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“酷派大神”获第22届中国广告长城奖知名品牌奖
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2015-10-26
  2015年10月24日-26日,第22届中国广告长城奖在古城西安拉开帷幕。与其他奖项不同,长城奖作为考核营销平台硬实力的奖项,更加突出营销平台在传播中对于行业的贡献。在众多的优秀参选广告中,来自中国最大的安全互联网公司360的“酷派大神6.11360商城促销”传播案例直击用户当前痛点,不仅精准选取受众,更使得360商城在刚成立不久便销量一路猛升,短时间内做出18分钟09秒30万台告罄的战绩,秒杀其它官方商城,“酷派大神”荣获第22届中国广告长城奖·2015广告主知名品牌奖。

  
  大神原为酷派旗下互联网子品牌,现归于 360 旗下,作为中国互联网老江湖的周鸿祎深谙借势炒作的方法,接手之后立刻向红米开炮,将大神 F1 系列中两款手机分别降价到 399 元和 499 元,在宣传文案中直接与红米 2A 进行对比。
  
  在低端机的市场,360深知“得屌丝者得天下”的道理,在随后的宣传中,360重点针对这一人群进行营销推广。在此基础上,360更进一步凸显千元机的巨大优势。作为极具性价比的机型,360果断选取酷派大神极具性价比以及360商城的特性,大打组合拳,不仅凸显酷派大神手机的性价比王者身份,更通过360商城专注用户的独特定位,在原有的基础上“烧了一把火”。
  
  在红米 2A 降价之后,499 元价格连续刷屏,比发布初期的 499 元更引人瞩目,并且引发其他厂商的跟风,联想和 360 陆续宣布推出同价位的 499 元手机,360 甚至将价格战底线拉倒 399 元内,借助小米的无敌价和此前联通 399 元国民手机概念大卖了一把。
  
  360通过限量抢购的方式进行售卖,仅限于奇酷网(360商城前身)平台。

  
  除了挑战行业最底价,360的疯狂也在继续上演,6月11日上午10点大神F1在奇酷网(www.qikoo.com)火爆发售,仅用时18 分09秒便创下销售30万台的惊人战绩。大神F1更是成为当之无愧的国民手机。

  
  360商城(http://mall.360.com/)是一家智能硬件体验平台。这里有免费试用智能硬件的机会,提供真实的试用报告以及全方位的专业评测。同时,用户还有机会预约、抢购并体验新上市的智能产品。360在此次案例中成功做到精确的产品定位,并在恰到好处的时机。此役之后,无论是360商城在行业中的地位,还是酷派手机的销量以及自身品牌,都得到巨幅提升。
  
  360公司从去年12月份开始正式布局手机战略,先是4亿美元与酷派成立合资公司,后又斥资4500万美元增持合资公司股份至49.5%,酷派作为国内传统的四大手机厂商之一,无论从产品研发能力,对供应链上下游的掌控能力,都较国内其他厂商强上许多,360与酷派两者相互结合,借助酷派手机这一最终的硬件平台,预装大量360的产品,以此捍卫360在移动分发等领域的领先地位,并全面拓展诸如O2O服务、移动支付等领域,实现生态系统的完整搭建,让360在移动互联领域实现全面的战略转型。从整个移动互联产业链的来看,手机终端处于整个产业链的最上游,其次是OS,因此360选择在这个时候进军手机终端制造领域,不仅可加速完善布局移动互联生态系统,更可在包括移动应用分发等领域继续扩大与第二名之间的领先距离。
  
  手机是未来无线互联网的重要入口,360始终重视用户的意见,将用户体验放在第一位,做出令用户满意的手机产品,360此前能够在杀毒软件领域取得行业颠覆性的成功,近期其在手机行业的频繁动作必将再度颠覆。

 


 

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