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韩都衣舍:由一次换季上新而引发的维新运动
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2015-08-06

      电商时代,推广促销活动花样百出,如何让“新品上线”上出新意,是一个老生常谈的课题。能让“上新”上出格调、上出时代感,更是鲜有来者。

近日,韩都衣舍为 “聚划算810超级大牌日”发起的“我是维新派”传播运动,不再停留在产品上新的层面,而上升到时代变革的高度,引爆了网络也撼动了行业,堪称近期的精品案例。

      81日凌晨,韩都衣舍天猫旗舰店毫无预兆地下架了所有商品,换成全屏“我是维新派”宣言文案,打响了进攻传统品牌的第一炮。

 

   83日早,首页再次变装,换上了更为尖锐的叫板文案,并在官方微信发布了一系列海报,矛头直指优衣库、H&Mzara等传统知名服装品牌。

 

 

此举迅速引爆了网络,众多互联网品牌火速加入混战,一大波共创内容侵入,根本停不下来。

 

到了4号,韩都衣舍发布其代言人及明星投资人的态度海报。同时,韩都衣舍员工不约而同在朋友圈发布“我是维新派”自拍照,为本次战役再添一把火。

影响之大,让网络先锋和大咖们也不愿闲着,纷纷以“韩都衣舍叫板传统”为切入点,深度剖析了互联网与传统谁将主导未来的时代课题。

 

   

85日,韩都衣舍天猫旗舰店的810大牌促销正式拉开帷幕。旗下23个品牌全线响应,5000款秋装新款蓄势齐发。更以“维新”之名,让“上新”变成一场态度的更新换代。

 


  

      从制造爆点到掀起声浪,从明星态度到消费者宣言,韩都衣舍“我是维新派”运动以另辟蹊径的策略、可圈可点的执行,赢得了行业和市场的高度关注与广泛共鸣。

  一百多年前,维新运动改变了中国历史的进程。且不论韩都衣舍发起的新“维新运动”能引发多深远的时代回响,但至少从品牌传播的角度来说,能引起社会的共振并能留下自己的声音,韩都衣舍无疑是成功的。

在这个变革的时代,未来属于韩都衣舍为代表的互联网“维新派”,还是线下传统的“保守派”,抑或最终走向融合?让我们拭目以待。

 


 

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