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“互联网+广告”的思维与实践
责任编辑:佚名    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2015-11-1

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  2015年10月24日,第22届中国国际广告节在西安正式开幕,据悉,本次活动现场将吸纳2000多位广告界专业人士注册参会,5万余名相关从业人员到会观摩,众多行业大咖、知名企业、优质品牌、传媒公司参展。近两年,广告行业风起云涌,传统媒体广告发展遭遇瓶颈,而PC互联网、移动互联网广告则快速崛起,秒赚APP凭借创立不到19个月即实现广告交易额超30亿的奇迹式发展,得到了组委会的特别青睐,和茅台集团一起作为本届广告节的钻石级战略合作伙伴,秒赚品牌创始人马昭德先生也受邀出席国际广告创意与宏观发展高峰论坛活动,并作为演讲嘉宾发表了《互联网+广告的思维与实践》的主题演讲,与众多业内大咖分享了信息化时代背景下秒赚对于传统广告的颠覆与创新、快速崛起的秘密。

  互联网+广告的本质:重建广告主与消费者的供需平衡

  马昭德认为,互联网+的本质是重建供需平衡与价值关系,广告行业的变革也不例外。从工业时代的广而告之到PC互联时代的信息轰炸、再到移动互联时代的精准营销,企业主试图离消费者走得越来越近,但随着广告成本的增加,每投出一元钱广告费就得卖出数十倍以上价格的商品,不仅广告费都被代理的广告公司赚走,与消费者毫无关联,而且要实现销售就得首先卖个好广告让消费者接受;而消费者的心智对广告信息的认知从工业时代的被动接受随机选择到PC互联网时代的信息轰炸选择困难、再到移动互联时代的自动过滤复杂接受简单信息,也正经历着痛苦的抉择,购买昂贵的商品实际上就意味着在为广告买单。

  但是为什么广告就一定是销售的成本而非销售的实现?为什么广告费一定要被媒介代理公司赚走而不能作为对消费者看广告的回报?为什么看广告就一定要为投广告的买单?正是因为这样的供需结构关系失衡,广告成为卖方的工具,买方的负担,那么有没有一种商业模式是可以让广告的卖方与买方同时受益得到供需平衡?并能搭建起广告主与消费者直接沟通的关系渠道呢?还有让广告主有效减少广告支出,实现目标精准客户的信息送达呢?抱着这些疑问,马昭德和他的秒赚团队开始一系列深入的研究与实践。

  秒赚广告APP:通赢广告新生态

  2014年3月8日,秒赚广告APP在手机智能终端各大安卓市场、苹果市场上线,首次提出了开创性的“打广告不花钱、看广告能赚钱”的独特商业模式,在秒赚平台,通过移动互联网“大数据技术、LBS位置定位技术”使广告信息与用户需求高度匹配目标客群。广告主可以根据区域、年龄、性别、收入等综合特征自行设定目标客群,投放广告直接或用户并能得到用户的实时互动与反馈。对企业主家说,用商品投广告,在零广告成本的前提下并且去掉了中间环节直接对目标客群实现精准营销,定义真实用户并有效互动的基础上,为后续的客户管理提供源源不断的生意来源,各种赚到;对消费者来说,秒赚把广告主的广告费变成消费者的分红费,而且把这些费用做成欢乐有趣的互动体验,让用户自动过滤垃圾信息观看到自己想要接收的广告信息并愿意主动分享,在接受高关联和高价值信息的同时,同时还能享受奖励,把碎片时间转换为财富,也是各种赚到。

  我们发现,秒赚这一独特的商业模式打破了传统意义上广告主和消费者“非赚即亏”的博弈关系,在秒赚的创新模式中,广告主和消费者的关系从传统的“输赢体”变成了“共赢体”,从“对抗体”变成了“共赢体”,也就是说,在秒赚的体系中,商家和消费者的利益是相通相融的,秒赚的平台定位完全可以被定义为“通赢广告新生态”。

  从跨界者到引领者,秒赚开启品牌2.0时代

  据马昭德介绍,2015年对秒赚来说,是收获的一年,整合了全国1000余合作运营商,下载用户注册量突破2000万,平台入驻企业主逾30万,广告交易额达30亿,并先后获得“2014年度中国十大最佳商业模式”、“2015年度中国移动互联网广告行业品牌十大创新企业”两项权威大奖。

  实际上,秒赚的崛起绝非偶然,早在2014年10月于贵阳举办的第21届中国国际广告节上笔者就和秒赚有过亲密的接触,当时的活动现场,千名秒赚剑客身着印有“跨界打劫,秒赚亮剑”字样的服装闪亮登场的壮观场面还历历在目,只不过那时的秒赚还只是处于从无人问津到一鸣惊人的状态,谁也没想到如今时隔一年,秒赚已经从一个无名之辈迅速跻身国内一线顶尖传媒公司品牌之列。

  而在采访中我们也注意到,相比去年贵阳广告节,今年的西安广告节,秒赚的品牌形象有了全新亮相,这是否意味着,秒赚在新的起点上有了更大的企图心?对于此,马昭德谈到:如果说秒赚过去的19个月我们定义为品牌1.0时代,从零开始组建团队,搭建平台,吸纳优质合作伙伴,创新广告主与用户极致体验,那么从这次的西安广告节开始,秒赚将正式迈入品牌2.0时代。

  首先,我们将借助本月24日-26日于西安举办的第22届中国国际广告节全面刷新秒赚品牌VI视觉体系,秒赚品牌全新logo的设计将突出国际化,互联网化的行业特征,也巧妙的设计了更为现代感的孙悟空形象,使之作为了品牌logo的重要视觉元素,更符合用户审美体验!

  同时,我们也配合全新logo形象的发布,在本次广告节上同步推出系列平面形象广告《秒赚生活经济学》,该片由国内知名新锐艺术家及摄影师池磊操刀完成,由屌丝青年、职场精英、隔壁大妈三类生活中最广泛的人群代表构成三幅大片的主角,我们把一些常见的商业行为用舞台剧对抗的形式做了呈现,演绎了永远对立的买方和卖方如何在秒赚APP平台上破天荒地达成一致的应用场景。而接下来,随着品牌2.0时代工作的深入,全新TVC形象片、全新的产品功能都将全面升级,打造极致用户体验。

  采访结束,我们很欣喜的看到在移动互联网时代,广告行业也终于迎来了互联网+的春天,马昭德说他及其团队的最大动力,源自于“重新定义广告”这个强烈的商业梦想以及改变消费者“为广告买单”的使命感。而秒赚从去年贵阳广告节开启品牌1.0时代的“跨界打劫,秒赚亮剑”到这次西安广告界宣布正式发布品牌2.0全新形象,打出“秒赚广告,引领未来”的响亮口号,我们也不难看出一个现代互联网企业改变传统广告的决心和对未来发展的企图心,

  秒赚广告,引领未来?让我们拭目以待!

  

  

  

  


 


 

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