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腾讯社交广告@创客营 | 与青年创客同行 共赴创业之途
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2017-7-17

“一群人为了一个目标共同奋斗,一起早起、一起吃饭、一起讨论、一起通宵做功课,在这里的成长让我明白相比结果,更应该享受一起努力的过程。相比竞争,更加应该铭记从不懂到懂的成长。相比成绩,更应该珍惜那份好像是命中注定会遇见的情谊。” ——这是一个来自创业营优秀营员的真实发声。

2017年7月8日,“2017两岸大学生创客营”活动颁奖典礼暨结营仪式在北京大学成功举办。创客营作为“2017两岸交流项目”之一,吸引了来自大陆、台湾、海外共计132所高校的同学参与其中。透过创客营的窗口,创客们在短时间内学习营销传播知识、锻炼专业技能,同时,创客营也为远道而来的台湾同学提供了一场深度了解大陆互联网企业与大陆整体发展的体验之旅,深化了两岸在营销传播方面的交流。

作为创客营连续3年的重要合作伙伴,腾讯社交广告旨在为两岸的青年创客和企业之间构建桥梁,一方面让年轻创客交流两岸发展,体验实战营销,为未来创业积累经验,与此同时帮助企业接触跨文化年轻灵感,博采众家之长,联动年轻人和品牌共同成长,最终实现双赢。


腾讯社交广告商业市场高级总监常越出席创客营开营仪式

腾讯社交广告此次为创客营提供了广点通投放端推广产品、虚拟金、平台使用和广告投放培训等支持,同时,引入严格的试错与优化机制,打造一场互联网数字营销深度实战体验。

助力青年创客快速成长,促成两岸营销对话

来自台湾政治大学的优秀营员代表洪肇男谈起参与创客营的感受时表示,大陆互联网发展之迅速让他大开眼界,无论是课程、参访还是实战均令他印象深刻。在这里他与来自不同大学不同领域的小伙伴进行想法碰撞,体验了以前享受不到的跨文化交流。他还说:“这趟旅程会化为我的养分,支持着未来的我更加努力追逐自己的梦想。”

在短短10天内,创客们不仅有洞察与脑洞并存的精彩创意,舞台剧、相声形式的创意阐述形式,同时配合腾讯社交广告平台,带来了一个又一个创意与实效并存,趣味与严谨同在的优秀营销案例,也为参与活动的企业从不同视角带来新灵感。

负责安安成人纸尿裤推广的第七组创客在分析驱动产品购买的人群研究中发现,相比孕妇、残障人士和老年人等实际使用人群,以丈夫角色为主的中年人可能是被遗忘的潜在购买力。基于该洞察,第七组创客认为,“向对的人讲述对的故事”可以更好刺激产品购买,实现广告投放的商业变现。

2017两岸大学生创客营第七组的营销洞察

为了找到真正的“购买主力军”,创客们通过腾讯社交广告选定年龄、性别以及兴趣标签等,在目标人群和潜在人群中进行初期定量试投,最终发现初步洞察有所偏差,关注医疗(商业兴趣标签)的女性(性别标签)投放效果表现最优。基于试投结果,第七组创客对“带有安安、纸尿裤等关键词,关注医疗的女性”进一步追投,大大提升广告投放效果,上演了从日均点击倒数第一的0.93%逆袭至7.57%的大反转。

旺仔牛奶,既是时下校园青少年的乳饮之选,也是许多年龄渐长的白领们儿时的回忆。面对新品——旺仔特浓牛奶的上市,第十八组创客从情怀出发快速定位了“八零后、九零后”受众群体,结合产品包装的手绘元素,制作了设计感十足的“浓装”系列海报和“特浓的陪伴,给特浓的你”H5等极具社交传播属性的素材。

2017两岸大学生创客营第十八组的H5设计

依托腾讯社交广告平台丰富的社交渠道和最海量的中国网民,短短6天时间内,第十八组凭借夺人眼球的创意素材,以10000元广告资源实现了高达200万曝光和12万点击的傲人成绩,获得创客营年度大奖。小组代表对此表示:“能够获得全场大奖,离不开组内每一位同学认真的付出,在创客营我们不仅收获了大数据营销传播的技能、积累了创业实战经验,更重要的是在这一过程中结识了来自两岸可以一起奋斗的伙伴。”

腾讯社交广告全面助力产业人才培养,推动全行业可持续发展

 “大数据精准投放你们都比我厉害,我不见得都会”,参与创客营的一位企业负责人感慨道,他表示这是利用数据精准传播且有实效转化的比赛。

腾讯社交广告一直以来致力于牵动两岸营销产业链的发展,通过两岸产业的交流不断加深,共同促进两岸融合发展。同时,帮助两岸年轻创意人的成长是腾讯社交广告始终坚持的社会责任,腾讯社交广告秉承该理念,希望通过创客营这一互动交流平台,让年轻创客体验和学习社交营销的全过程,结合品牌实战演练,真正实现对营销人才的赋能同时,为产业注入新鲜血液,实现社交广告完整生态发展。

2017两岸大学生创客营参赛队伍合影

 


 

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