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微盟盟聚:“广告+小程序”时代已至
责任编辑:佚名    新闻来源:本站原创    新闻日期:2018/6/28

继微信生态内的社交广告均支持小程序落地页投放之后,QQ空间广告投放也支持小程序跳转,小程序的流量入口再次扩大。这意味着,“广告+小程序”时代已经到来,小程序生态内的社交广告将成为广告主最青睐的推广方式之一。

朋友圈广告放量  小程序受追捧

马化腾曾表示,未来腾讯收入的增长点很大一部分在于社交广告。这个说法从腾讯发布的2018年Q1财报中得到了验证,腾讯社交广告及其他广告收入增长69%至人民币73.90亿元,主要受益于广告主基数扩大而提高了微信朋友圈广告填充率以及移动广告联盟CPC增长。

据微盟研究院近期发布的《2017移动社交广告行业报告》调查数据显示,基于微信全球月活跃用户数达10.4亿,以及小程序1.7亿日活跃用户的背景下,75.1%的广告主更倾向于将微信朋友圈作为品牌营销主阵地;朋友圈广告第二条开放的“火力全开”,加上支持小程序落地页投放,“朋友圈广告+小程序”凭借微信强大的社交及高流量属性,已成为社交广告的热门载体。

业内人士表示,在微信生态内“广告+小程序”不断结合的趋势下,未来腾讯社交广告也很可能以直接支持小程序广告落地页为主。因为这不仅是腾讯社交广告业务发展的趋势,而是广告主强烈的营销需求。

微盟创始人兼CEO孙涛勇曾表示,今天的“广告+小程序”像极了十年前的“企业官网+百度推广”,用户端的迁移已经基本成定局,微信成为比PC时代浏览器还要大的超级入口,然而商业端的迁移才刚刚开始,“广告+小程序”的未来发展前景不可估量。

助力品牌营销“以小博大”

腾讯微信团队曾在2018中国“互联网+”数字经济峰会透露,微信小程序将在商业化方面继续挖掘,包括将继续开放小程序广告组件,未来更多小程序开发者将变身“流量主”,享有广告收益。对于广告主来说,拥有多元推广需求的品牌可以便捷地登陆“广告+小程序”这块营销重地,以社交裂变为核心,让口碑形成“滚雪球”般效应,对于广告主而言是“以小博大”。

据微盟研究院发布的报告显示,随着微信不断释放小程序红利,朋友圈、公众号文中和底部支持小程序落地页投放以及小程序广告位的相继开放,58%的广告主认同小程序的人群覆盖能力,51.4%的广告主认同小程序广告的效果优势。但由于投放经验不足、缺乏技术等多重因素,60.4%的广告主更倾向于服务商代投的移动社交广告投放方式。

为此,微盟旗下一站式移动广告精准投放平台“微盟盟聚”早在去年就率先推出了“广告+小程序”一体化解决方案,针对不同行业提供具有针对性的广告投放方案,帮助广告主提升品牌触达用户的精准度,实现最佳性价比的传播与推广。

微盟联合创始人兼高级副总裁游凤椿表示,“广告+小程序”线上体验流畅,极大缩短用户的转化流程,创造更实际的消费连接,帮助企业打通营销闭环。同时,“广告+小程序”结合微信社交广告平台功能,能更精准定位到地理位置及目标人群,实现品牌曝光并获取潜在目标用户。

“广告+小程序”提升转化效果

凭借小程序的“轻量化、强互动、反复触达”等特点,广告主可以依托多场景、多资源位支持,获得充足的展示空间,提高广告投放的精准度和覆盖度。

例如,电商行业广告主可通过小程序落地页实现“一站式”的购物闭环体验,提升转化效果。以电商品牌小鲸喜为例,通过在微盟盟聚上投放“广告+小程序”营销组合形式,借助微信强大的社交属性与拼团玩法相结合,精准地理及人群定位,实现了“即看即买,即买即走”,最终取得月销50万的成绩,广告曝光达206万。

同样,新兴服装电商品牌MatchU轻定制借助微盟盟聚平台,通过小程序结合微信朋友圈广告、公众号文中广告、底部广告,打通了“拓客-转化-留存”营销全链路,最终实现广告曝光达300万,销售额超1000万。

继微信生态内的“广告+小程序”全面结合后,不同行业的广告主可以基于小程序花式玩转多种广告创意营销。届时,用户只需点击广告外层图片或识别二维码,即可跳转指定小程序商城页面,同时结合社交立减金、拼团营销等玩法,实现购物支付“一站式”体验,为用户创造良好的消费体验的同时,帮助广告主获取更多流量红利。

2018年将是小程序探索变现模式的重要时期,小程序广告落地页的全量开放为广告主精准引流指明了新的方向,小程序生态内的社交广告也将成为大部分小程序变现的主要渠道之一。未来,小程序落地页将成为企业推广标配,广告主需要借助第三方广告服务商的技术赋能,达成品牌营销推广的升级。

 


 

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