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华美月饼“线上线下”齐突围 与华为荣耀展开营销新主张
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2015-9-28

  每年中秋节到来之时,各大月饼商家都会带来丰富多彩的营销活动。日前,记者调查得知,作为国内月饼市场的龙头企业,华美月饼的营销活动极具看点,不仅得到了消费者的热情参与,而且受到业内人士的一致好评。据悉,华美月饼今年的“创新营销“再次升级,首次联手国内知名手机品牌华为荣耀展开跨界合作,整合双方优势资源,以线上线下结合的方式全面布局月饼大市场。

华美月饼“线上线下”齐突围 与华为荣耀展开营销新主张

  记者透过华美月饼活动方了解到,展开营销战略工作之前,华美食品推出了主打产品——爸妈专属月饼礼盒。这款融入了定制、情感等因素的产品很快吸引了消费者的目光,在开展的“中秋合家欢”系列营销活动中赢得市场口碑。为了进一步打开市场,华美携手华为荣耀手机展开跨界合作,发起“不回家也是爱”的主题活动,以线上线下结合的互动进行销售网点、线上平台的全面覆盖。

  据华美月饼市场负责人透露,“不回家也是爱”主题活动锁定“游子”目标群体,带来手机、月饼的双重福利。对此,正值华为荣耀4A新品发布之际,有效整合华为荣耀“粉丝”资源,通过华为商城、华为花粉俱乐部、华为荣耀微博等平台与消费者互动,购买手机或情感表达互动的网友可参与由华为荣耀送出的华美“爸妈专属月饼”礼盒。与此同时,华美月饼在广州、深圳、上海、北京、泉州、漳州、厦门、福州、、东莞等12个城市中的线下500多家国际连锁商场网点铺设销售渠道,结合华为荣耀4A新品,推出“购月饼礼盒,抽手机大奖”的活动,消费者购买月饼产品后扫描二维码即刻参与。

华美月饼“线上线下”齐突围 与华为荣耀展开营销新主张

华美月饼“线上线下”齐突围 与华为荣耀展开营销新主张

  从线下商超走访调查以及线上数据分析来看,华美月饼与华为荣耀手机展开的“不回家也是爱”营销活动取得了明显的效果,线下月饼礼盒销量客观,而线上活动吸引了大量人群对华美月饼的购买。针对于此,营销人士表示,同样的月饼,不一样的营销手段,其取得的效果不同。如何突破传统月饼老一套的销售模式,把更具创意、更具吸引力的营销手段和更能形成“卖点”的营销模式引入月饼营销至关重要,华美月饼的跨界营销再次成为行业营销的一次创新。

  记者看来,某种程度上来讲,产品营销战略是决定市场销量的重要因素。华美月饼极其擅长运用互联网思维展开营销突围,O2O被定义为线上线下结合的商务模式,而华美月饼的跨界合作中,以线上线下优势资源整合的战略演绎了“跨界O2O”的营销新法,称得上是营销领域的“新主张”。

 


 

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