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OPPO冠名芒果TV《明星大侦探2》,新一代“搜证神器”热爆来袭
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2016-12-16

阿拉蕾探班董力爸爸,录制《明星大侦探2》的消息之前在网上疯传,引发无数人关注,顺势将即将回归的芒果TV《明星大侦探》第二季推上了热搜榜。高然回归的第二季,不仅节目本身有了全新的升级,在广告植入方面也抛出了多种玩法,吸引了众多品牌的关注。

强调拍照清晰的OPPO手机,一举拿下第二季《明星大侦探》的独家网络冠名权,深耕节目内容营销,助力侦探破案,新一代“搜证神器”热爆来袭。

捆绑优质资源借势营销,OPPO独具慧眼

有网友总结“中国综艺千千万,OPPO冠名占一半”。没错,OPPO在广告营销上从来不缺大手笔,也非常擅长捆绑好的内容资源借势营销,并取得了不错的效果和成绩。有数据显示,在2016年前3季度手机出货量上,OPPO成为国产手机出货量第一的品牌,OPPO R9则是最畅销的单品手机之一。随后,OPPO脚步不停的推出新产品R9s,其销量同样取得了不俗的成绩。

OPPO投放广告一贯习惯选中高收视率高影响力的IP,不同于一般企业,他们有较为完善的市场考察体系,在全国有影响力的节目才是他们投放广告的精准定位。芒果TV《明星大侦探》首季推出后,无差评,是当之无愧全网最有影响力的头号网综,超9亿的点播量奠定了网综霸主地位,不仅连续多次占据网络热门话题及热搜榜,更是连续登顶网综播放量榜首,并荣获了2016中国泛娱乐指数盛典ENAwards-中国网生内容榜十大网络节目,实力不容小觑。首季节目更是让合作的众多品牌尝到了甜头,不仅迅速抢占了年轻市场,更是提升了不少品牌影响力。

有了第一季的好基础,第二季的影响爆发力几何式增长是铁定的。此次,OPPO R9s携手《明星大侦探2》,就是一次捆绑优质资源借势营销的典型案例。 OPPO选择独家网络冠名《明星大侦探》第二季,正是看中了节目的影响力及芒果TV的平台实力,不得不说,OPPO在娱乐营销上真是独具慧眼。

产品性能完美融合节目内容,“搜证神器”定位明确

OPPO手机自推出以来,产品主打拍照,强调拍照清晰,在行业内独树一帜。多年的经营也让“OPPO拍照手机”的品牌定位成功传递到了无数用户的心中。而作为一档明星角色扮演的悬疑探案真人秀,手机作为节目中的搜证工具,及剧情发展必不可少的道具,其重要性可想而知。在首季节目中,手机的运用到了极致。取证时用手机拍照、寻找线索时在手机上发现可疑短信、根据剧情发展展开爱情线时更是用手机拍下浪漫瞬间……可谓是处处有手机,时时有惊喜。

OPPO手机最大的特性就是拍照清晰,此次主打产品OPPO R9s与节目一拍即合,简直就是侦探破案的“搜证神器”,其产品功能与节目剧情完美融合,在明星探案过程中承担重要角色,清晰取证,帮助案情侦破。而随着节目的热播,OPPO拍照手机的品牌定位会更上一层楼,其品牌认知度及影响力都会得到大的提高。

年轻受众诉求一致,相辅相成助推品牌影响力

从OPPO历年来邀请的代言人,不难看出其主打市场定位为年轻受众。国内当红的偶像明星自有其固定的粉丝群,消费能力不容小觑。而芒果TV受众多聚集80后、90后,随着平台实力的增长,00后的受众也有显著增加,毫不夸张的讲,芒果TV就是年轻受众聚集的“聚宝盆”。《明星大侦探》自推出以来,标榜的就是“好玩、烧脑”,深受白领阶层及大学生的喜爱。三者目标受众群体完全一致,相辅相成,品牌产品助力节目精彩内容,节目剧情发展凸显品牌性能特色,缺一不可。

 


 

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