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娃哈哈纸包装经历了哪些变化?未来还有什么需求?

责任编辑:佚名    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2020/5/10

  随着社会经济水平的提高、消费需求的提高、消费理念的改变,人们喝水、喝饮料已经不仅是为了解渴、解馋,更注重健康养生、卫生安全,因此各大饮料品牌商不断推陈出新,寄希望于能够抓住消费者的需求。如何在琳琅满目的饮料货架上脱颖而出,被消费者选中、认可并形成持续购买力,包装的作用不可忽视。包装是产品与消费者进行沟通的重要载体,它可以保证产品本身价值不丢失,可以让消费者获得更好的消费体验,同时包装还承担着减少环境压力的责任。对于饮料行业来说,在纸、塑、金、玻四大包装材料中,纸包装是占比较高且较为重要的一种包装材料。本文,笔者就以多年来的工作经验,并以娃哈哈为例,谈谈饮料纸包装的创新设计,希望对读者有所借鉴。

  饮料纸包装的特点

  对于饮料这样的快消品而言,其特点非常明确,即薄利多销,所以饮料的纸包装也有以下几个特点。

  (1)价格低:纸箱价格非常透明,按照公式即可清晰地计算出每个纸箱用了多少纸张。

  (2)需求量大:曾有人进行过这样的比喻,一个饮料品牌商一年生产的饮料大约相当于一个西湖的水,而据官方数据统计,一个西湖大约有1425万吨水,按照每瓶饮料500ml、每箱装15瓶来计算,一年大约要使用13亿个纸箱。

  (3)变化快:激烈的行业竞争迫使包装也要与时俱进,各种活动版、促销版、节假日版等饮料被频繁推出,印刷包装企业需要适应品牌商的节奏变化。

  (4)工艺相对较简单:相对于化妆品、酒包装来说,饮料纸箱工艺相对简单,常规印刷方式基本可以满足,箱型结构也相对简单,基本都可以实现机械化生产。

  饮料纸包装的创新手段

  新奇的东西总是能够引起人们的注意力,它可能是好看的、好玩的、时尚的、方便的、有内涵的、有高科技的、能够提升用户体验的、能够与消费者共情的等等。对于这样一款相对简单的饮料纸箱,笔者认为可以从以下几方面考虑进行创新。

  (1)箱型结构:虽然一些结构新颖、造型独特的盒子比较容易吸引眼球,但是也要考虑自动化包装生产线的需求。前道灌装速度非常快,后道包装一定也要跟上,所以箱型结构以及尺寸精准度都非常重要。

  (2)包装及工艺设计:触动人心的文案策划、醒目的色彩搭配、特种印刷工艺的结合都会给包装加分。

  (3)包装材料:选用一些有特殊功能的纸张,比如防水防潮抗菌、有特殊质感或触感的纸张等。

  (4)提升消费者体验:比如易包装、易开启、易存储、便于携带、分隔式、计量式、声光技术等包装形式。

  (5)减负包装:从环保角度考虑,轻量化包装,以降低成本。

  (6)个性化定制包装:如今个性化的市场需求日益明显,个性化定制包装将成为未来包装的创新发展趋势,可以增加与消费者的互动,从而提升消费者的消费体验。

  从AD钙奶的成长看纸包装的发展

  1.AD钙奶产品包装变化

       AD钙奶是童年回忆,是经典国货。自1996年问世以来,AD钙奶畅销不衰,包装也经历了多次升级,但始终以绿色为主色调,而到2019年国庆节,国民喜爱的AD钙奶变身“最潮小红瓶”闪亮登场(图1为不同时代的娃哈哈AD钙奶包装)。这主要源于以下几方面变化。

图1 不同时代的娃哈哈AD钙奶包装

  (1)消费人群的变化

  很大一部分80后、90后是喝着AD钙奶长大的,如今喜欢喝AD钙奶的80后、90后长大了,然后他们又有了喜欢喝AD钙奶的小孩。

  (2)包装规格和形式的变化

  从之前的包装规格为100ml,发展为220ml、330ml,包装形式从HDPE瓶发展到利乐包。

  (3)策划文案的变化

  90年代,中国整体经济落后,人们生活水平不高,宣传文案强调“补充维生素”;新一代小孩喜欢卡通形象,所以在包装设计时增加了卡通元素,以吸引小朋友的眼球;2019年为了献庆祖国,推出70周年国庆版 “我和我的祖国同在”包装等。


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