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AdMaster助力第四泳道完成跨多屏多媒广告效果研究
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2014-04-04

移动广告优势多维度凸显,广告触达和广告效果与电视及传统互联网显著不同

近日,第四泳道(The Pool 4中国调研计划圆满落下帷幕。泳道项目是知名4A广告代理公司阳狮锐奇(Vivaki)、领先的数据解决方案提供商AdMaster(精硕科技)以及国内首家神经学领域咨询公司布雷恩英咨询(Brain Intelligence)持续四年在中国推出关于互联网媒体广告效果的调研项目。

第四泳道调研计划启用观察法和神经学研究及在线调研的形式,邀请国内主流视频网站通过实际广告项目,科学评估不同屏幕的广告效果。今年参与的视频网站包括:优酷土豆、爱奇艺、搜狐视频、乐视网、PPS、PPTV、腾讯视频;参与的广告主包括:宝洁、可口可乐、路威酩轩集团、利洁时、蒙牛、玛氏、箭牌、上海通用汽车、帝亚吉欧、通用磨坊(排名不分先后)。

随着多屏投放趋势的普及化,媒体与广告主迫切需要深入了解不同媒体平台的特点,选择在合适终端与消费者进行沟通。第四泳道研究首次加入针对移动终端的广告效果研究,集中国内主流视频平台,综合评估电视PC、平板电脑智能手机屏的广告效果。在第四泳道项目的研究中,应用了AdMaster作为主要技术支持,联合MMA(中国无线营销联盟)共同推出的“中国移动营销标准SDK监测解决方案”,实现了PC端和移动端跨屏广告效果监测。同时,AdMaster利用在线调研完成广告触达人群分析以及广告受众对品牌认知度、品牌喜好、购买意愿以及品牌忠诚度等方面的相关研究。

AdMaster通过对第四泳道多屏投放的研究发现,移动端视频广告对比其他单一平台的广告具有明显的优势。首先,消费者与移动视频广告的互动性更强,与PC平台相比,移动视频广告点击率更高,且用户在移动端的访问更精准和专注。

其次,在研究中发现跨屏对于品牌影响效果优于单一屏幕,特别是移动端中的智能手机平台对于消费者购买意愿提升尤为明显;在针对消费者购买意愿的研究发现,采用多频次多屏幕广告投放,效果更为有效。

另外,在跨屏投放中,移动端与传统互联网、电视的重合度较低,电视广告和传统互联网广告触达不到移动端的用户。从数据表现来看,电视与移动互联网、传统互联网与移动互联网之间的重合度分别仅有4.2%、2.8%。

在各个平台视频广告效果对比研究中发现,移动端对于品牌认知、购买意愿的提升幅度略好于PC端和电视端,特别是智能手机端。

AdMaster首席运营官Calvin Chan(陈传洽)指出:“移动营销的优势正随着移动监测技术的发展而逐渐凸显,视频流量正快速向移动端转移。根据AdMaster的数据统计,2013年底移动端广告占整体广告曝光已达到9.2%,进入2014第一季度,我们的监测数据显示80%的广告主已经参与移动视频投放在移动端的预算也呈现明显提升。AdMaster在移动技术和数据应用行业也将继续扮演领导者的角色,不断创新和为业界做出贡献。例如:我们为国内首家推出移动用户人群样本库、作为主要技术支持协助MMA完成国内标准移动监测SDK解决方案、以及跨多屏效果研究等。

AdMaster公司介绍:

AdMaster精硕科技是领先的数据解决方案提供商,成立于2006年,现设有北京、上海、广州三家公司。

AdMaster致力于通过技术驱动和大数据洞察研究帮助广告主实现数字营销效果监测、优化,提升整体营销ROI。AdMaster拥有国内最大的服务器集群,每月处理数据超过2000亿、迭代超过100种数据模型。主要服务和研究领域包括:1) 数字营销效果监测PC端/移动端及其与调研的更深入结合、2)社会化媒体营销效果评估和管理、3) PC视频广告、移动视频广告电视广告以及户外视频广告等跨多屏的大视频整合营销监测和优化4)付费媒体(Paid Media+自有媒体OwnedMedia+赚得媒体Earned MediaP.O.E跨媒介打通营销效果监测和评估等。

目前,AdMaster已经为快消、IT、汽车等多个行业80%的世界100强品牌及众多国内知名品牌提供数据服务,包括但不限于:杜蕾斯、宝洁、卡夫、雅诗兰黛、可口可乐、伊利、麦当劳、联合利华、微软、东风日产等,累计超过3000个数字营销项目,获得业界的广泛认可和赞誉。

2011年底,AdMaster和全球第三大调研集团Ipsos达成战略合作伙伴关系,并成为Ipsos中国和亚太地区网络广告调研技术独家合作伙伴。2010年和2012年,AdMaster分别获得知名风险投资商金沙江创投(GSR Ventures首轮融资和美国中经合集团的B轮融资。

公司官网:http://www.admaster.com.cn/

 


 

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