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孩子看到衣着暴露的广告女郎时想什么?

责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2016/8/3

或许是时候给广告分个级了?

  当内衣广告上肉搏上阵的男女似乎要上演爱情动作戏时,或是香水广告里几乎赤裸的女郎咬嘴唇看着你,你有没有想过小孩子看到这些广告心里在想什么?

  在戛纳的第一天,来自创意机构The Badger & Winters的首席创意官Madonna Badger把“反直男癌”的大旗扛到了这个聚集了全世界广告人的地方,带来了一部叫“What Our Kids See”(孩子们看到了什么)的宣传片引发了热议。

  “有点恶心”、“看起来有点不对劲”、“我看不懂”、“我不喜欢看到这个”、“让我对我自己的身体产生怀疑”、“快闭上眼快闭上眼”、“好无语”,这是宣传片中孩子们分享的真实感受。

 

  这样的广告可能成人看到都会面红耳赤

  更何况尚未懂事的孩子们

  抵制物化女性的广告,是The Badger & Winters今年以来一直所倡导的。在今年1月,它就制作了一直关于“WomenNotObjects ”的一只短片,让女性读出性暗示广告中的潜台词。比如下面这则汉堡王的广告,说的不正是“我爱为三明治做口交”么?(这样的话还是让陈冠希老师来读吧。)

  汉堡王广告

  而这次从孩子的视角揭示物化女性广告的危害正是“WomenNotObjects ”系列活动的最新作品。

  “你知道广告在贩卖性时在卖什么?”Madonna在戛纳问道。“性,其实破坏了品牌。”

  物化女性的色情式广告不仅荼毒孩子们,对品牌价值也百害无利。据Badger & Winters 一项对18岁至74岁2700名消费者的调查发现,物化女性的广告“对品牌名誉的伤害是毁灭性的,最终会破坏消费者购买意图”。

  广告圈里关爱下一代的不止Madonna Badger。事实上,不少国家都会出台政策,以保护未成年人免受不良广告诱导。比如,在岛国日本,对儿童不利的广告禁止在晚上12点之前播放;澳大利亚全国广告委员会准则的第2.4条规定,涉及性、性行为和暴露的广告应当对儿童等特殊受众保持敏感。

  最敏感的当属保守的伊斯兰国家巴基斯坦了。上个月,巴基斯坦宣布整个国家都将禁止播放避孕产品的电视广播广告,理由就是害怕引起孩子们对性的好奇。这一决定也是在众多家长的责令要求下做出的。

  给广告分级不像电影分级那么易操作,但当走在大街上时不时就会遭遇一个“桃色”广告时,是时候为祖国的花朵们想想了。

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