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Twitter广告位供应增加 广告费率持续走低
责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2014-03-13

  据国外媒体报道,Twitter的广告费率持续走低。根据该公司的年报数据,Twitter网站与移动应用的广告平均价格在2013年第四季度环比下降了18%;尽管广告费率低了,Twitter该季度的总营收仍处于增长,原因是广告主、广告购买量和广告展示覆盖的用户量都处于增长。

  Quartz 基于监管文件汇编的数据显示,Twitter广告费率至少从2012年开始一直处于下滑,目前较2012年第一季度下滑了81%。

  Twitter称,其广告费率下降是因为广告位供应在增加。它还指出,较低的费率能够吸引小企业和国家广告主。

  不过,持续的下滑表明Twitter未能找到对客户有吸引力的稳定价格,有可能继续下滑。该社交网络的广告位主要通过拍卖平台卖出。

  “正当我们继续针对广告主价值和整体的用户体验进行优化,每广告互动成本可能会持续下降,短期内仍会呈现这一趋势。”Twitter表示。

  当然,Twitter只能给出市场能够承受的广告价格。但业内人士指出,如果广告费率如它所预计的那样持续下行,该公司将需要寻找更多的用户,吸引他们更多地使用它的服务,向他们展示更多的广告。然而,用户增长已经处于停滞——尤其是在收益最高的美国市场——用户的活跃度似乎也处于下降。在手机较小的屏幕上展示更多的广告也会是一项挑战,会损害用户体验。而Twitter目前的移动端广告收入占比高达75%。









 

 


 

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