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喂!查收一下这份综艺节目IP植入攻略
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2018/8/20


    由腾讯视频、哇唧唧哇、TME联合出品的勇闯天涯superX《明日之子》第二季比赛已进入白热化阶段,最强厂牌候选人已仅剩七席。这个夏天,这些年轻人在舞台上竞争“冲撞”,以独具个性的审美“带领”潮流,成为网罗粉丝的“正流行”偶像。

 

    当各路粉丝都已经pick自己喜好的最强厂牌时,从现在的局势来看,《明日之子》第二季的最强厂牌其实是勇闯天涯superX它革新自我,以年轻青春的姿态在年轻人眼前展现,品牌基因中自带与节目高度契合的“明日何惧,无畏勇闯”精神锁定年轻人视线,同时花式植入在《明日之子》第二季的舞台上展现出百变的自己,让自己被年轻人所喜欢,并结合赛制将品牌购买渠道无缝切入,借偶像力量为品牌实力“带货”。


 

品牌以年轻人所爱,俘获年轻人


    在消费全面升级的今天,新一代年轻人市场已成为各大品牌必争之地。但年轻人消费场景呈多元化、个性化、复杂化趋势,传统营销方式已无法像曾经一招制胜。年轻消费群体渴望求新求变,这深刻影响着酒类行业消费格局。在啤酒产品同质化愈发明显的今天,品牌年轻化、对话年轻人成为了啤酒品牌攻克这一难题,接近年轻人的突破口。

 

    今年3月,华润雪花啤酒推出了一款主打年轻人市场的啤酒新品:勇闯天涯superX,专为18-25岁年轻人量身定制。自然在营销层面,华润雪花啤酒为在年轻圈层中推广新品,也需要深受年轻人追捧的平台与内容来为品牌进行宣发。根据《明日之子》第一季受众年龄层分析,其观众中72.3%都是90后,选择携手《明日之子》第二季,即是借势节目强势俘获年轻消费者。

 

 

    此次冠名《明日之子》第二季,正是看中节目对青年多元文化的认同,且其观众有大比例与产品的目标人群完全匹配;而弘扬挑战更好的自己、挑战未知的品牌精神与节目理念,也与勇闯天涯superX“挑战&的品牌基因十分吻合;节目九大厂牌的较量与突围,亦正体现了品牌生而无畏的品牌精神。

 

花式植入,创意升级

多种IP玩法,品牌360度触达TA


    勇闯天涯superX被称为最强厂牌,不光因其年轻姿态与无畏精神与节目高度契合,更是由于品牌与节目深度融入,以多种IP创意玩法让观众随时都能感受到品牌的存在。

 

    定制Slogan,节目&品牌精神高度契合


    《明日之子》第二季为勇闯天涯superX独家定制Slogan“明日何惧,无畏勇闯”,巧妙将节目名称与品牌名称融合,将其共有的生而无畏的冲撞精神显露无遗。

 

 

    花式植入,深度融合,品牌强效曝光


    节目为勇闯天涯superX专门设计勇闯时刻环节,为选手助燃舞台,品牌无畏精神冲破屏幕,触达点燃消费者热情。不仅于此,品牌全程贯穿《明日之子》第二季,独家植入片头、舞美、仪式道具,覆盖动态角标、贴片广告和关键转场,实现强效曝光。

 

    在《明日之子》第二季中,从背景板、地屏到现场布置,再到舞美布置设计观众都能够看到品牌身影,让观众难以抵抗,观众在关注比赛、欣赏选手才华的同时也能够时刻感受到品牌魅力。


 

    创意中插,品牌认知度+好感度双重飙升


    17年成为创意中插广告集中爆发的元年之后,勇闯天涯superX在《明日之子》第二季节目更是将创意中插玩出新花样。节目选取热门选手演绎X-party情景短剧为品牌倾情站台。选手们自己发挥创意进行调酒,展现年轻人的独特喝法,而与节目精神毫不违和的剧情设计和内容台词,在为观众深化品牌记忆点的同时,也进一步提升品牌好感度。

 

 

融合消费场景,以应援文化为品牌实力带货


    勇闯天涯superX不仅在节目中大量露出,还与节目赛制进行捆绑深入融合,为品牌实力带货。51日后,勇闯天涯superX专属通道开启,选手只能通过在线下KTV等啤酒消费场所购买勇闯套餐,抓紧最后报名机会参加补充海选。专属通道还邀请第一季冠军毛不易鼓励年轻人借勇闯天涯superX勇敢追逐音乐梦想,借势偶像号召力带动产品销售。

 

    在九大厂牌争夺战与最强厂牌争夺战的竞争氛围越发激烈之时,勇闯天涯superX为观众们提供支持选手的高速通道:粉丝可以通过购买勇闯天涯superX系列啤酒为选手点赞。通过一瓶一码为热爱点赞的形式,拉近了用户与品牌之间的娱乐互动,与此同时粉丝可通过购买勇闯天涯superX为自己的喜欢的偶像打榜,极大地带动了产品销量。节目中,选手和星推官们基于各类场景的花式安利,也在无形之中激发了观众的购买欲。

 

 

    勇闯天涯superX与《明日之子》第二季合作,承载品牌对于新一代消费族群的深刻洞察,通过创新IP合作玩法,焕发品牌年轻姿态。而腾讯作为平台方,以年轻人喜爱的优质IP内容,融入多维娱乐营销的新方式,为品牌营销持续发力。

 


 

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