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Instagram获广告巨头Omnicom1亿美元订单
责任编辑:阳军    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2014-03-13

  3月8日,据广告与市场营销行业资讯网站Ad Age报道,Facebook旗下移动照片及视频分享应用Instagram日前与广告巨头Omnicom Group(宏盟集团)达成了合作协议,这一消息已经得到了Facebook和宏盟双方的确认。有知情人士称,Omnicom将在为期一年的时间内在Instagram上投放1亿美元的广告。

  此次合作是Instagram首次与广告公司达成重大交易,而Omnicom旗下多家传媒及广告机构的品牌客户将有机会让广告出现在Instagram用户的照片/视频信息流中。Omnicom旗下的传媒及广告机构包括在此次交易中牵头的Omnicom Media Group(宏盟媒体集团),以及BBDO、DDB、TBWA、PHD、OMD,等等。

  Instagram目前拥有1.5亿活跃用户,其中60%的人在美国地区之外,用户每天上传的照片数量多达5500万张。Instagram在2012年被Facebook收购时尚未推出任何盈利模式,而Facebook从去年年底开始在Instagram中测试收费广告模式,通用电气、李维斯和雷克萨斯等多家知名品牌参与了广告投放,其中一些广告获得了成千上万的“赞”并且为品牌带来了大量新粉丝。

  Instagram市场营销总监Jim Squires在一份声明中强调了广告质量:与Omnicom的合作不会改变Instagram的广告战略,呈现给用户的广告图片和视频将来自已经在Instagram上人气很高的精选品牌,并将以精良的制作带给用户“美妙的视觉体验”。

  一位高管透露称,每则广告将在用户的信息流中停留超过一天的时间,即便用户反复退出和登录也不会消失,而广告内容质量也需要严格的人工把关。

  Instagram表示公司正在与“数量非常有限的长期合作伙伴”进行合作。有消息人士称,另一大广告巨头阳狮集团(Publicis Groupe)旗下的星传媒体集团(Starcom MediaVest Group)也在与Instagram进行谈判。Ominicom和阳狮计划在未来数月内进行合并。

  Instagram在广告定向投放能力上存在不足,目前只能根据用户的年龄和性别信息定向投放,而Omnicom将于Instagram合作研发广告定向和效果衡量手段以更好地服务广告客户。











 

 


 

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