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第22届中国国际广告节采访指点传媒广告事业部总经理 计广初
责任编辑:佚名    新闻来源:中国广告门户网    新闻日期:2015-11-1
 

 

 

 

  第22届国际广告节正在西安如火如荼的召开,作为此次会议的受邀企业,指点传媒不仅在W3馆入口设有展位,其广告事业部总经理,拥有18年4A、数字营销经验的计广初先生,也在25日举办的“移动互联网领军品牌资源推介会”上,发表了题为《技术驱动、品效融合的移动广告新未来》的主题演讲,并借此机会,与在座同行,品牌广告主们分享了指点传媒广告服务的三大核心竞争力,同时,通过案例讲述,让“晦涩”的技术,生动且形象地跃人眼前。
  
  具体而言,指点的竞争优势,可归纳为以下三个方面:
  
  第一,整合营销优势。于超级APP外,为你寻找高性价比的营销解决方案;
  
  纵观行业,以BAT为首的巨头企业利用强大的产品研发能力和多流量入口占领,让APP的前十大排行榜几乎为BAT所包揽,且通过二三级菜单功能的丰富,进一步挤压着独立APP的生存空间。而另一个数据听起来更是残酷,0.1%的APP,也就是排名前1000位的APP,占据了APP下载总量的55%。
  
  在如此强大的市场竞争中,你或许会以为,你的移动营销服务只能选择与超级APP结盟才能有效果,但少则上百、多则上千万的营销费用,又让试水的你心生疑虑。这时候,你需要一家深谙移动互联网用户“水性”,且能帮助你在数以百万级的APP、WAP流量中寻找出有价值的部分,解决您的移动营销难题。
  
  计广初表示,指点传媒正是这样的一个公司,它拥有着12年的移动广告服务经验,三大广告平台上累计了近10万计的APP、WAP、应用商店等媒体资源,通过对6亿智能终端的覆盖,可以提供基于时空、网络环境、人群属性、行为兴趣以及媒体属性的精准定向广告服务,让你不再担心广告费用浪费的问题;核心团队5年以上的广告服务经验,能够帮助你清晰地判断媒体的转化情况,并基于实时广告转化,为你优化广告投放的媒体、时间、频次与内容、创意,让你找到除超级APP外的高性价整合营销服务方案。
  
  第二,精准广告服务优势。致力于打造最适宜快消广告主投放的精准广告平台
  
  数字营销最核心的意义在于对用户大数据的掌握和还原,把海量的数据还原成“真人”来进行互动营销,从而帮助广告主充分地与目标消费者沟通,投其所好,进行“广告即工具或服务”的传播。
  
  计广初介绍,指点传媒的移动DSP平台,最突出的不同在于,将12年广告服务所积累的用户数据沉淀与多家大型商超的会员数据进行匹配打通,以更好地帮助广告主了解消费者在手机上的浏览行为、消费偏好、行为兴趣,从而搭建一个更为精准的掌握着海量快消用户数据的移动DMP平台,这也为指点传媒力图建立的——最为适合快消广告主投放的移动DSP平台奠定了基础。
  
  与此同时,指点传媒凭借行业领先的大数据挖掘处理能力,对冷热数据下的“用户属性、行为、兴趣”画像与热数据下的“时空场景定向”做了前所未有的精准匹配,将全时场景营销发挥到了极致。据计广初介绍,指点传媒的移动DSP平台已经进入到流量对接阶段,现已与芒果、ADVIEW等广告交易平台建立合作,尽管当前的日均可竞价流量、广告请求数难以与成熟的DSP平台匹敌,但指点传媒已经搭建起了一个技术上可支撑1000万到10亿次广告请求的底层服务架构,在此,也诚邀行业、品牌广告主的倾心合作,诚邀大型广告交易平台、第三方DMP平台的数据合作。
  
  最后,技术创新优势。通过技术创新,让“品效融合”的广告服务真正落地
  
  在计广初看来,技术是驱动网络营销向前的关键因素,除了大数据的挖掘处理,广告公司对于广告表现形式、生成形式所做的一些微型技术创新,对于广告效果的提升,也有着不容小觑的作用。
  
  譬如,指点传媒的5个技术小创新,让广告效果提升了20%以上。这五个技术分别是:
  
  一,广告轮播展示技术,支持广告主将广告设计成3组不同的创意来轮播展示,并根据广告转化表现选择最优的,加大展示次数、完善广告内容;
  
  二,APK包桌面生成技术,即:用户在浏览H5广告或玩H5游戏后,广告和游戏的内容将自动在手机桌面生成一个APK包,促进用户的二次转化;
  
  三,动态创意广告技术,是指点传媒能够基于用户所在地的天气情况、位置数据等信息,来动态创意广告内容,让广告更进一步接近用户的实际需求;
  
  四,深度链接技术,则指的是广告主的广告可以跳过繁冗的跳转环节,将最精华的直接曝光于用户眼前;
  
  五,智能扩容技术,则是在LBS广告投放外,指点传媒能够通过智能扩容帮你找到广告潜在的更为广泛的受众,进一步扩大广告投放面。
  
  计广初表示,“技术驱动,品效融合”是指点传媒广告服务的终极目标,而这个目标的服务宗旨,无外乎是让“合适的人,在合适的时间,看到他们最希望看到的广告”,这是所有广告人穷尽一生的理想,而专注12年移动营销的指点传媒正在为这个梦想不懈前进。 

 


 

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