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传雅虎CEO梅耶尔积极寻觅收购广告技术公司
责任编辑:阳军    新闻来源:腾讯科技    新闻日期:2012-11-22

  玛丽莎·梅耶尔

  北京时间11月22日消息,据国外媒体报道,科技博客作者尼古拉斯·卡尔森(Nicholas Carlson)周三撰文称,雅虎当前正在积极寻觅收购一些广告技术公司。

  消息人士透露,雅虎的广告业务模式非常简单,该公司就是通过销售网络页面上的广告赚钱。用公式来表示,就是:访问网络页面的次数×雅虎在这些广告页面上的广告费率=营收。

  这个公式也就意味着,雅虎首席执行官玛丽莎·梅耶尔(Marissa Mayer)只能通过两种方式来实现业务的增长。

  ·方式一:她能够提升雅虎页面的访问量。雅虎可以通过增加新流行产品和媒体实现这一点。

  ·方式二:她能够提升投放在雅虎页面上的广告费率。想要实现这一点,雅虎需要使用广告技术来尽可能的发觉用户在雅虎页面上关注什么,而且需要向买家“即时”提供愿意购买的产品。

  梅耶尔将会从以上两个方面出发,来提升公司的营收。梅耶尔喜欢从事消费者面对的产品,因此她会把自己主要的精力投入到“方式一”当中。至于“方式二,”梅耶尔可能倾向于委派他人负责。当前的问题在于,雅虎缺少一支梅耶尔信赖的广告技术团队。

  原因无非如此:追溯到2007年,雅虎斥资6.80亿美元收购了热门的广告技术公司Right Media。通过这一交易,雅虎也获得了大量的广告技术高管。但是从那时至今,Right Media的高管,包括迈克尔·威尔拉斯(Michael Walrath)、比尔·怀斯(Bill Wise)、文迪·斯特吉斯(Wendi Sturgis)和拉姆塞 麦克格罗里(Ramsey McGrory)均已离职并加盟其它公司。

  简而言之,雅虎演砸了这一重大收购的整合工作。这一事件与雅虎过去五年作为整体遭受的痛苦原因相同。雅虎有一个糟糕的董事会,连续聘请了几个表现拙劣的首席执行官。

  消息人士称,即便是Right Media的高管已经离职且技术已经落伍,雅虎依旧认为自己拥有着“Right Media”这一强大品牌。消息人士称,因此按照梅耶尔的计划,雅虎将会收购一个拥有强大执行团队的广告技术团队,并把它作为雅虎Right Media的新管理团队。

  消息人士称,虽然雅虎当前考虑的潜在收购对象还能多,但真正心仪的公司只有两家。根据来自雅虎方面的消息称,该公司当前最倾心的公司名为Rubicon。这家公司创办于2007年,它的客户均为发行商。Rubicon帮助发行商分类广告目录,并把其出售给最高竞价者。雅虎应当考虑收购Rubicon,并让自己成为Rubicon的唯一客户。除此之外,雅虎尤其喜欢Rubicon管理层的板凳深度。

  收购Rubicon面临的主要问题,是这家公司已经从投资人手中募集到超过5000万美元资金,这些投资人希望能够获得5倍至10倍的投资回报。因此Rubicon的售价不会便宜,想要收购这家公司,雅虎可能需要支付数亿美元。

  在雅虎上一次的电话会议中,梅耶尔曾表示,雅虎将会收购一些公司,但是只会收购那些价值数千万至数亿美元的公司。不过有消息称,如果想要收购Rubicon,雅虎还是会完成这一交易。

  来自并购银行家方面的消息称,考虑到雅虎持有的现金以及合理的流动资产,如所持的雅虎日本股份,雅虎能够动用的资金达到了100亿美元之巨。消息人士称,别指望着梅耶尔会花光雅虎的钱,或是花10亿美元收购像Pinterest这样的公司。鉴于此,Rubicon的售价可能对雅虎而言不算是太贵。

  另有消息人士透露,雅虎另外倾心的一家公司名为PubMatic。与Rubicon一样,这家公司的客户也是发行商,业务是帮助他们优化目录。

  今年夏天,美国投资银行Evercore Partners曾发布了一份雅虎应当收购公司的目录,其中便包括了PubMatic。Evercore Partners认为,收购PubMatic,能够让雅虎的未计利息、税项、折旧及摊销前的利润(EBITDA)增加4亿美元。不过从雅虎的观点来看,PubMatic管理层的板凳深度不够,或者说这家公司缺少优秀的技术人员。

  消息人士称,PubMatic的管理团队之所以没有像Rubicon那样强大,主要是因为PubMatic并没有进行融资,该公司的高管不需要花费大量的时间为与投资人的会议进行准备。另有消息称,PubMatic首席执行官拉杰夫·戈埃尔(Rajeev Goel)并不希望解散自己的管理团队。

  此外还有消息称,Rubicon已经聘请了美银/美林,正在进行新一轮的融资。

  目前尚不清楚雅虎是否将收购PubMatic或是Rubicon,或是其它的广告技术公司。

 


 

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