4.2亿美元。研究公司 Kantar Media 的数据则显示,2017年,康泰纳仕集团的杂志广告页数同比下滑20%。

  康泰纳仕正努力通过改变自身形象以适应数字化时代的快速变革,从高价广告纸媒转型商业短视频产出。康泰纳仕娱乐部门创办于2011年,专注于开发数字视频、电影和数字项目。这项业务的业绩近年来蒸蒸日上,且很有希望帮助集团进一步缩小亏损。康泰纳仕 CEO Bob Sauerberg 此前曾表示:“我们的网络和视频业务增长迅猛,他们的收入首次超越了纸媒部门。”

  内部人士透露,基于波士顿咨询集团(Boston Consulting Group)长达一个月的审查结果建议,康泰纳仕决定出售旗下《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本杂志止损。截止目前,康泰纳仕旗下共有14本杂志。早在今年7月,就有消息称《W》将面临停刊。(详见《华丽志》此前报道:康泰纳仕继续大幅裁员,传:旗下《W》纸质杂志或将停刊)另一消息源指出,这三本杂志的出售将在未来2~3个月内完成。

  康泰纳仕还计划对外出租其纽约世贸中心23层总部大楼中的6层楼或更多空间,《纽约客》(The New Yorker)、《名利场》(Vanity Fair)等杂志将搬离当前的办公楼层,为新租户提供空间。

  媒体机构 PHD 负责监管出版商广告投放的 John Wagner 表示,“比起寻找其他解决方案,关闭(旗下杂志)的确更快,但我更希望他们能继续保持投资,让这些杂志品牌活下去,即便必须降低回报率和杂志的出版频率。”

  2018开年以来,已有20多家媒体网站和杂志被传有出售可能,但还没有一家落实买家。如果康泰纳仕出售《Brides》、《Golf Digest》和《W》三本杂志,可以推测的是:《W》的主编 Stefano Tonchi 可能会买下这本杂志。有消息指出,Stefano Tonchi 已经与多个潜在投资方接洽,希望能买下这本有47年历史的老牌时尚杂志,然后独立运营。业内人士表示,独立运营后的《W》或将能彻底发挥其商业潜力(这位知情人指出,过去数年间,康泰纳仕没有给予该杂志足够的投资)。“出于预算考虑,康泰纳仕每年真正砸钱投资的杂志数量屈指可数。”

  其他内部因素

  虽然比起其他同业,康泰纳仕的形势不算太过糟糕。但不少该公司的现任和前高管持疑,公司业绩下滑的主要原因是纸媒市场低迷,还是内部原因?

  过去几年,康泰纳仕先后更换了多名资深员工。2017年,康泰纳仕宣布由 Samantha Barry 接替有16年资历的资深编辑 Cindi Leive,出任《Glamour》主编。 Samantha Barry 此前负责 CNN 的社交媒体运营,没有任何纸媒相关工作经验。今年4月起,坊间就传言美国版《Vogue》主编 Anna Wintour 会在九月刊印刷完成后离职。8月1日,康泰纳仕发布正式声明辟谣,Anna Wintour 将“无限期”任职。(详见《华丽志》此前报道:传:康泰纳仕艺术总监、《Vogue》主编 Anna Wintour 或将于9月刊完成后离任、流言粉碎!康泰纳仕集团发布声明:Anna Wintour 将无限期留任)集团计划在近期新增八名高级职员,具体人选和职位将于8月8日公布。

  此外,康泰纳仕在转型过程中也出现了一些失误,如先后投资一亿美元,意图将时尚资讯网站 Style.com 转变为内容电商,最后将该网站出售给了英国时尚买手店集合网站 Farfetch。(详见《华丽志》此前报道:康泰纳仕旗下内容电商网站 Style.com 转型遇挫,将出售给英国时尚电商 Farfetch)此前收购的广告和订阅数据采集分析初创公司 1010data Inc、帮助公司出售目标广告的 CitizenNet,都没有收获到预想的效果。


 


 

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