您现在的位置: 中国广告门户网 >> 广告新闻 >> 行业新闻 >> 广告资讯 >> 正文

文化国酒,智慧舍得 凤凰网联合舍得酒业打造《舍得智慧讲堂》

责任编辑:佚名    新闻来源:《广告人》编辑部    新闻日期:2018/8/17

  广告目标:通过《舍得智慧讲堂》IP的打造,全面提升舍得品牌影响力,使其在高端白酒市场上获得认可,塑造富有社会责任感的优质企业形象,持续提升品牌的知名度和美誉度。

  策略亮点:基于品牌文化,对“舍得”概念进行深度挖掘,全面弘扬舍得的思辨理念,以及舍得酒的文化内涵;邀请重量级嘉宾加盟,以访谈形式展现人生智慧,将“中国智慧”与舍得酒深度关联,为品牌内涵强势背书。。

  创新点:告别了以往广告主赞助和冠名IP的模式,凤凰网为舍得酒业进行了定制IP的打造,依据舍得自身的品牌文化,使舍得文化衍生出舍得智慧,让消费者在《舍得智慧讲堂》的节目中潜移默化地认同舍得的产品价值观和品牌内涵,并产生情感共鸣。

  广告效果:凭借优质内容和多元化传播,《舍得智慧讲堂》获得业界和观众的一致认可,更赋能舍得造就中国白酒行业标杆。截至5月底,《舍得智慧讲堂》第二季播放总量破亿;单期平均播放量同比增长158.9%,位居全网高端访谈类节目前列,节目影响力得以全方位提升。

1.jpg

  近年来,伴随着消费升级的大趋势,人们的需求越来越多元化,从物质需求到精神需求,日益呈现出品质化的导向。同时,由于社会变化的节奏加快,人们对于美好生活的追求往往陷入盲目的浮躁之中。这股浮躁之风也蔓延到了商业领域,为了迎合大众猎奇心理,花式营销层出不穷,看似高端却难有真正打动人心的内容。

  这一趋势在2017年的下半年开始出现了新的转折:IP营销出现了新的升级,互联网营销进入IP营销的新时代。IP营销不等同于花式营销,它是以优质内容的价值驱动为核心,连接人与人之间、物与物之间、人与物之间的关系,从而构成生态化的营销体系。《舍得智慧讲堂》的创立,正是基于品牌与消费者建立强关系、产生共振效应的美好愿景。凤凰网与舍得酒业联手的这次合作,将品牌营销信息与价值内容进行深度定制化整合,以领先于行业的传播方式,在综艺娱乐等乱象百出的浮流中真正把脉时代趋势,强势打造品牌IP,在节目模式、内容、视效等方面都充分体现了制作的至诚至新,并产生了不俗的社会反响,为我们带来了品牌营销新模式的思考。

  品牌IP 白酒行业的一次颠覆创举

  虽然白酒行业已经进入弱复苏阶段,但更多的品牌依然处于深度调整期,如何转型变革适应新环境、新消费、新媒体、新零售的挑战,是白酒品牌所面临的一大考验。高端白酒市场急需拓展高消费人群,从消费升级入手,实现品牌精神与用户的对话,从而达成消费者认同。

  自2016年企业股权变化后后,沱牌舍得集团内部做了深度结构调整,2017年舍得内部需要一个精神聚合及全新的营销思路促动企业发展。舍得作为高端白酒市场的新贵,其目标受众主要是新中产阶级。新中产人群对常规的广告模式呈现出疲软之态,他们更乐于看到一些新的刺激点。因此,如何打破常规,依据目标受众的习惯去制定相应的营销策略是一个重要课题。

  凤凰网在酒行业探索了将近七年的时间,发现以往赞助和冠名社会IP的模式已不能满足客户的需要,希望通过有价值、有内容的项目来赋能客户,《舍得智慧讲堂》即是凤凰网在相对保守的白酒行业里的一次颠覆性的尝试。通过为舍得酒业进行定制IP的打造,整合凤凰网的优势资源,开启“媒企共建”新模式,在品牌与内容之间找到交界点。

  《舍得智慧讲堂》作为一档大型高端访谈节目,以“名人+名言+名酒”的形式展开,依据舍得自身的品牌文化,将人的智慧与舍得智慧结合在一起,把舍得与人生抉择、时代抉择、社会进程中需要选择的时刻进行关联,使舍得文化衍生出舍得智慧,全面提升了舍得的品牌高度,实现了舍得精神的塑造,让品牌内涵和产品价值观得到更加立体有效的传播,成为一次具有前瞻性的和创新性的成功尝试。

  文化赋能 中国智慧融入品牌内核

  IP营销是对内容营销的升级,核心是以优质内容为驱动。移动互联时代,内容碎片化和泛娱乐化的趋向越来越明显,有些企业更希望看到投入产出比的最大化。从商业的角度看,打造强IP风险大又不讨巧,是一件极富挑战的事情。而《舍得智慧讲堂》,充分体现了一个好的IP对品牌价值的提升与社会价值的打造。

  凤凰网在《舍得智慧讲堂》这一强IP的打造中,充分发挥其内容优势,将品牌与社会趋势、人、媒体自然融合,凭借对社会的热点洞察、品牌内涵的深挖与延展,用优质的内容提升品牌价值,也彰显了社会使命。

  结合新时代中国面对的系列治国理政命题,凤凰网发现,当下所强调的“中国智慧”与“舍得智慧”有着多重契合度,两者均期望通过共商、共建、共享精神,在一舍一得间实现多方共赢。凤凰网将“舍得智慧”与“中国智慧”衔接,关注在中国发展进程中的人与事,通过挖掘代表人物经历中的舍与得,展现智慧的人生故事。

1.jpg

  《舍得智慧讲堂》第二季中,邀请了欧阳江河、吴小莉、龙永图、袁隆平、邓亚萍等多位重量级嘉宾,通过对话中国文化、政经、科技、体育等领域中的风云人物,聚焦他们在决策中的心路历程,展现智慧人生,构建舍得品牌理念传播的前沿阵地,让中国智慧,全球共享。

  与品牌内核高度契合的IP不仅可以强调品牌的价值理念,更能为品牌内核强力赋能,使其具备更强的穿透力和延展力。透过《舍得智慧讲堂》,把品牌“舍与得”的主张提升到“中国智慧”的层面,让舍得的品牌文化不断深入消费者内心,IP与品牌相辅相成,将品牌核心贯穿始终。同时,《舍得智慧讲堂》“高端”“智慧”的内容定位与舍得酒业“舍百斤好酒,得二斤精华”的品质追求高度吻合,使消费者通过节目中潜移默化地认同舍得的价值观和品牌内涵,产生情感共鸣。

  长效影响 构建生态化IP营销体系

  一个强IP在附能品牌的同时,还可以为品牌的未来发展打造充足的空间。IP的发展与关注势必会带动整个品牌的发展,提升整个品牌的影响力与美誉度。

  《舍得智慧讲堂》自开播以来,凭借优质的节目内容迅速赢得了广大观众们的喜爱,很多网友的评论表示:“受益匪浅”“真是一档走心的节目”。2018年《舍得智慧讲堂》第二季实现了理念、版本、嘉宾、环节、互动五大升级。凤凰网以“中国脉搏、世界雄风、文艺之光、时代前瞻”四大主题板块统筹全年内容规划,同时以“访谈+纪实”的形式对节目板块进行升级改造,邀请更多行业领袖、时代精英,为观众带来更丰富的视听享受;下半年还将推出“行走版”节目,紧跟国家"一带一路"政策、港珠澳大桥开通,以及环保等热点话题,由嘉宾与主持人一同走进事件发生地,在行走体验中感受当地风土人情与生活故事,从原生态的生活场景中萃取人生智慧、大国智慧。

  《舍得智慧讲堂》以凤凰网为主阵地,在喜马拉雅、优酷、爱奇艺等互联网平台进行多点分发。截至5月底,《舍得智慧讲堂》第二季播放总量破亿;单期平均播放量同比增长158.9%,位居全网高端访谈类节目前列。在节目中结合体验营销、圈层营销、互动营销等新方式,形成了生态化的IP营销体系,助力品牌营销。

  作为《舍得智慧讲堂》联合出品方,凤凰网其所推崇的“品牌主场”价值地位亦得到了充分体现,形成了强关联的品牌认知度和美誉度。舍得酒业对此次与凤凰网的合作也表达了高度认可:“凤凰网发挥了强大的媒体资源,从专业的角度作为共同的缔造者参与进来。凤凰网与舍得以一致的价值观导向,为这一超级IP的孵化,提供了原生的优质基因。”

  值得一提的是,随着《舍得智慧讲堂》第二季的整体升级,舍得酒业的品牌理念和口号也全新升级为“中国智慧”,更带动了产品升级舍得酒业高端新品“智慧舍得”荣誉上市。品牌理念的更新和新品的上市,都表明这一IP实现了对品牌的反哺与提升。未来随着双方合作的不断加深,舍得品牌IP的价值将会被持续挖潜、深化;同时,随着舍得酒业社会声量的提高,其产品销售、衍生、升级换代以及企业效益的增长,双方合作的想象空间也会越来越大。

  据悉,《舍得智慧讲堂》将会作为舍得酒业的一项长期战略,计划通过3到5年时间将其打造为拥有数千万目标受众、具有国际一流水准、线上线下一体化的舍得文化推广平台。未来,在凤凰网与舍得酒业的合力推动下,《舍得智慧讲堂》将持续放大IP能量,挖掘舍得背后的中国智慧、价值力量,衍生更具商业价值的产品,筑造舍得品牌营销的独有堡垒。

中国广告门户网


  • 上一篇新闻:
  • 下一篇新闻:
  • 发 表 评 论

      姓 名:   性 别:
      Q Q号:   Email:
    我要给这篇文章评分 1分 2分 3分 4分 5分
      请自觉遵守,注意文明发言
    企业推广
    企业服务
    广告模特
    全国各地广告网分站
    中国广告门户网服务宗旨:为中国北京天津上海重庆深圳厦门黑龙江哈尔滨吉林长春辽宁沈阳河北石家庄甘肃兰州青海西宁陕西西安、河南郑州、山东济南、山西太原 、安徽合肥、湖北武汉、湖南长沙、江苏南京、四川成都、贵州贵阳、云南昆明、浙江杭州、江西南昌、广东广州、福建福州、台湾台北、海南海口、新疆乌鲁木齐、内蒙古呼和浩特、宁夏银川 、广西南宁、西藏拉萨、香港、澳门等世界各地广告公司及广告人提供广告设计,品牌传播营销,文案策划,广告人才招聘培训,户外广告,广告案例,广告创意、平面广告、4A媒体等广告新闻信息。