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雅丽洁店长代言人活动?没听过你就OUT了!
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2015-01-28

  一款在微信上火热的小游戏——雅丽洁店长代言人活动,刷爆了微信朋友圈。雅丽洁的这款游戏,以招募雅丽洁极密™BB霜店长代言人为由头,从广告语、文案、视觉设计到背景音乐,均融合了雅丽洁极密™BB霜及其代言人张根硕等元素。雅丽洁店长代言活动,依托于微信平台,覆盖人群达90多万。雅丽洁店长代言人活动这场漂亮营销的背后,渗透着雅丽洁前期缜密清晰的策划,和独特的时代视角。
  
  在这个用户注意力稀缺的时代,什么样的活动可以快速博得眼球?从2014年12月24日到2015年1月5日,雅丽洁用一款看似简单的30s怒赞小游戏引爆了日化行业,刷爆了微信朋友圈。15天内,在没有任何广告的支持下,游戏吸引90多万人参与,覆盖203.2万人次,被分享/转发次数达8万次以上,其中包括5240名来自全国各个日化专营店的店长、销售精英及门店员工。据悉,游戏上线不到2小时,就有超过2万人同时在线疯玩。

  是什么让雅丽洁店长代言人活动如此火爆?
  
  以往品牌商做活动大多是针对消费者,受众群体相对模糊和广泛。雅丽洁另辟蹊径,将此次游戏玩家锁定为日化专营店的店长、BA和销售精英。雅丽洁集团总经理吕宏喜表示:“专营店店长、店员这一类群体大多是具有时尚感和个性化的80后、90后,与极密™BB霜所推崇的色彩体系和时尚理念非常吻合。我们希望也非常期待有更多专营店店长、店员能参与到极密™BB霜的深度推广,对年轻时尚群体起到一个示范引领作用。”
  
  据雅丽洁后台统计显示,此次参与游戏互动的人群以80后、90后居多,与其前期预设相吻合。“在设计这款游戏时,我们考虑到现在的年轻人普遍有表达自我,被认可和关注的心理需求,并且是活跃于移动端的社交媒体。通过‘晒照+怒赞’的微信组合玩法,可以给他们提供一个很好的展现自我的机会。”吕宏喜说。
  
  雅丽洁为活动各方参与者设置了诱人的物质奖励。为了赢取奖品,参赛者需要积极拉动亲友为自己怒赞,而怒赞者也有充足动力不断挑战最高纪录,“晒”出成绩。借助诱人的激励机制、强大的熟人关系链和口碑传播,活动很快就在朋友圈里散播开来。

  雅丽洁店长代言人活动,参赛者需要将3张本人和极密™BB霜的合照上传到活动平台,分享页面到朋友圈“求赞”,获得赞数最多的前4名就能获得iPhone6一部。而参与怒赞的用户,30s内点赞次数最高者获得2015元现金大奖,其他参与者通过分享活动,也有机会赢取100元话费或极密™BB霜产品。 依托于微信平台,采用近两年备受青睐的H5形式,这款小游戏在没有任何广告支持情况下,覆盖人群达90多万。可以说,其广告和传播效应完全不亚于一则黄金时段的电视硬广。
  
  雅丽洁店长代言活动国外小遛了一圈!
  
  在终端门店,不仅是员工,不少店老板也参与到这场“怒赞大战”中。据悉,为了帮员工“求赞”冲榜,齐齐哈尔永青化妆品连锁总经理杨德芬拟定了统一的微信求赞宣传语,鼓励13家店166个员工每人发动10个亲友参与怒赞,同时拉动自己亲友帮助转发。经过其在英国留学的儿子及其同学的转发,这款怒赞小游戏还在国外小遛了一圈。
  
  杨德芬甚至在永青化妆品公众号上发布“怒赞有礼”活动,分享点赞攻略,鼓励粉丝为永青员工怒赞,点赞次数超100次者即可凭借截图到店免费领取1-2片雅丽洁面膜@私信。众人拾柴火焰高,永青化妆品爱格店经理蒙恩最终以213万怒赞次数夺得第一名。
  
  在杨德芬看来,这次活动效果非常好,“不仅让更多人了解了雅丽洁品牌,知道张根硕在为极密™BB霜代言,为永青的后期销售打下基础,而且对门店员工的凝聚力也有提升作用,鼓舞了士气。”
  
  而位于河北省保定市高碑店市的东方日化,便巧妙地将怒赞游戏带进线下门店。据东方日化总经理王金格介绍,店长代言人活动开始后不久,他们就在每个门店都放置了一台怒赞专用手机,邀请入店顾客一起玩。如果怒赞次数超过200次,就能领取雅丽洁芦荟胶、面膜@私信等礼品。
  
  “网络很强大,这种互动游戏比宣传小页、推广手册来得更有效。”王金格表示,店长代言人活动一方面提升了员工对雅丽洁品牌形象的认知,有利于推动后期销售,另一方面也增进了员工和消费者之间的互动。而最终获得活动第三名的东方日化店长蒋莹苹也提到,将怒赞游戏引到门店后,消费者普遍反响不错,一定程度上提升了门店客流量和返店率。
  
  据雅丽洁介绍,这次活动参与氛围非常活跃,怒赞总数前4名均破百万。除了物质奖励外,获奖者还将受邀出席雅丽洁即将于1月19日举办的年度庆功盛会。而2015元现金礼大奖,最终则落入一位创下30秒点赞1303次的怒赞达人手里。
  
  “以往雅丽洁每个明星单品的诞生和成功都离不开我们合作客户门店及其店员的大力支持和推广。我们希望借极密™BB霜店长代言人活动,进一步深化雅丽洁和门店、店员的互动交流,和门店一起创造出更多的品牌价值。”吕宏喜表示。
  
  时代在变,营销手法也要与时俱进。相比传统线下活动,雅丽洁这款怒赞游戏突破了时间和空间上的限制,互动性更强、趣味性更浓、传播速度更快、覆盖范围更广,让雅丽洁和其明星产品极密™BB霜获得了大量曝光,间接提升了品牌知名度和美誉度。向来不按常理出牌的雅丽洁,又一次将营销玩出新花样,为日化界带来了一股清新之气。
  
  雅丽洁店长代言人活动?没听过你就OUT了!这句话一点都不夸张。雅丽洁店长代言活动,紧跟的是微信的脚步,微信又是时代的产物。雅丽洁店长代言活动,用现代流行的方式与元素,凭借雅丽洁独特的视角和概念创新念。雅丽洁店长代言人活动,这样传播雅丽洁明星产品极密™BB霜的方式,雅丽洁是首创。雅丽洁创新想法和方式与时俱进,我们期待2015年的雅丽洁“奔跑美一步”,在日化界发挥奔跑领头的作用!

 


 

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