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广告业的真相 是否真如《广告狂人》所说的那样?
责任编辑:佚名    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2015-04-08

  广告广告狂人
  
  如果凭《广告狂人》的剧情做判断,那么在1960年代的广告业工作,真是太好玩了。
  
  那里充斥着酒精、性爱、时装、珍馐、惊人的广告创意(看上去好像是他们一拍脑袋就想出来的)以及令人兴奋办公室好戏。
  
  《广告狂人》似乎想描绘广告业历史的阴暗面,酗酒、厌女症、同事和同行间苦涩的裂痕——那是一个关于已逝时代的传奇。
  
  但真实的情况是怎样的呢?那些三杯马提尼的午餐、储藏室里的风流韵事、充满男子气概的比稿都还存在吗?在《广告狂人》第七季也是大结局到来之际,我们决定去问一问。
  
  还有饮酒文化吗?
  
  简短来说:是的。
  
  恒美广告公司(DDBWorldwide)首席创意总监AmirKassaei告诉我们:“90年代那些充满了性、迷幻药和摇滚的狂欢依旧引人注目。每年戛纳(戛纳国际广告节)的那一周,依旧是广告狂人们的高潮。马丁内斯酒吧的老板告诉我,戛纳广告节期间那些广告业总监们的饮酒量,是戛纳电影节期间电影业老板们的10倍。”
  
  我们不知道他是不是夸大其词,RedTettemer公司的首席创意总监SteveRed告诉我们对于广告人来说,饮酒依旧是当今的生活方式:“马提尼午餐还不够专业。我们的酒桶时时刻刻在流淌,我不会信任没有饮酒吧的广告机构。行业派对?要的。”
  
  该剧第四季中有一集,斯特林·库珀的团队赢了CLIO的单子,然后消失了三天。这在音乐市场营销公司JinglePunks创始人兼CEOJaredGutstadt看来非常真实:“JinglePunks工作努力,狂欢起来更nuisance,我们在行业活动上的表现就是传奇。今年的西南偏南大会上我们用了一台清风房车,白天我们在那里见客户,晚上就变成了移动的威士忌吧台,大闹了奥斯汀市中心。”
  
  不管怎样,我们采访的大多数高管都表示只有在办公时间之外人们才会饮酒,而不像德雷珀那样在办公室有着满满的酒柜,随时准备好喝一口。
  
  广告业女人们的待遇现在怎么样?
  
  好些,但还不足够好。
  
  VIA广告公司主席LeeannLeahy表示行业在这方面路还很长:“今天的文化对女性更加宽容和接纳,但还不足够吸引人。行业会招聘女性员工,也有女性领导。但是,作为一个行业,我们可以接受女性的成功,但还没有去主动造就它。”
  
  恒美广告公司的Kassaei表示同意:“我想这个行业还需要在性别平等方面作出努力。我们需要更多的女性创意领导者。”
  
  不过按照奥美纽约CEOLouAversano的说法,“我们已经摆脱了那些告诉女人如果用了某某产品她们就可以成为更好的妻子这类广告,而是创造那些激励女性自信的广告。奥美为多芬设计的‘真实美丽’广告就是个好例子。”
  
  那些大比稿提案有什么变化吗?
  
  它们依旧夸大其词。恒美广告公司的Kassaei说你依旧需要让对方“Wow”。
  
  精信广告公司(Grey)全球首席创意总监TorMyhren告诉我们:“比稿没有什么真正的变化。你日以继夜的工作数周甚至数月,就为了在高压的两个小时内把你的创意卖出去。和炼狱一样高强度的竞争,在我看来,是这份工作最好的部分。”
  
  但是Myhren表示唐·德雷珀在演示时的古怪姿态现在会显得很好笑;“我们已经不用戏剧化的那一招了。讲述你的创意,让它有关联,并非常清晰。千万别想着戏剧性事件了。”
  
  VIA广告公司的Leahy告诉我们,虽然仍然有着德雷珀的某种气质,但是现在的比稿更加复杂了。“《广告狂人》中唐·德雷珀总是能够捕捉客户的想象,这一点没有变;我们的工作仍是向他们展示可能性。现在的比稿比当年有了更多的理性的东西在,比如采购或者比稿的竞争力。我们更希望与客户一起开展工作,而非在真空里工作。”
  
  日常生活是什么样的?是不是像剧里演的那么高能?
  

 


 

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